煙草在線專稿　　電子煙，從幾年前的新鮮玩意，到如今的時尚潮品，吸引了越來越多的消費者，當然也有越來越多的企業從事電子煙業務。但是，由于各國電子煙相關法規并不完善，甚至完全缺失，因此，無論是電子煙制造企業，還是貿易公司，都面臨著政策的不確定性帶來的風險。

　　在4月14日開幕的第二屆深圳國際電子煙產業博覽會上，幾位來自業內的專家對歐盟、中國、美國的法規制定情況和市場發展趨勢進行了探討。

　　來自歐盟電子煙法規制定組的主席Remi Parola介紹了歐盟標準委員會在電子煙及煙油標準方面的制定情況，工作組是如何工作的，以及具體的日程和目標。該標準委員會主要分四個工作組，分別負責產品的定義、電子煙煙具、電子煙油，以及排放標準的制定。共有20多個國家參與了相關標準的制定（即CEN/TC 437）。工作組將于2016年6月在華沙召開第三次會議，預計2017-2018年發布電子煙行業標準。

　　隨著中國市場的不斷升溫，國內外的電子煙企業紛紛把目光轉向國內市場，雖然中國目前對電子煙行業幾乎毫無監管，但這并不代表以后也是如此，事實上，整個行業都在謹慎地猜測，未來中國的國家煙草局會將電子煙納入管理體系。

　　來自煙草在線的總經理廖天亮從一個行業觀察者的角度對電子煙的定位、競爭、監管三個方面進行了分享。他認為，由于電子煙的產品定位不清，所以發展方向不明。因此，確立電子煙的核心價值、構建科學品類，是形成產業標準、達成產業目標、實現理性監管的關鍵。對于電子煙行業來說，總體技術含量不高，在資本、人才、技術、渠道方面，企業沒有絕對的競爭優勢，只有相對優勢，因此要和諧共生、實現共贏。至于監管方面，未來專賣機構將是監管主體，相關實施細則正在制定中，可能的監管路徑有：制定標準、社會參與、收購整合、煙草主導、專賣經營等。

　　來自美國電子煙技術協會的理事Arnaud Dumas de Rauly簡單介紹了美國電子煙市場的發展情況和市場趨勢，他所在的VTA組織（美國電子煙技術協會）一直致力于電子煙產品的宣傳并且與不合理的法規作斗爭。他說，美國電子煙市場正處于快速上升期，平均每天有5家店開業，平均每店每年的銷售額大于30萬美元。對于煙油的口味，則趨于簡單化。前兩年，許多煙油企業開發的口味有上百種，但事實上，電子煙民還是會專注于少數幾種口味，關注點也從產品的新穎性轉為高品質。對煙油功能性開發的一些錯誤方向，比如減肥功能的煙油，雖然這可成為企業宣傳的噱頭，但長期來看，這實際上對產業的發展是有害的。

　　除了上述關于行業的理性分析，來自《營銷界》的特約撰稿人劉鐘明表示，他所做的分享是一個感性的話題，即電子煙品牌情境化之路。中國的電子煙品牌眾多，但是缺少知名品牌，因為中國喜歡打造奢侈品，而國外企業則在做人人平等的主流產品，如可口可樂、蘋果手機。好的產品，是對人性的洞察與挖掘。產品創新也并不是完全創造一種新的功能，而是把用戶的隱性需求、癢點和隱痛點，解救出來。把簡單的買賣關系，變成生態型循環，即是品牌價值所在。

　　總之，電子煙行業必然會受到各國政府越來越多的監管，但合理的監管有利于行業的健康和有序發展，因此，作為從業者，盡早去提高產品的品質和打造品牌價值才是明智之舉。