煙草在線(xiàn)專(zhuān)稿　　2011年，在這“十二五”規(guī)劃的開(kāi)局之年和關(guān)鍵之年，是紅塔集團(tuán)發(fā)展進(jìn)程中一個(gè)具有非凡意義的重要一年。這一年，紅塔集團(tuán)年?duì)I業(yè)收入超過(guò)600億元，成為云南省第一家年?duì)I業(yè)收入超過(guò)600億元的大型國(guó)有企業(yè)；這一年，紅塔集團(tuán)兩大核心品牌“紅塔山”和“玉溪”年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模分別突破300萬(wàn)箱大關(guān)和100萬(wàn)箱大關(guān)，成為“規(guī)模領(lǐng)先型”品牌和“效益優(yōu)勢(shì)型”品牌的杰出代表者；這一年，紅塔集團(tuán)根據(jù)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)形勢(shì)，對(duì)集團(tuán)“十二五”品牌發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行了新的提升，這個(gè)“5211”新的品牌發(fā)展目標(biāo)為紅塔集團(tuán)在“十二五”時(shí)期的新一輪跨越式大發(fā)展繪就出了新的大藍(lán)圖。

　　百年紅塔創(chuàng)業(yè)之路

　　作為全國(guó)煙草行業(yè)的排頭兵，紅塔集團(tuán)在全國(guó)煙草行業(yè)中占有舉足輕重的地位。創(chuàng)業(yè)于1956年的紅塔集團(tuán)，前身是被譽(yù)為中華民族工業(yè)一面旗幟的玉溪卷煙廠(chǎng)。1956年5月，投資294.7萬(wàn)元的玉溪煙葉復(fù)烤廠(chǎng)，在荊棘叢生的白塔山麓破土動(dòng)工；由于酷暑連著雨季，住在窩棚內(nèi)的建設(shè)者頂烈日、沐暴雨、踏泥濘，以高昂斗志爭(zhēng)分奪秒的加緊施工；上海卷煙二廠(chǎng)已停用的9臺(tái)復(fù)烤機(jī)、蒸葉機(jī)、打包機(jī)等設(shè)備被調(diào)來(lái)，5名上海技師現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)安裝，8月底全部建成。1957年，玉溪煙葉復(fù)烤廠(chǎng)更名為玉溪烤煙廠(chǎng)，于當(dāng)年11月1日正式投產(chǎn)。1958年，云南省人民政府批準(zhǔn)并撥款180萬(wàn)元將烤煙廠(chǎng)擴(kuò)建為玉溪卷煙廠(chǎng)，與此同時(shí)，為了準(zhǔn)備向新中國(guó)成立10周年進(jìn)行獻(xiàn)禮，玉溪卷煙廠(chǎng)決定生產(chǎn)一種優(yōu)質(zhì)高檔的卷煙，并發(fā)動(dòng)全廠(chǎng)職工自力更生研制，終于在經(jīng)過(guò)數(shù)百次的配制研究之后，于當(dāng)年的9月研制生產(chǎn)出第一包“紅塔山”牌卷煙。1959年5月4日，玉溪烤煙廠(chǎng)正式改名為玉溪卷煙廠(chǎng)……到1978年，玉溪卷煙廠(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)綜合性的煙草加工中型企業(yè)，年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模二三十萬(wàn)箱，為20世紀(jì)80年代的騰飛奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　在20世紀(jì)80年代，玉溪卷煙廠(chǎng)大膽引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)立“煙田第一車(chē)間”戰(zhàn)略思想，著力實(shí)施改革創(chuàng)新，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式大發(fā)展，“紅塔山”、“玉溪”、“紅梅”等一批卷煙名優(yōu)品牌得到了全國(guó)消費(fèi)者的廣泛喜愛(ài)。時(shí)至今日，紅塔集團(tuán)已經(jīng)成為全國(guó)煙草行業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志性大企業(yè)之一，年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模高達(dá)數(shù)百萬(wàn)箱和年?duì)I業(yè)收入高達(dá)數(shù)百億元的紅塔集團(tuán)，是全國(guó)煙草行業(yè)的排頭兵，在全國(guó)煙草行業(yè)中占有舉足輕重的地位。

　　2011年，紅塔集團(tuán)按照“大市場(chǎng)、大品牌、大企業(yè)”戰(zhàn)略不僅實(shí)現(xiàn)了年?duì)I業(yè)收入超過(guò)600億元的驕人業(yè)績(jī)，而且還實(shí)現(xiàn)了“紅塔山”和“玉溪”這兩大核心品牌年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模分別超過(guò)300萬(wàn)箱和100萬(wàn)箱的歷史性突破。在國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局和云南省委、省政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，抓住中國(guó)煙草行業(yè)改革發(fā)展機(jī)遇的紅塔集團(tuán)，不斷加強(qiáng)企業(yè)管理、持續(xù)提升科技創(chuàng)新能力，企業(yè)管理水平穩(wěn)步提高，品牌競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)提升，成為云南省第一家年?duì)I業(yè)收入超過(guò)600億元的大型國(guó)有企業(yè)，為云南省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)。作為紅塔集團(tuán)兩大核心品牌的“紅塔山”和“玉溪”，一個(gè)是“規(guī)模領(lǐng)先型”品牌，一個(gè)是“效益優(yōu)勢(shì)型”品牌，這兩大核心品牌雙雙站上300萬(wàn)箱大關(guān)和100萬(wàn)箱大關(guān)的歷史性新高度，這又分別鑄就中國(guó)煙草行業(yè)兩個(gè)新的發(fā)展傳奇。

　　站在歷史性新高度

　　當(dāng)下，紅塔集團(tuán)品牌發(fā)展重心主要聚焦于“紅塔山”和“玉溪”這兩個(gè)核心品牌身上，“紅塔山”和“玉溪”這兩個(gè)核心品牌正在成為紅塔集團(tuán)在“十二五”時(shí)期能否順利實(shí)現(xiàn)新一輪跨越式大發(fā)展的核心支撐，并成為紅塔集團(tuán)能否牢牢穩(wěn)居全國(guó)煙草行業(yè)第一方陣的核心支撐。

　　實(shí)際上，早在2008年，紅塔集團(tuán)為了推進(jìn)“紅塔山”和“玉溪”這兩個(gè)核心品牌的新一輪發(fā)展，就提出了“努力打造世界領(lǐng)先品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)。“世界領(lǐng)先品牌”，這是指成為在世界上具有較高知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的國(guó)際一流煙草品牌，具備成長(zhǎng)為國(guó)際一流煙草品牌潛力的“紅塔山”和“玉溪”這兩個(gè)核心品牌正是紅塔集團(tuán)“努力打造世界領(lǐng)先品牌”的核心對(duì)象，對(duì)“紅塔山”和“玉溪”這兩個(gè)核心品牌的未來(lái)發(fā)展，紅塔集團(tuán)可謂是寄予了殷切厚望。在2008年之前，紅塔集團(tuán)主要以“玉溪”、“紅塔山”、“紅梅”這三個(gè)高、中、低不同價(jià)位檔次的重點(diǎn)品牌來(lái)滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)者的“三劍齊發(fā)”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，其中，“玉溪”定位于高檔領(lǐng)域，“紅塔山”定位于中檔領(lǐng)域，“紅梅”定位于低檔領(lǐng)域。在2008年之后，紅塔集團(tuán)“三劍齊發(fā)”品牌發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)一步升級(jí)為“雙核驅(qū)動(dòng)”，將品牌發(fā)展重心進(jìn)一步聚焦于“紅塔山”和“玉溪”這兩個(gè)核心品牌身上，“紅梅”則根據(jù)“紅塔山”和“玉溪”這兩個(gè)核心品牌進(jìn)行適時(shí)縮減。從“三劍齊發(fā)”到“雙核驅(qū)動(dòng)”的升級(jí)，紅塔集團(tuán)品牌培育資源得到進(jìn)一步的優(yōu)化配置，品牌競(jìng)爭(zhēng)力得到進(jìn)一步的提升，在“紅塔山”和“玉溪”這兩個(gè)核心品牌的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，紅塔集團(tuán)整體競(jìng)爭(zhēng)力得到了明顯增強(qiáng)。

　　2009年，“紅塔山”和“玉溪”這兩個(gè)核心品牌的年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模分別突破210萬(wàn)箱和50萬(wàn)箱，“紅塔山”成為當(dāng)年度中國(guó)煙草行業(yè)少數(shù)幾個(gè)年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模超過(guò)200萬(wàn)箱的代表品牌中的一個(gè)，“玉溪”成為當(dāng)年度中國(guó)煙草行業(yè)少數(shù)幾個(gè)年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模超過(guò)50萬(wàn)的一類(lèi)煙代表品牌之一。2010年，“紅塔山”和“玉溪”這兩個(gè)核心品牌的年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模繼續(xù)保持高位增長(zhǎng)趨勢(shì)，是各自市場(chǎng)領(lǐng)域里增量規(guī)模和增長(zhǎng)幅度均位居前列的代表品牌之一。2011年，“紅塔山”和“玉溪”這兩個(gè)核心品牌的年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模分別突破300萬(wàn)箱和100萬(wàn)箱，“紅塔山”成為當(dāng)年度中國(guó)煙草行業(yè)3個(gè)年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模超過(guò)300萬(wàn)箱的代表品牌中最大的一個(gè)，高居年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模第一大代表品牌的“寶座”；“玉溪”成為當(dāng)年度中國(guó)煙草行業(yè)2個(gè)年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模超過(guò)100萬(wàn)的一類(lèi)煙代表品牌之一，年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模也已經(jīng)連續(xù)多年位居一類(lèi)煙市場(chǎng)排名“前三甲”的陣營(yíng)之列。

　　——站在300萬(wàn)箱的“紅塔山”

　　作為中國(guó)煙草行業(yè)“規(guī)模領(lǐng)先型”品牌的杰出代表者，2011年，“紅塔山”年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模站上300萬(wàn)箱大關(guān)這個(gè)歷史性新高度，這不得不說(shuō)是中國(guó)煙草行業(yè)的一個(gè)新的發(fā)展傳奇。在“紅塔山”品牌的成長(zhǎng)史上，2011年11月22日，這絕對(duì)是一個(gè)值得紀(jì)念的特殊日子。這一天，2011年“紅塔山”第300萬(wàn)箱正式下線(xiàn)，在經(jīng)歷了20世紀(jì)90年代后期開(kāi)始的那一段低迷時(shí)期之后，強(qiáng)勢(shì)復(fù)興的“紅塔山”又得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和接受，年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模從2004年最低迷時(shí)期的30萬(wàn)多箱增長(zhǎng)到了2011年的超過(guò)300萬(wàn)箱。

　　從2004年最低迷時(shí)期的30多萬(wàn)箱到2011年的超過(guò)300萬(wàn)箱，“紅塔山”年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模在這7年時(shí)間里增長(zhǎng)近9倍之多，在中國(guó)煙草品牌成長(zhǎng)史上，強(qiáng)勢(shì)復(fù)興的“紅塔山”不得不說(shuō)是一個(gè)奇跡，是一個(gè)神話(huà)。在“紅塔山”年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模實(shí)現(xiàn)跨越式大增長(zhǎng)的背后，是“紅塔山（經(jīng)典系列）”的強(qiáng)勢(shì)回歸。2005年，剛剛歷經(jīng)了最低迷時(shí)期的“紅塔山”開(kāi)始回歸經(jīng)典，并將品牌定位為“中國(guó)經(jīng)典”，“紅塔山”開(kāi)始走上了強(qiáng)勢(shì)復(fù)興之路。一方面，是從品牌高度賦予“中國(guó)經(jīng)典”的定位，讓“紅塔山”重歸回歸到“中國(guó)經(jīng)典”的位置，在為“紅塔山”注入厚重而又鮮活的文化內(nèi)涵的同時(shí)，凸顯“紅塔山”所代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化的經(jīng)典地位；另一方面，是從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)賦予與“中國(guó)經(jīng)典”定位相匹配的產(chǎn)品系列，即于2005年推出極具“中國(guó)經(jīng)典”特色的“紅塔山（經(jīng)典系列）”。2005年，零售價(jià)為7元/包的“紅塔山（經(jīng)典1956）”率先上市，這是“紅塔山”回歸經(jīng)典的開(kāi)山之作和代表之作，“紅塔山（經(jīng)典1956）”的上市立即在全國(guó)各地掀起了一陣銷(xiāo)售熱潮，正式打響了“紅塔山”開(kāi)始走上強(qiáng)勢(shì)復(fù)興之路的關(guān)鍵性戰(zhàn)役。對(duì)于很多消費(fèi)者而言，“1956”這個(gè)數(shù)字早已超出了數(shù)字本身的含義，更加是一個(gè)歷史符號(hào)的象征，是一個(gè)經(jīng)典品牌的回歸，是消費(fèi)者對(duì)“紅塔山”這個(gè)經(jīng)典品牌的鐘愛(ài)。在零售價(jià)為7元/包的“紅塔山（經(jīng)典1956）”一炮走紅之后，“紅塔山”又于不同時(shí)期推出了零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（經(jīng)典100）”、16元/包的“紅塔山（經(jīng)典150）”、50元/包的“紅塔山（大經(jīng)典）”等代表產(chǎn)品，至此，“紅塔山（經(jīng)典系列）”產(chǎn)品價(jià)區(qū)主要覆蓋了零售價(jià)7元/包、10元/包、16元/包、50元/包等多個(gè)重要價(jià)位段，特別是在零售價(jià)7元/包和10元/包這兩個(gè)大眾煙消費(fèi)主流價(jià)區(qū)，“紅塔山”成為當(dāng)之無(wú)愧的強(qiáng)勢(shì)品牌，是零售價(jià)7元/包和10元/包這兩個(gè)大眾煙消費(fèi)主流價(jià)區(qū)最具競(jìng)爭(zhēng)力的代表品牌之一。

　　在“紅塔山（經(jīng)典系列）”的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，“紅塔山”年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了跨越式大增長(zhǎng)，從2005年30多萬(wàn)箱的恢復(fù)性增長(zhǎng)，到2009年突破210萬(wàn)箱，“紅塔山”成為當(dāng)年度中國(guó)煙草行業(yè)少數(shù)幾個(gè)年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模超過(guò)200萬(wàn)箱的代表品牌中的一個(gè)。2009年，在“紅塔山”年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模即將突破210萬(wàn)箱之時(shí)，大手筆地推出了零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（國(guó)際100）”，這是“紅塔山（國(guó)際系列）”的開(kāi)山之作和代表之作。2010年，“紅塔山”又推出了零售價(jià)為13.5元/包的“紅塔山（恭賀新禧）”，這是“紅塔山（喜慶系列）”的開(kāi)山之作和代表之作。在零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（國(guó)際100）”和13.5元/包的“紅塔山（恭賀新禧）”這兩款代表產(chǎn)品的先后上市之后，“紅塔山”產(chǎn)品布局逐步形成了以“經(jīng)典系列、國(guó)際系列、喜慶系列”為代表的3個(gè)產(chǎn)品系列，這3個(gè)產(chǎn)品系列風(fēng)格特征非常鮮明，分別針對(duì)各個(gè)不同細(xì)分領(lǐng)域，滿(mǎn)足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多元化和個(gè)性化需求。

　　在當(dāng)前和今后的一段時(shí)期里，紅塔集團(tuán)對(duì)“紅塔山”品牌發(fā)展的總體思路正是堅(jiān)持以“經(jīng)典系列、國(guó)際系列、喜慶系列”為代表的3個(gè)產(chǎn)品系列并行發(fā)展的方向，在做強(qiáng)零售價(jià)10元/包價(jià)位段產(chǎn)品和確保實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模500萬(wàn)箱的基礎(chǔ)上，以培育這3個(gè)產(chǎn)品系列更高價(jià)位產(chǎn)品為重點(diǎn)，持續(xù)提升“紅塔山”品牌結(jié)構(gòu)。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的“紅塔山”將在確保實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模500萬(wàn)箱這個(gè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌結(jié)構(gòu)的持續(xù)提升，從“規(guī)模領(lǐng)先型”品牌進(jìn)一步升級(jí)為更具競(jìng)爭(zhēng)力的“規(guī)模效益型”品牌。

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