煙草在線專稿　　這一次“中華”終于決定挺進(jìn)超高端卷煙市場(chǎng)，也許姍姍來遲，但“大中華”的出現(xiàn)確實(shí)可以給人一種“老將出馬，一個(gè)頂倆”的豪邁之氣，更為重要的是一向以穩(wěn)重著稱的中華品牌以一種稍為高調(diào)的方式進(jìn)入到超高端卷煙市場(chǎng)。

　　為了誰(shuí)

　　為了使大家更好理解，我們先來說說拉菲。拉菲是一種很名貴的葡萄酒，也許它真的沒什么名氣，但這洋酒真的很貴，據(jù)說它一年的產(chǎn)量只有2.5萬(wàn)箱，但是在中國(guó)它一年可以賣出20萬(wàn)箱。沒錯(cuò)，這就是我們所生活的社會(huì)——擁有超強(qiáng)的消費(fèi)能力。

　　如果你能理解年產(chǎn)量不足3萬(wàn)的拉菲在中國(guó)可以出賣20萬(wàn)箱，你也就能理解近年來在我國(guó)卷煙市場(chǎng)各種高端、超高端、超超高端產(chǎn)品的層出不窮。 從2000年上市的“冬蟲夏草”開始算起，再到包裝過度的蘇煙軟金砂還有從古墓里刨出來秘方配制的黃鶴樓1916，再到專供房地產(chǎn)官員享用的“九五之尊”，以及神馬貴煙盛世、真龍盛世、各種盛世，還有不知所云的鉑晶、典藏、總之沒有最貴，只有更貴，只要價(jià)錢高不怕沒市場(chǎng)。

　　不管是為了你、為了我、還是為了她，問道、提拔、感恩……沒有必要告訴你生產(chǎn)這煙是 “為了誰(shuí)”，但是它到底“喂了誰(shuí)”，你一定懂得。其實(shí)這樣沒什么不好，在菲利普?科特勒的鴻篇巨制《營(yíng)銷的管理》中，他很刻意的強(qiáng)調(diào)了，需要不是被創(chuàng)造，而是被滿足，我們所處的社會(huì)就是有這么大的需要，煙草企業(yè)眾多超高端卷煙產(chǎn)品滿足了這種需要，而且是最大限度的。

　　千呼萬(wàn)喚

　　這也就不難理解一項(xiàng)穩(wěn)重的中華品牌也要在超高端卷煙市場(chǎng)尋找自己的位置，當(dāng)然這原本就是屬于它的市場(chǎng)。

　　“中華”牌卷煙系烤煙型高檔名優(yōu)精品，被譽(yù)為“國(guó)煙”，是我國(guó)卷煙品牌的杰出代表。中華牌卷煙色金黃，清香純凈，曾榮獲“國(guó)家質(zhì)量金質(zhì)獎(jiǎng)”，“全國(guó)十大馳名商標(biāo)”。“中華”牌卷煙自1951年誕生至今已走過了60年發(fā)展的歷程，六十年來，“中華”煙以其獨(dú)特的品味和魅力征服了消費(fèi)者，贏得了中國(guó)第一品牌——國(guó)煙的美譽(yù)。

　　也許你會(huì)認(rèn)為上述介紹很是多余，因?yàn)樵跓煵菹M(fèi)者甚至是普通中國(guó)老百姓的眼中，拿出一包中華煙已經(jīng)說明了一切，它就是最好的卷煙，即使它不是最貴的，它就是最好的卷煙，即使它沒有上百年的歷史，它就是最好的卷煙，不需要獎(jiǎng)杯、證書或是銷售、利稅數(shù)據(jù)來證明。

　　而在筆者看來，大中華的出現(xiàn)與其說是上海煙草集團(tuán)順應(yīng)市場(chǎng)需求做出的戰(zhàn)略新布局，不如說它是為中國(guó)超高檔卷煙未來的發(fā)展定下了基調(diào)。大中華不需要去歌頌這個(gè)時(shí)代，因?yàn)樗褪沁@個(gè)時(shí)代的象征。

　　同樣，出現(xiàn)在浮躁的超高端卷煙市場(chǎng)的大中華給人一種“沉實(shí)”之感，它不需要請(qǐng)什么大師或什么莫名其妙的研究室給頒個(gè)似是而非的什么“品牌價(jià)值獎(jiǎng)”之類的，更不需要挖空心思去炒作一種什么聽起來高深莫測(cè)的概念……學(xué)識(shí)跟抽煙不是一回事，這老百姓都懂的。

　　這就是大中華的意義。其他煙草工業(yè)企業(yè)可以任意推出超高檔卷煙，但是沒有哪個(gè)品牌可以做到含而不露、簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單，要知道這次大中華的封面設(shè)計(jì)都是一脈相承的。因?yàn)橐粋€(gè)“大”字已經(jīng)足夠。