煙草在線專稿　　廣告是現(xiàn)代商業(yè)的主要促銷手段，為的是讓顧客能記住這個(gè)商品，以期求得最大的銷售效益，煙草廣告也不外乎其中。

　　近年來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，煙草廣告在迅速膨脹，許多品牌的卷煙在市場(chǎng)上的廣告效應(yīng)也取得了較大進(jìn)展，但隨著我國(guó)加入《煙草控制框架公約》，一些較深層次的問(wèn)題也在滋生和蔓延。“寓禁于征”的煙草政策帶來(lái)了煙草市場(chǎng)的局限，國(guó)家對(duì)煙草廣告的嚴(yán)加控制給卷煙的促銷行為帶來(lái)了難題，為解決這一現(xiàn)實(shí)難題，各煙草企業(yè)怎樣看待煙草廣告的投放？現(xiàn)階段的煙草廣告應(yīng)該怎么做才能更容易讓消費(fèi)者接受和認(rèn)可呢？可謂是應(yīng)該擺到桌面上的首要問(wèn)題。

　　煙草廣告投放的現(xiàn)狀

　　煙草廣告活動(dòng)受到限制。由于煙草效用的特殊性，所以國(guó)家明令禁止在電視、廣播、報(bào)紙雜志等公共媒體上出現(xiàn)煙草字樣的廣告，因此煙草廣告活動(dòng)受到限制。煙草有害健康，地球人都知道。從大環(huán)境來(lái)看，如2003年歐洲議會(huì)通過(guò)一項(xiàng)決議，從2005年7月起，禁止在報(bào)紙、廣播和互聯(lián)網(wǎng)上刊播煙草廣告，也禁止煙草公司贊助一級(jí)方程式等國(guó)際性體育賽事。此舉是為了減少德國(guó)、希臘和西班牙等歐盟國(guó)家居高不下的煙草消費(fèi)量?！?/p>

　　形式類別多樣化。主動(dòng)出擊打擦邊球，變相廣告幾乎無(wú)孔不入。電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等媒體，戶外路燈牌，機(jī)場(chǎng)、高速公路旁的大型廣告牌，贊助冠名，各式各樣的促銷活動(dòng)是煙草廣告宣傳的主要形式。在地域上，各企業(yè)均立足于本省，再向周邊、省外發(fā)展。許多品牌的廣告已在全國(guó)形成了網(wǎng)狀分布格局，一些實(shí)力雄厚的企業(yè)已經(jīng)走向了境外，多家煙廠在鳳凰衛(wèi)視頻頻出鏡，煙草廣告無(wú)處不在。

　　當(dāng)前廣告投放的一己之見(jiàn)

　　突出廣告創(chuàng)意水平和質(zhì)量的提升。隨著禁煙呼聲高漲不落，煙草企業(yè)要發(fā)展壯大，不能只考慮眼前的一點(diǎn)點(diǎn)利潤(rùn)，而喪失長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，企業(yè)的每一次廣告行為都應(yīng)該對(duì)品牌形象的樹(shù)立有所裨益，應(yīng)該對(duì)品牌的累積效應(yīng)具有作用，所以，企業(yè)廣告宣傳的短期效應(yīng)和長(zhǎng)期效應(yīng)都同樣重要。多數(shù)煙草廣告創(chuàng)意缺乏精神內(nèi)容和文化內(nèi)涵，有的廣告策劃甚至沒(méi)有準(zhǔn)確地表達(dá)出品牌概念，只宣傳了產(chǎn)品知名度，沒(méi)有建立起產(chǎn)品的特色個(gè)性，也沒(méi)有彰顯品牌形象的魅力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)商業(yè)廣告的有效率不足40%，約60%的廣告是無(wú)效廣告，煙草企業(yè)的廣告效率也不會(huì)高過(guò)此數(shù)。為此，要突破平常的慣性思維局限，廣告策劃如何從產(chǎn)品包裝到產(chǎn)品形象推廣，再到品牌個(gè)性的張揚(yáng)，煙草廣告創(chuàng)意需要一場(chǎng)新的革命。

　　廣告投放目標(biāo)和平臺(tái)要有針對(duì)性。煙草企業(yè)影視形象廣告的媒體投放應(yīng)考慮以中央級(jí)為主，這樣的投放方式自然有著其深一層的戰(zhàn)略目的，對(duì)于那些大做宣傳的煙草企業(yè)，大多早已成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的主流或在本地市場(chǎng)的銷售已趨于飽和，急需要向周邊地區(qū)擴(kuò)展勢(shì)力范圍，進(jìn)一步發(fā)展成為全國(guó)性大品牌，往往央視以其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)迎合了煙草企業(yè)在國(guó)內(nèi)擴(kuò)張的需求，覆蓋面廣、權(quán)威性強(qiáng)，是全國(guó)收視率高而且穩(wěn)定，觀眾多是高學(xué)歷、高收入的從事管理工作的白領(lǐng)階層，這也正是一些中、高檔煙草品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體，所以他們的消費(fèi)能力亦相對(duì)為高，是廣告客戶首選的目標(biāo)觀眾。煙草企業(yè)使用主打媒體，體現(xiàn)公益性，凸顯煙草人文關(guān)懷，無(wú)論是對(duì)國(guó)內(nèi)外煙草市場(chǎng)開(kāi)拓還是樹(shù)立國(guó)際品牌形象，均理性的具有戰(zhàn)略眼光的選擇。

　　總之，廣告不是一種孤立于社會(huì)環(huán)境的商業(yè)投資，它只是現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷整合中的一部分，其效果必然與宏觀經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境息息相關(guān)，因此，廣告做不做、什么時(shí)候做，也要審時(shí)度勢(shì)、知進(jìn)知退。只有企業(yè)決策者能夠正確地看待廣告宣傳的作用，注重廣告策略，要理性地對(duì)廣告投資做出決策。