煙草在線專稿　　廣告是現(xiàn)代商業(yè)的主要促銷手段，為的是讓顧客能記住這個商品，以期求得最大的銷售效益，煙草廣告也不外乎其中。

　　近年來，隨著市場競爭的加劇，煙草廣告在迅速膨脹，許多品牌的卷煙在市場上的廣告效應也取得了較大進展，但隨著我國加入《煙草控制框架公約》，一些較深層次的問題也在滋生和蔓延。“寓禁于征”的煙草政策帶來了煙草市場的局限，國家對煙草廣告的嚴加控制給卷煙的促銷行為帶來了難題，為解決這一現(xiàn)實難題，各煙草企業(yè)怎樣看待煙草廣告的投放？現(xiàn)階段的煙草廣告應該怎么做才能更容易讓消費者接受和認可呢？可謂是應該擺到桌面上的首要問題。

　　煙草廣告投放的現(xiàn)狀

　　煙草廣告活動受到限制。由于煙草效用的特殊性，所以國家明令禁止在電視、廣播、報紙雜志等公共媒體上出現(xiàn)煙草字樣的廣告，因此煙草廣告活動受到限制。煙草有害健康，地球人都知道。從大環(huán)境來看，如2003年歐洲議會通過一項決議，從2005年7月起，禁止在報紙、廣播和互聯(lián)網(wǎng)上刊播煙草廣告，也禁止煙草公司贊助一級方程式等國際性體育賽事。此舉是為了減少德國、希臘和西班牙等歐盟國家居高不下的煙草消費量。　

　　形式類別多樣化。主動出擊打擦邊球，變相廣告幾乎無孔不入。電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)站等媒體，戶外路燈牌，機場、高速公路旁的大型廣告牌，贊助冠名，各式各樣的促銷活動是煙草廣告宣傳的主要形式。在地域上，各企業(yè)均立足于本省，再向周邊、省外發(fā)展。許多品牌的廣告已在全國形成了網(wǎng)狀分布格局，一些實力雄厚的企業(yè)已經(jīng)走向了境外，多家煙廠在鳳凰衛(wèi)視頻頻出鏡，煙草廣告無處不在。

　　當前廣告投放的一己之見

　　突出廣告創(chuàng)意水平和質(zhì)量的提升。隨著禁煙呼聲高漲不落，煙草企業(yè)要發(fā)展壯大，不能只考慮眼前的一點點利潤，而喪失長遠的目標，企業(yè)的每一次廣告行為都應該對品牌形象的樹立有所裨益，應該對品牌的累積效應具有作用，所以，企業(yè)廣告宣傳的短期效應和長期效應都同樣重要。多數(shù)煙草廣告創(chuàng)意缺乏精神內(nèi)容和文化內(nèi)涵，有的廣告策劃甚至沒有準確地表達出品牌概念，只宣傳了產(chǎn)品知名度，沒有建立起產(chǎn)品的特色個性，也沒有彰顯品牌形象的魅力。據(jù)統(tǒng)計，我國商業(yè)廣告的有效率不足40%，約60%的廣告是無效廣告，煙草企業(yè)的廣告效率也不會高過此數(shù)。為此，要突破平常的慣性思維局限，廣告策劃如何從產(chǎn)品包裝到產(chǎn)品形象推廣，再到品牌個性的張揚，煙草廣告創(chuàng)意需要一場新的革命。

　　廣告投放目標和平臺要有針對性。煙草企業(yè)影視形象廣告的媒體投放應考慮以中央級為主，這樣的投放方式自然有著其深一層的戰(zhàn)略目的，對于那些大做宣傳的煙草企業(yè)，大多早已成為當?shù)厥袌龅闹髁骰蛟诒镜厥袌龅匿N售已趨于飽和，急需要向周邊地區(qū)擴展勢力范圍，進一步發(fā)展成為全國性大品牌，往往央視以其獨有的優(yōu)勢迎合了煙草企業(yè)在國內(nèi)擴張的需求，覆蓋面廣、權(quán)威性強，是全國收視率高而且穩(wěn)定，觀眾多是高學歷、高收入的從事管理工作的白領(lǐng)階層，這也正是一些中、高檔煙草品牌的目標消費群體，所以他們的消費能力亦相對為高，是廣告客戶首選的目標觀眾。煙草企業(yè)使用主打媒體，體現(xiàn)公益性，凸顯煙草人文關(guān)懷，無論是對國內(nèi)外煙草市場開拓還是樹立國際品牌形象，均理性的具有戰(zhàn)略眼光的選擇。

　　總之，廣告不是一種孤立于社會環(huán)境的商業(yè)投資，它只是現(xiàn)代企業(yè)營銷整合中的一部分，其效果必然與宏觀經(jīng)濟、社會環(huán)境息息相關(guān)，因此，廣告做不做、什么時候做，也要審時度勢、知進知退。只有企業(yè)決策者能夠正確地看待廣告宣傳的作用，注重廣告策略，要理性地對廣告投資做出決策。