煙草在線專稿　　廣告是現代商業的主要促銷手段，為的是讓顧客能記住這個商品，以期求得最大的銷售效益，煙草廣告也不外乎其中。

　　近年來，隨著市場競爭的加劇，煙草廣告在迅速膨脹，許多品牌的卷煙在市場上的廣告效應也取得了較大進展，但隨著我國加入《煙草控制框架公約》，一些較深層次的問題也在滋生和蔓延。“寓禁于征”的煙草政策帶來了煙草市場的局限，國家對煙草廣告的嚴加控制給卷煙的促銷行為帶來了難題，為解決這一現實難題，各煙草企業怎樣看待煙草廣告的投放？現階段的煙草廣告應該怎么做才能更容易讓消費者接受和認可呢？可謂是應該擺到桌面上的首要問題。

　　煙草廣告投放的現狀

　　煙草廣告活動受到限制。由于煙草效用的特殊性，所以國家明令禁止在電視、廣播、報紙雜志等公共媒體上出現煙草字樣的廣告，因此煙草廣告活動受到限制。煙草有害健康，地球人都知道。從大環境來看，如2003年歐洲議會通過一項決議，從2005年7月起，禁止在報紙、廣播和互聯網上刊播煙草廣告，也禁止煙草公司贊助一級方程式等國際性體育賽事。此舉是為了減少德國、希臘和西班牙等歐盟國家居高不下的煙草消費量?！?/p>

　　形式類別多樣化。主動出擊打擦邊球，變相廣告幾乎無孔不入。電視、廣播、報紙、雜志、網站等媒體，戶外路燈牌，機場、高速公路旁的大型廣告牌，贊助冠名，各式各樣的促銷活動是煙草廣告宣傳的主要形式。在地域上，各企業均立足于本省，再向周邊、省外發展。許多品牌的廣告已在全國形成了網狀分布格局，一些實力雄厚的企業已經走向了境外，多家煙廠在鳳凰衛視頻頻出鏡，煙草廣告無處不在。

　　當前廣告投放的一己之見

　　突出廣告創意水平和質量的提升。隨著禁煙呼聲高漲不落，煙草企業要發展壯大，不能只考慮眼前的一點點利潤，而喪失長遠的目標，企業的每一次廣告行為都應該對品牌形象的樹立有所裨益，應該對品牌的累積效應具有作用，所以，企業廣告宣傳的短期效應和長期效應都同樣重要。多數煙草廣告創意缺乏精神內容和文化內涵，有的廣告策劃甚至沒有準確地表達出品牌概念，只宣傳了產品知名度，沒有建立起產品的特色個性，也沒有彰顯品牌形象的魅力。據統計，我國商業廣告的有效率不足40%，約60%的廣告是無效廣告，煙草企業的廣告效率也不會高過此數。為此，要突破平常的慣性思維局限，廣告策劃如何從產品包裝到產品形象推廣，再到品牌個性的張揚，煙草廣告創意需要一場新的革命。

　　廣告投放目標和平臺要有針對性。煙草企業影視形象廣告的媒體投放應考慮以中央級為主，這樣的投放方式自然有著其深一層的戰略目的，對于那些大做宣傳的煙草企業，大多早已成為當地市場的主流或在本地市場的銷售已趨于飽和，急需要向周邊地區擴展勢力范圍，進一步發展成為全國性大品牌，往往央視以其獨有的優勢迎合了煙草企業在國內擴張的需求，覆蓋面廣、權威性強，是全國收視率高而且穩定，觀眾多是高學歷、高收入的從事管理工作的白領階層，這也正是一些中、高檔煙草品牌的目標消費群體，所以他們的消費能力亦相對為高，是廣告客戶首選的目標觀眾。煙草企業使用主打媒體，體現公益性，凸顯煙草人文關懷，無論是對國內外煙草市場開拓還是樹立國際品牌形象，均理性的具有戰略眼光的選擇。

　　總之，廣告不是一種孤立于社會環境的商業投資，它只是現代企業營銷整合中的一部分，其效果必然與宏觀經濟、社會環境息息相關，因此，廣告做不做、什么時候做，也要審時度勢、知進知退。只有企業決策者能夠正確地看待廣告宣傳的作用，注重廣告策略，要理性地對廣告投資做出決策。