煙草在線專稿　　當(dāng)前最熱的事情莫過于倫敦奧運(yùn)會(huì)了，其中人們關(guān)注最多的還是金牌得主，而獲得最多榮耀的永遠(yuǎn)是兩類人：黑馬選手和衛(wèi)冕冠軍。奧運(yùn)賽場上，從無名小卒一躍成為黑馬選手很難，從黑馬到衛(wèi)冕更是難上加難。林丹驚險(xiǎn)逆轉(zhuǎn)而衛(wèi)冕，使他變成傳奇人物；博爾特突破師弟的有力挑戰(zhàn)而衛(wèi)冕，再次成為百米賽道上的統(tǒng)治者。可見衛(wèi)冕之戰(zhàn)是值得付出的。

　　黃鶴樓品牌從“散亂差”中走來，一路克服萬難，鳳凰涅槃，終于做到了“異軍突起，后來居上”，是為“黑馬”。近幾年，黃鶴樓品牌繼續(xù)保持高速發(fā)展，是品牌高成長性的王者和淡雅香品類的代表，大有“衛(wèi)冕”之勢。黃鶴樓品牌從成為黑馬到追求衛(wèi)冕，其成長經(jīng)歷可謂是充滿傳奇色彩，與倫敦奧運(yùn)會(huì)上的傳奇故事有許多相通之處。　

　　黑馬出世

　　奧運(yùn)會(huì)上從來不缺少黑馬，他們創(chuàng)造奇跡，放飛夢想，這些橫空出世的體壇新星，讓世界認(rèn)識(shí)了他們，讓歷史記住了他們。稍遠(yuǎn)一點(diǎn)的，2008年的北京奧運(yùn)會(huì)上，　博爾特一鳴驚人。他在雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)僅獲200米第五名，2007年田徑世錦賽也只獲亞軍。然而，2008年奧運(yùn)100米決賽中，他放棄沖刺，跳舞一般就跑出了9秒69，輕松打破了保持了十二年之久的世界紀(jì)錄。本次倫敦奧運(yùn)會(huì)，勝券在握的中國舉重選手兩次被朝鮮黑馬擊敗，震驚中外；最后一刻入選奧運(yùn)名單的鄧琳琳在平衡木項(xiàng)目上意外摘得金牌，帶來驚喜。在賽場上，黑馬的成名只要一場比賽，勝負(fù)成績相差最短的不到一秒，但是這些黑馬背后的積累卻是持久的、艱辛的。正所謂臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功。

　　黃鶴樓品牌是煙草行業(yè)黑馬品牌的杰出代表。2004年，黃鶴樓推出超高端旗艦產(chǎn)品——1916？黃鶴樓，該產(chǎn)品采用創(chuàng)新重啟的“南洋煙魁壹號”傳世配方，一時(shí)洛陽紙歸，黃鶴樓品牌此迅速崛起，一個(gè)卷煙行業(yè)的黑馬品牌橫空出世，與中華、玉溪、芙蓉王并稱“華溪樓王”，成為行業(yè)四大高檔卷煙品牌之一。2008年，淡雅香品類在武漢通過技術(shù)鑒定，進(jìn)一步奠定了黃鶴樓品牌的獨(dú)特地位，此時(shí)的黑馬已經(jīng)更為強(qiáng)大，真正的“勢不可擋”。2011年，跨過百萬箱大關(guān)，站上新的起點(diǎn)。這一路走來，黃鶴樓品牌在不斷刷新自我的和行業(yè)的記錄。一個(gè)品牌若要基業(yè)長青就必須像這樣保持持久的領(lǐng)先與連續(xù)輝煌，簡言之就是由黑馬到衛(wèi)冕。

　　衛(wèi)冕之難

　　奧運(yùn)歷史只會(huì)記住勝利者，奧運(yùn)歷史更會(huì)記住那些不斷的勝利者。可惜的是，衛(wèi)冕從來都是很難的事。因?yàn)殡y得，所以珍貴；因?yàn)檎滟F，更加難得。白巖松說，在奧運(yùn)賽場上，蟬聯(lián)非常困難，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員需要和年齡（時(shí)間）作斗爭，和自己的懈怠之心作斗爭，還要跟不斷進(jìn)步的對手作斗爭。

　　在煙草行業(yè)，一個(gè)品牌要想長久領(lǐng)先，獲得衛(wèi)冕，同樣困難重重。首先，煙草行業(yè)的競爭和奧運(yùn)一樣激烈。其中既有國內(nèi)林立的品牌之間的你爭我奪，也有國外強(qiáng)勢品牌的兵臨城下，面臨國內(nèi)國外強(qiáng)大的對手，只有把競爭的壓力轉(zhuǎn)化為動(dòng)力才能勝出。第二，模仿與被模仿，超越與反超，反復(fù)上演。一個(gè)好的創(chuàng)意，行業(yè)內(nèi)往往會(huì)競相模仿，一哄而上，劉翔的七步上欄法就被美國選手梅里特模仿。黃鶴樓品牌開創(chuàng)了淡雅香品類大獲成功后，行業(yè)類就掀起了一股品類開創(chuàng)熱潮。幸運(yùn)的是黃鶴樓品牌一直被模仿，從未被超越。第三，時(shí)尚與經(jīng)典的選擇與權(quán)衡。市場行情瞬息萬變，消費(fèi)者的品味、口味時(shí)移境遷。物競天擇，適者生存，是能否適應(yīng)變化了的政策環(huán)境、消費(fèi)潮流是基業(yè)長青的關(guān)鍵。奧運(yùn)上，有一些項(xiàng)目是世界各國普遍關(guān)注的熱門，比如籃球、足球、田徑，有一些則比較冷門。中國隊(duì)之所以能在金牌榜上排在前三，一個(gè)重要原因就是保持自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目如舉重、跳水、乒乓球，然后在熱門項(xiàng)目上力求突破。黃鶴樓品牌的勝出，在于既緊跟時(shí)尚潮流打造明星產(chǎn)品，又保留優(yōu)勢樹立經(jīng)典產(chǎn)品。

　　煙草品牌的持續(xù)領(lǐng)先于奧運(yùn)衛(wèi)冕的一個(gè)不同是，時(shí)間會(huì)成為品牌的一種積淀，而不會(huì)成為負(fù)擔(dān)。對于運(yùn)動(dòng)員，強(qiáng)大到一定程度后，能戰(zhàn)勝他的只有時(shí)間。隨著年齡的增加，體能和狀態(tài)會(huì)不斷下滑，傷病也會(huì)越積越多。而一個(gè)煙草品牌，時(shí)間的積累帶來的是品牌歷史的厚重和技術(shù)的不斷升級。黃鶴樓品牌，前身是1916年的南洋兄弟煙草公司漢口分公司，創(chuàng)牌并注冊于1928年，至今已有百年歷史。黃鶴樓品牌因樓得名，與千年古樓融入一體，江南四大名樓之首的榮耀和百年品牌的歷史，使得黃鶴樓品牌厚積薄發(fā)，人文厚重，不鳴則已一鳴驚人。這也是黃鶴樓品牌近年來得以持續(xù)、快速發(fā)展，并引領(lǐng)中式卷煙潮流，成為淡雅香品類衛(wèi)冕者的重要原因。

　　衛(wèi)冕之道

　　奧運(yùn)格言是“更快、更高、更強(qiáng)”，支撐和造就“更快、更高、更強(qiáng)”的是“自信、自強(qiáng)、自尊”。這既是奧運(yùn)精神的原動(dòng)力，更是奧運(yùn)精神的境界升華。與之類似，黃鶴樓品牌的衛(wèi)冕之道在于追求“更高、更遠(yuǎn)、更強(qiáng)”。

　　站的更高。高標(biāo)準(zhǔn)，高技術(shù)，成就好產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者更好的吸食體驗(yàn)，這才是王道。

　　“技術(shù)的力量，文化的力量，超出人們的想象，大大出乎人們的意料”，這一論斷，既是對黃鶴樓品牌大獲成功的原因總結(jié)，也是對品牌未來發(fā)展方向的明確。黃鶴樓有行業(yè)中一流的科研隊(duì)伍，有行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)中心，黃鶴樓科技園是“內(nèi)部硅谷”，是科研高地，技術(shù)能力是我們的制勝利器。

　　看的更遠(yuǎn)。企業(yè)要走的更遠(yuǎn)，首先是眼光長遠(yuǎn)，視野開闊。責(zé)任煙草、規(guī)范煙草、效率煙草、活力煙草是我們的愿景。黃鶴樓品牌的未來發(fā)展，將緊緊圍繞“責(zé)任、規(guī)范、效率、活力”做文章，長遠(yuǎn)規(guī)劃，大處著眼小處著手，把承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，建立規(guī)范企業(yè)，提升各方效率，激發(fā)人員活力作為長遠(yuǎn)規(guī)劃。

　　練的更強(qiáng)。品牌強(qiáng)則企業(yè)盛，公司始終把培育品牌放在戰(zhàn)略要位，整合一切力量，苦練內(nèi)功，“做大做強(qiáng)黃鶴樓”。人才是培育品牌的關(guān)鍵，黃鶴樓品牌把人才強(qiáng)企放在顯著位置。“人都是人才，人都可成才”黃鶴樓品牌重視人才，鼓勵(lì)成才，為各種人才的成長提供平臺(tái)和通道，形成了人才儲(chǔ)備和梯隊(duì)，這是黃鶴樓品牌未來必然能連續(xù)衛(wèi)冕的最大法寶。