煙草在線專稿　　超高端卷煙，是指零售價格超過1000元/200支的卷煙產品。由于與腐敗、奢侈、送禮、走后門等敏感詞匯聯系在一起，因此，頗受行業和消費者的關注。煙草行業從維護自身形象和促進行業持續健康發展的大局出發，開展了專項治理超高端卷煙的工作。

　　由于，超高端卷煙被賦予了太多的社交功能和禮品功能，而卷煙包裝作為卷煙“臉面”，所以，常常被拿出來大做文章：在色彩上，有尊貴的黃色、活力的藍色以及各種復合色；在主題上，有融入書法、水墨畫等古典元素，有融入剪紙、版畫等民俗元素，有融入歷史、復古等懷舊元素；在材質上，有紙盒的、有木盒的、有鐵盒的等；在設計理念上，融入有機、綠色、生態等概念……這有的想法與設計，難免又會落下“過度包裝”之嫌，頗受消費者的非議。

　　總而言之，超高端卷煙的生存環境正在不斷地惡化。那么，超高端卷煙如何才能突圍？如何能消除消費者的質疑？如何能擺脫“過度包裝”的困境呢？其中的一條出路便是：在包裝設計上與藝術結合起來。

　　眾所周知，當下蘋果手機風霏全球，令“無數英雄競折腰”，許多年輕人甚至頂禮膜拜。那么，作為“超高端”的手機，為什么沒有形成所謂的“天價手機”之稱？因為，在消費者心中，他們覺得蘋果手機擁有的價值配得上這樣的價位。那么，蘋果手機上如何做到的如此的品牌號召力呢？究其原因，在于蘋果充分地運用了器物美學，將手機與藝術結合起來。當手機與藝術結合起來，那么手機就不再是手機，而藝術品或準藝術品，至少是擁有藝術氣質的手機。

　　從中，我們便得到的啟示是：

　　一包能夠被稱之為“超高端”的卷煙，在包裝設計上也必須實現與藝術的完美結合。也就是說，要盡可能多地運用藝術元素，將藝術元素圓融地滲透到設計中去，通過包裝使卷煙擁有藝術氣質，甚至成為藝術品或準藝術品。這樣超高端卷煙自身就有了名符其實的價值，因為藝術是超凡脫俗的，是“超高端”的。當一包卷煙成為藝術品或準藝術品之時，便不會帶來所謂的“天價煙”的非議，因為藝術是無價的；當一包卷煙成為藝術品或準藝術品之時，也不會存在“過度包裝”問題，因為藝術是和諧的，是美的。

　　而對于藝術的運用上，超高端卷煙的一條路徑，便是回歸到中國的傳統文化藝術。

　　眾所周知，中國已經成為經濟強國，下一步的目標便是成為文化強國。所以，中華文明的復興勢在必行，整個社會的審美思潮也將向著中華傳統文化回歸。高端卷煙包裝設計必須要順應這一大趨勢，將設計理念轉向了中國傳統。在中華五千年的文明進程中，創造了許多豐富多彩的藝術瑰寶（如書法、水墨畫、版畫、剪紙等），這一切都將為高端卷煙包裝設計帶來了無窮無盡的靈感。

　　高端卷煙包裝設計對中國傳統藝術元素的運用已初顯端倪，許多品牌自覺或不自覺地會去運用這一理念。如：黃山（天都）在包裝上，以宣紙詩畫展現中國氣派，通過融入了中國傳統書法和山水畫等藝術元素，承載和傳達其深厚而獨特的中國古典藝術氣息；玉溪（莊園）在包裝上，借鑒民間版畫藝術，以一幅手繪的莊園實景版畫，展現了莊園的質樸高雅和詩情畫意；利群（富春山居）和黃金葉（上河圖），更是直接將傳世名畫躍然于包裝之上……如此種種成功的典范，無一不說明，高端卷煙包裝設計對中國傳統文化的青睞。而這僅僅是一個開始，未來中國傳統藝術將會不斷地以各種形式展現于高端卷煙包裝設計中。