煙草在線專稿　　引：2012年已經(jīng)悄然過去了，在過去的這一年里，“461”品牌發(fā)展格局基本形成，“532”品牌發(fā)展目標(biāo)取得重要進(jìn)展。“中華”是全年銷售收入最大的重點品牌，繼2011年全年銷售收入站上了1000億元新高度之后，2012年全年“中華”銷售收入將高達(dá)1300億元左右；“雙喜?紅雙喜”是全年銷量規(guī)模最大的重點品牌，一個是“南方喜”，一個是“北方喜”，南北“雙喜”共同組成的超強(qiáng)結(jié)合體——“雙喜?紅雙喜”，2012年全年銷量規(guī)模將高達(dá)400萬箱以上，“雙喜?紅雙喜”將成為全行業(yè)第一個年銷量規(guī)模站在400萬箱新高度的重點品牌。一個是年銷售收入最高的重點品牌，一個是年銷量規(guī)模最大的重點品牌，“中華”和“雙喜?紅雙喜”分別成為“461”知名品牌陣營和“532”知名品牌陣營激烈角逐中的引領(lǐng)者；除了“中華”和“雙喜?紅雙喜”以外，還有以“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”等為代表的重點品牌，它們同樣已經(jīng)在“461”知名品牌陣營或“532”知名品牌陣營的激烈角逐中牢牢占據(jù)著屬于自己的一席之地。可見，在已經(jīng)過去的2012年這一年里，以“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”等為代表的這些強(qiáng)勢品牌已經(jīng)是當(dāng)前“461”知名品牌陣營或“532”知名品牌陣營激烈角逐中的“主力軍”。

　　在關(guān)注這些充當(dāng)“461”知名品牌陣營或“532”知名品牌陣營激烈角逐中“主力軍”的強(qiáng)勢品牌的同時，我們同樣需要關(guān)注一些有希望異軍突起、后來居上的“潛力品牌”，它們當(dāng)中有些正在蓄勢待發(fā)，正在努力向“461”知名品牌陣營或“532”知名品牌陣營發(fā)起沖擊，有些尚不具備向“461”知名品牌陣營或“532”知名品牌陣營發(fā)起沖擊的整體實力，但卻同樣堅持走自己的特色化、差異化發(fā)展道路，努力成為“461”知名品牌陣營或“532”知名品牌陣營的有益補(bǔ)充者。在此，本文重點分析的是這些有希望異軍突起、后來居上的“潛力品牌”，特別是自2012年下半年以來，行業(yè)連續(xù)召開一系列品牌發(fā)展座談會，如2012年8月30日的“黃山”品牌發(fā)展座談會、2012年9月19日的“鉆石”品牌發(fā)展座談會、2012年9月20日的“貴煙”品牌發(fā)展座談會、2012年11月2日的“金圣”品牌發(fā)展座談會等，這些高規(guī)格、高層次、高標(biāo)準(zhǔn)的品牌發(fā)展座談會充分反映出國家局鼓勵有希望異軍突起、后來居上的“潛力品牌”的積極態(tài)度，這些有希望異軍突起、后來居上的“潛力品牌”在品牌發(fā)展座談會上大手筆推出一系列富有特色、體現(xiàn)水平的新產(chǎn)品，充分展現(xiàn)出作為異軍突起、后來居上的“潛力品牌”的勇氣與潛力。

　　關(guān)注鼓勵“潛力品牌”的品牌發(fā)展座談會

　　2012年下半年以來，以“黃山”、“鉆石”、“貴煙”、“金圣”等為代表的這些有希望異軍突起、后來居上的“潛力品牌”是全行業(yè)上下關(guān)注的焦點，對這些有希望異軍突起、后來居上的“潛力品牌”，中國卷煙銷售公司連續(xù)在安徽、河北、北京、江西等地召開一系列高規(guī)格、高層次、高標(biāo)準(zhǔn)的品牌發(fā)展座談會，品牌發(fā)展座談會聚焦的是鼓勵這些有希望異軍突起、后來居上的“潛力品牌”的未來發(fā)展。

　　——“黃山”品牌發(fā)展座談會

　　2012年8月30日，“黃山”品牌發(fā)展座談會在安徽合肥召開。這次品牌發(fā)展座變會的主要任務(wù)是全面落實國家局姜成康局長關(guān)于“把‘黃山’品牌打造成為中國煙草‘532’、‘461’強(qiáng)勢品牌”的重要指示，回顧總結(jié)“黃山”品牌發(fā)展歷程，宣傳展示“黃山”品牌創(chuàng)新成果，全力推進(jìn)“黃山”品牌發(fā)展再上新水平。在這次品牌發(fā)展座談會上，安徽中煙大手筆推出以“黃山（天都）”、“黃山（大紅方印）”、“黃山（小紅方印）”、“黃山（中國松）”等為代表的一系列富有特色、體現(xiàn)水平的新產(chǎn)品，充分展現(xiàn)出“黃山”作為異軍突起、后來居上的“潛力品牌”的勇氣與潛力。第一次創(chuàng)業(yè)的“黃山”，石破驚天，一鳴驚人，“一品黃山，天高云淡”的廣告語傳遍全國大江南北；第二次創(chuàng)業(yè)的“黃山”，年銷量規(guī)模從十幾萬箱發(fā)展到接近200萬箱，成為全國年銷量規(guī)模第五大的重點品牌，實現(xiàn)在規(guī)模上的“做大”；正在邁入第三次創(chuàng)業(yè)的“黃山”，將力爭在規(guī)模上進(jìn)一步“做大”的同時，更加注重在效益上“做強(qiáng)”，力爭實現(xiàn)“黃山”的結(jié)構(gòu)突圍和價值提升，將“黃山”打造成為中國煙草“532”、“461”強(qiáng)勢品牌。按照安徽中煙為“黃山”規(guī)劃出的兩步走實現(xiàn)“315”的全新品牌發(fā)展規(guī)劃，“黃山”在“十二五”末期的年銷量規(guī)模將力爭達(dá)到250萬箱以上，年銷售收入將力爭達(dá)到700億元以上；到2018年的年銷量規(guī)模將力爭達(dá)到300萬箱，年銷售收入將力爭達(dá)到1000億元，年創(chuàng)造稅利將力爭達(dá)到500億元。

　　——“鉆石”品牌發(fā)展座談會

　　2012年9月19日，“鉆石”品牌發(fā)展座談會在河北石家莊召開。這次品牌發(fā)展座談會的主要任務(wù)是全面落實國家局姜成康局長關(guān)于“把‘鉆石’品牌打造為全國強(qiáng)勢品牌，把河北中煙打造為全國強(qiáng)勢企業(yè)”的重要指示，回顧總結(jié)“鉆石”品牌發(fā)展歷程，宣傳展示“鉆石”品牌培育、創(chuàng)新成果，全面推進(jìn)“鉆石”品牌發(fā)展上水平。在這次品牌發(fā)展座談會上，打造“兩個強(qiáng)勢”是會上關(guān)注的焦點，打造“兩個強(qiáng)勢”，即把“鉆石”品牌打造為全國強(qiáng)勢品牌，把河北中煙打造為全國強(qiáng)勢企業(yè)，為河北中煙的發(fā)展指明了方向，是“鉆石”品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。自2001年創(chuàng)牌以來，走過了第一個十年品牌征程的“鉆石”，年銷量規(guī)模已經(jīng)從最初的幾千箱發(fā)展到達(dá)到70萬箱以上，“鉆石”這個異軍突起、后來居上的“潛力品牌”走出的是一條特色化、差異化的發(fā)展道路。2012年前十個月，“鉆石”品牌保持了10%以上的增速。2012年，“鉆石”年產(chǎn)銷規(guī)模將有望突破90萬箱，百萬箱目標(biāo)指日可待，今后“鉆石”將會是中國煙草的版圖上又一個超百萬箱全國性品牌。“勝出必有所長”——120mm的煙支，超長濾嘴設(shè)計的“鉆石（國嘴120系列）”將“鉆石”的“勝出必有所長”品牌理念演繹得淋漓盡致，彰顯出“鉆石”的特色化、差異化品牌個性。除了120mm的煙支，超長濾嘴設(shè)計的“鉆石（國嘴120系列）”以外，短支的“鉆石（景泰）”、細(xì)支的“鉆石（時尚）”等一系列富有特色、體現(xiàn)水平的特色產(chǎn)品，同樣支撐起“鉆石”的“勝出必有所長”品牌理念，讓“鉆石”形成自己鮮明的品牌特色，加快“鉆石”向全國市場邁進(jìn)的步伐。在下一個十年品牌征程中，“鉆石”將努力朝打造為全國強(qiáng)勢品牌進(jìn)軍，河北中煙將努力朝打造為全國強(qiáng)勢企業(yè)進(jìn)軍。

　　——“貴煙”品牌發(fā)展座談會

　　2012年9月20日，“貴煙”品牌發(fā)展座談會在北京召開。這次品牌發(fā)展座談會的目的是為把“貴煙”打造成全國有影響的重點骨干品牌，進(jìn)一步加快“貴煙”品牌發(fā)展，努力實現(xiàn)“貴煙”品牌“異軍突起、后來居上”。在這次品牌發(fā)展座談會上，貴州中煙大手筆推出的“貴煙?國酒香”新品類成為會上關(guān)注的焦點，“貴煙?國酒香”是一個被譽(yù)為“跨界第一香”的卷煙新品類。“貴煙?國酒香”新品類是貴州中煙充分挖掘與地處同一緯度的“茅臺”之間的共同點，并跨界結(jié)合“茅臺”國酒品質(zhì)進(jìn)行大膽創(chuàng)新的跨界之作；一個是“煙”，一個是“酒”，“貴煙?國酒香”新品類是“煙”與“酒”的跨界聯(lián)姻，煙草本香與國酒醬香交“香”輝映，完美交融，為中式卷煙品類創(chuàng)新寫下了濃墨重彩的一筆。基于“貴煙?國酒香”新品類的跨界開創(chuàng)，一系列“貴煙（國酒香系列）”新產(chǎn)品集體亮相，這些都是富有特色、體現(xiàn)水平的新產(chǎn)品，充分展現(xiàn)出“貴煙”作為異軍突起、后來居上的“潛力品牌”的勇氣與潛力。“貴煙”的產(chǎn)品體系主要形成三大個性鮮明、風(fēng)格特征突出的產(chǎn)品系列，即具有傳統(tǒng)“貴煙”風(fēng)格的“龍鳳系列”、富有年輕化、個性化、時尚化氣息的“新貴系列”和重點突出低害低焦“雙低”特征的“喜格系列”。而“貴煙?國酒香”全新品類構(gòu)建的落地將以四款主打規(guī)格為代表，據(jù)了解，這四款主打規(guī)格分別為“貴煙（國酒香?玉液）”、“貴煙（國酒香?5）”、“貴煙（國酒香?30）”、“貴煙（國酒香?50）”，這四款主打規(guī)格的亮相無疑讓人充滿著期待。自2007年貴州中煙重新聚焦于“貴煙”品牌發(fā)展以來，“貴煙”年銷量規(guī)模已經(jīng)從2007年的不足3萬箱發(fā)展到2011年的達(dá)到40萬箱以上，到“十二五”末期，貴州中煙將力爭“貴煙”年銷量規(guī)模達(dá)到100萬箱以上，單箱不含稅銷售收入達(dá)到2.2萬元左右，成為“461”知名品牌陣營的重要一員。

　　——“金圣”品牌發(fā)展座談會

　　2012年11月2日，“金圣”品牌發(fā)展座談會在江西南昌召開。這次品牌發(fā)展座談會強(qiáng)調(diào)的是努力把“金圣”品牌打造成行業(yè)知名品牌的重要成員。在這次品牌發(fā)展座談會上，江西中煙繼2011年大手筆推出以“金圣（硬行云）”、“金圣（硬天逸）”、“金圣（硬天成）”、“金圣（軟天成）”等為代表的“金圣（黑老虎雙低系列）”之后，以“金圣（井岡山圣地）”、“金圣（智圣出山）”、“金圣（福運(yùn)萬年）”等為代表的一系列富有特色、體現(xiàn)水平的新產(chǎn)品又將先后上市，充分展現(xiàn)出“金圣”作為異軍突起、后來居上的“潛力品牌”的勇氣與潛力。自1994年創(chuàng)牌以來，這個從江西革命老區(qū)走出來的特色品牌——“金圣”，始終堅持走出的是一條特色化、差異化的發(fā)展道路，累計產(chǎn)銷規(guī)模早已突破100萬箱，實現(xiàn)工商稅利200億元以上，上次稅金120億元以上，“金圣”是江西省唯一一個上繳稅金超百億元的品牌，是革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和財政