煙草在線專稿　　引：2012年已經悄然過去了，在過去的這一年里，“461”品牌發展格局基本形成，“532”品牌發展目標取得重要進展。“中華”是全年銷售收入最大的重點品牌，繼2011年全年銷售收入站上了1000億元新高度之后，2012年全年“中華”銷售收入將高達1300億元左右；“雙喜?紅雙喜”是全年銷量規模最大的重點品牌，一個是“南方喜”，一個是“北方喜”，南北“雙喜”共同組成的超強結合體——“雙喜?紅雙喜”，2012年全年銷量規模將高達400萬箱以上，“雙喜?紅雙喜”將成為全行業第一個年銷量規模站在400萬箱新高度的重點品牌。一個是年銷售收入最高的重點品牌，一個是年銷量規模最大的重點品牌，“中華”和“雙喜?紅雙喜”分別成為“461”知名品牌陣營和“532”知名品牌陣營激烈角逐中的引領者；除了“中華”和“雙喜?紅雙喜”以外，還有以“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”等為代表的重點品牌，它們同樣已經在“461”知名品牌陣營或“532”知名品牌陣營的激烈角逐中牢牢占據著屬于自己的一席之地。可見，在已經過去的2012年這一年里，以“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”等為代表的這些強勢品牌已經是當前“461”知名品牌陣營或“532”知名品牌陣營激烈角逐中的“主力軍”。

　　在關注這些充當“461”知名品牌陣營或“532”知名品牌陣營激烈角逐中“主力軍”的強勢品牌的同時，我們同樣需要關注一些有希望異軍突起、后來居上的“潛力品牌”，它們當中有些正在蓄勢待發，正在努力向“461”知名品牌陣營或“532”知名品牌陣營發起沖擊，有些尚不具備向“461”知名品牌陣營或“532”知名品牌陣營發起沖擊的整體實力，但卻同樣堅持走自己的特色化、差異化發展道路，努力成為“461”知名品牌陣營或“532”知名品牌陣營的有益補充者。在此，本文重點分析的是這些有希望異軍突起、后來居上的“潛力品牌”，特別是自2012年下半年以來，行業連續召開一系列品牌發展座談會，如2012年8月30日的“黃山”品牌發展座談會、2012年9月19日的“鉆石”品牌發展座談會、2012年9月20日的“貴煙”品牌發展座談會、2012年11月2日的“金圣”品牌發展座談會等，這些高規格、高層次、高標準的品牌發展座談會充分反映出國家局鼓勵有希望異軍突起、后來居上的“潛力品牌”的積極態度，這些有希望異軍突起、后來居上的“潛力品牌”在品牌發展座談會上大手筆推出一系列富有特色、體現水平的新產品，充分展現出作為異軍突起、后來居上的“潛力品牌”的勇氣與潛力。

　　關注鼓勵“潛力品牌”的品牌發展座談會

　　2012年下半年以來，以“黃山”、“鉆石”、“貴煙”、“金圣”等為代表的這些有希望異軍突起、后來居上的“潛力品牌”是全行業上下關注的焦點，對這些有希望異軍突起、后來居上的“潛力品牌”，中國卷煙銷售公司連續在安徽、河北、北京、江西等地召開一系列高規格、高層次、高標準的品牌發展座談會，品牌發展座談會聚焦的是鼓勵這些有希望異軍突起、后來居上的“潛力品牌”的未來發展。

　　——“黃山”品牌發展座談會

　　2012年8月30日，“黃山”品牌發展座談會在安徽合肥召開。這次品牌發展座變會的主要任務是全面落實國家局姜成康局長關于“把‘黃山’品牌打造成為中國煙草‘532’、‘461’強勢品牌”的重要指示，回顧總結“黃山”品牌發展歷程，宣傳展示“黃山”品牌創新成果，全力推進“黃山”品牌發展再上新水平。在這次品牌發展座談會上，安徽中煙大手筆推出以“黃山（天都）”、“黃山（大紅方印）”、“黃山（小紅方印）”、“黃山（中國松）”等為代表的一系列富有特色、體現水平的新產品，充分展現出“黃山”作為異軍突起、后來居上的“潛力品牌”的勇氣與潛力。第一次創業的“黃山”，石破驚天，一鳴驚人，“一品黃山，天高云淡”的廣告語傳遍全國大江南北；第二次創業的“黃山”，年銷量規模從十幾萬箱發展到接近200萬箱，成為全國年銷量規模第五大的重點品牌，實現在規模上的“做大”；正在邁入第三次創業的“黃山”，將力爭在規模上進一步“做大”的同時，更加注重在效益上“做強”，力爭實現“黃山”的結構突圍和價值提升，將“黃山”打造成為中國煙草“532”、“461”強勢品牌。按照安徽中煙為“黃山”規劃出的兩步走實現“315”的全新品牌發展規劃，“黃山”在“十二五”末期的年銷量規模將力爭達到250萬箱以上，年銷售收入將力爭達到700億元以上；到2018年的年銷量規模將力爭達到300萬箱，年銷售收入將力爭達到1000億元，年創造稅利將力爭達到500億元。

　　——“鉆石”品牌發展座談會

　　2012年9月19日，“鉆石”品牌發展座談會在河北石家莊召開。這次品牌發展座談會的主要任務是全面落實國家局姜成康局長關于“把‘鉆石’品牌打造為全國強勢品牌，把河北中煙打造為全國強勢企業”的重要指示，回顧總結“鉆石”品牌發展歷程，宣傳展示“鉆石”品牌培育、創新成果，全面推進“鉆石”品牌發展上水平。在這次品牌發展座談會上，打造“兩個強勢”是會上關注的焦點，打造“兩個強勢”，即把“鉆石”品牌打造為全國強勢品牌，把河北中煙打造為全國強勢企業，為河北中煙的發展指明了方向，是“鉆石”品牌發展的重要戰略目標。自2001年創牌以來，走過了第一個十年品牌征程的“鉆石”，年銷量規模已經從最初的幾千箱發展到達到70萬箱以上，“鉆石”這個異軍突起、后來居上的“潛力品牌”走出的是一條特色化、差異化的發展道路。2012年前十個月，“鉆石”品牌保持了10%以上的增速。2012年，“鉆石”年產銷規模將有望突破90萬箱，百萬箱目標指日可待，今后“鉆石”將會是中國煙草的版圖上又一個超百萬箱全國性品牌。“勝出必有所長”——120mm的煙支，超長濾嘴設計的“鉆石（國嘴120系列）”將“鉆石”的“勝出必有所長”品牌理念演繹得淋漓盡致，彰顯出“鉆石”的特色化、差異化品牌個性。除了120mm的煙支，超長濾嘴設計的“鉆石（國嘴120系列）”以外，短支的“鉆石（景泰）”、細支的“鉆石（時尚）”等一系列富有特色、體現水平的特色產品，同樣支撐起“鉆石”的“勝出必有所長”品牌理念，讓“鉆石”形成自己鮮明的品牌特色，加快“鉆石”向全國市場邁進的步伐。在下一個十年品牌征程中，“鉆石”將努力朝打造為全國強勢品牌進軍，河北中煙將努力朝打造為全國強勢企業進軍。

　　——“貴煙”品牌發展座談會

　　2012年9月20日，“貴煙”品牌發展座談會在北京召開。這次品牌發展座談會的目的是為把“貴煙”打造成全國有影響的重點骨干品牌，進一步加快“貴煙”品牌發展，努力實現“貴煙”品牌“異軍突起、后來居上”。在這次品牌發展座談會上，貴州中煙大手筆推出的“貴煙?國酒香”新品類成為會上關注的焦點，“貴煙?國酒香”是一個被譽為“跨界第一香”的卷煙新品類。“貴煙?國酒香”新品類是貴州中煙充分挖掘與地處同一緯度的“茅臺”之間的共同點，并跨界結合“茅臺”國酒品質進行大膽創新的跨界之作；一個是“煙”，一個是“酒”，“貴煙?國酒香”新品類是“煙”與“酒”的跨界聯姻，煙草本香與國酒醬香交“香”輝映，完美交融，為中式卷煙品類創新寫下了濃墨重彩的一筆。基于“貴煙?國酒香”新品類的跨界開創，一系列“貴煙（國酒香系列）”新產品集體亮相，這些都是富有特色、體現水平的新產品，充分展現出“貴煙”作為異軍突起、后來居上的“潛力品牌”的勇氣與潛力。“貴煙”的產品體系主要形成三大個性鮮明、風格特征突出的產品系列，即具有傳統“貴煙”風格的“龍鳳系列”、富有年輕化、個性化、時尚化氣息的“新貴系列”和重點突出低害低焦“雙低”特征的“喜格系列”。而“貴煙?國酒香”全新品類構建的落地將以四款主打規格為代表，據了解，這四款主打規格分別為“貴煙（國酒香?玉液）”、“貴煙（國酒香?5）”、“貴煙（國酒香?30）”、“貴煙（國酒香?50）”，這四款主打規格的亮相無疑讓人充滿著期待。自2007年貴州中煙重新聚焦于“貴煙”品牌發展以來，“貴煙”年銷量規模已經從2007年的不足3萬箱發展到2011年的達到40萬箱以上，到“十二五”末期，貴州中煙將力爭“貴煙”年銷量規模達到100萬箱以上，單箱不含稅銷售收入達到2.2萬元左右，成為“461”知名品牌陣營的重要一員。

　　——“金圣”品牌發展座談會

　　2012年11月2日，“金圣”品牌發展座談會在江西南昌召開。這次品牌發展座談會強調的是努力把“金圣”品牌打造成行業知名品牌的重要成員。在這次品牌發展座談會上，江西中煙繼2011年大手筆推出以“金圣（硬行云）”、“金圣（硬天逸）”、“金圣（硬天成）”、“金圣（軟天成）”等為代表的“金圣（黑老虎雙低系列）”之后，以“金圣（井岡山圣地）”、“金圣（智圣出山）”、“金圣（福運萬年）”等為代表的一系列富有特色、體現水平的新產品又將先后上市，充分展現出“金圣”作為異軍突起、后來居上的“潛力品牌”的勇氣與潛力。自1994年創牌以來，這個從江西革命老區走出來的特色品牌——“金圣”，始終堅持走出的是一條特色化、差異化的發展道路，累計產銷規模早已突破100萬箱，實現工商稅利200億元以上，上次稅金120億元以上，“金圣”是江西省唯一一個上繳稅金超百億元的品牌，是革命老區經濟發展和財政