煙草在線專稿　　引：2012年是煙草行業(yè)各大品牌發(fā)展的關(guān)鍵之年，眾多品牌在宏觀經(jīng)濟(jì)不斷下行的大背景下依舊保持了強(qiáng)勁的增長。在國家局提出的“532”、“461”大品牌發(fā)展目標(biāo)之下，“461”已初步成型，“532”也逐見端倪。各大品牌也都競(jìng)相角逐，提結(jié)構(gòu)、擴(kuò)規(guī)模，努力占據(jù)市場(chǎng)的一席之地，成效顯著。

　　對(duì)“461”品牌發(fā)展格局的全面盤點(diǎn)

　　2011年，全國一共誕生出9個(gè)年商業(yè)銷售收入超過400億元的代表品牌，這9個(gè)代表品牌分別為“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”、“利群”、“紅塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”，其中，“中華”這個(gè)代表品牌的年商業(yè)銷售收入首次站在1000億元大關(guān)，是全國首個(gè)年商業(yè)銷售收入超過1000億元的代表品牌；“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”這3個(gè)代表品牌的年商業(yè)銷售收入均在600億元以上；“利群”、“紅塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”這5個(gè)代表品牌的年商業(yè)銷售收入均在400億元以上。在“461”知名品牌陣營中，以“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”、“利群”、“紅塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”等為代表的品牌已經(jīng)在“461”知名品牌陣營的激烈角逐中分別占據(jù)著屬于自己的一席之地。2012年1至10月，全國一共誕生出14個(gè)商業(yè)銷售收入超過300億元的代表品牌，這14個(gè)代表品牌分別為“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”、“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”；到2012年末，在這14個(gè)商業(yè)銷售收入超過300億元的代表品牌中將至少誕生出9個(gè)以上的年商業(yè)銷售收入超過400億元的代表品牌，與2011年9個(gè)年商業(yè)銷售收入超過400億元的品牌數(shù)量相比較，在品牌數(shù)量上大體持平或略有增加，但年商業(yè)銷售收入接近400億元的品牌數(shù)量將比2011年大幅增加。

　　在2012年1至10月這14個(gè)商業(yè)銷售收入超過300億元的代表品牌中，處于領(lǐng)先地位的是“中華”，2012年1至10月，“中華”這個(gè)代表品牌的商業(yè)銷售收入已經(jīng)超過2011年全年水平，高達(dá)1066.69億元，“中華”無疑是“461”知名品牌陣營中當(dāng)之無愧的第一大領(lǐng)導(dǎo)品牌，大幅領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌，在“461”知名品牌陣營的激烈角逐中繼續(xù)保持著自己的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，到2012年末，“中華”這個(gè)代表品牌的年商業(yè)銷售收入將高達(dá)1300億元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出“461”品牌發(fā)展目標(biāo)所設(shè)定的千億目標(biāo)。緊隨“中華”之后的是“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”，2012年1至10月，“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”這3個(gè)代表品牌的商業(yè)銷售收入均超過600億元，其中，“雙喜?紅雙喜”商業(yè)銷售收入高達(dá)725.69億元，“云煙”商業(yè)銷售收入高達(dá)720.82億元，“芙蓉王”商業(yè)銷售收入高達(dá)663.60億元，到2012年末，“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”這3個(gè)代表品牌的年商業(yè)銷售收入將超過或接近800億元，離“461”品牌發(fā)展目標(biāo)所設(shè)定的千億目標(biāo)又了進(jìn)一步。再接下來的是“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”，2012年1至10月，“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”這5個(gè)代表品牌的商業(yè)銷售收入均超過400億元，其中，“利群”商業(yè)銷售收入突破600億元，高達(dá)603.87億元，“黃鶴樓”商業(yè)銷售收入高達(dá)551.08億元，“玉溪”商業(yè)銷售收入高達(dá)536.55億元，“紅塔山”商業(yè)銷售收入高達(dá)470.83億元，“白沙”商業(yè)銷售收入高達(dá)458.64億元，到2012年末，“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”這3個(gè)代表品牌的年商業(yè)銷售收入將在600億元-800億元之間，“紅塔山”、“白沙”這2個(gè)代表品牌的年商業(yè)銷售收入將在500億元以上。除此之外，2012年1至10月，“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”這5個(gè)代表品牌的商業(yè)銷售收入均超過300億元，到2012年末，“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”這5個(gè)代表品牌中將有多個(gè)代表品牌的年商業(yè)銷售收入具備向接近400億元發(fā)起沖擊的實(shí)力。

　　實(shí)際上，“532”和“461”品牌發(fā)展目標(biāo)自2010年正式出臺(tái)以來，在短短的3年不到時(shí)間里，已經(jīng)從紙面規(guī)劃變成基本成型，“461”品牌發(fā)展格局基本形成，“532”品牌發(fā)展目標(biāo)取得重要進(jìn)展，特別是在“461”知名品牌陣營的激烈角逐中，到2012年末，1個(gè)年商業(yè)銷售收入超過1000億元的代表品牌早已提前實(shí)現(xiàn)，6個(gè)年商業(yè)銷售收入超過600億元的代表品牌全部誕生，至少2個(gè)以上的年商業(yè)銷售收入超過400億元的代表品牌基本到位。1個(gè)“1000億元”、6個(gè)“600億元”、至少2個(gè)以上的“400億元”，“461”品牌發(fā)展格局在2012年已經(jīng)基本形成，以“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”等為代表的品牌已經(jīng)在“461”知名品牌陣營的激烈角逐中牢牢占據(jù)著屬于自己的一席之地，這些代表品牌都已經(jīng)在“461”品牌發(fā)展格局中對(duì)位入座。

　　“461”品牌格局分析和預(yù)測(cè)

　　從保守推測(cè)數(shù)據(jù)可以看出，多數(shù)品牌在2012年年末將進(jìn)入新的陣營。如果按照“461”品牌發(fā)展目標(biāo)所設(shè)定的三個(gè)不同銷售級(jí)別的尺度進(jìn)行劃分，即分別以1000億元、600億元、400億元這三個(gè)不同銷售級(jí)別為尺度暫且劃分為三個(gè)陣營，最低入圍門檻設(shè)定為“400億元”。但是，標(biāo)準(zhǔn)是相對(duì)固定不變的，競(jìng)爭(zhēng)卻是始終處于動(dòng)態(tài)調(diào)整之中的。在現(xiàn)階段“461”知名品牌陣營的激烈角逐中，大多數(shù)代表品牌的位置并沒有穩(wěn)定下來，向上晉升、保持不變、甚至是向下調(diào)整都有可能。以“云產(chǎn)煙”最具競(jìng)爭(zhēng)力的3大代表品牌為例，“云煙”、“玉溪”、“紅塔山”這3大代表品牌都具備向上晉升的超群實(shí)力。

　　在“云產(chǎn)煙”最具競(jìng)爭(zhēng)力的3大代表品牌中，“云煙”2012年1至10月的商業(yè)銷售收入比2011年同期大幅增加了150億元以上，到2012年末，“云煙”年商業(yè)銷售收入將大幅超過800億元，“云煙”將具備在2013年提前沖擊年商業(yè)銷售收入超過1000億元第一陣營的實(shí)力；“玉溪”2012年1至10月的商業(yè)銷售收入比2011年同期大幅增加了120億元以上，到2012年末，“玉溪”年商業(yè)銷售收入將大幅超過600億元，“玉溪”已經(jīng)從2011年的第三陣營晉升到第二陣營；“紅塔山”2012年1至10月的商業(yè)銷售收入比2011年同期小幅減少了5億元左右，到2012年末，“紅塔山”年商業(yè)銷售收入仍將保持著大幅超過500億元，正在醞釀轉(zhuǎn)型升級(jí)的“紅塔山”同樣具備在2013年從第三陣營晉升為第二陣營的實(shí)力。

　　除了“云產(chǎn)煙”最具競(jìng)爭(zhēng)力的3大代表品牌以外，“中華”這個(gè)代表品牌在第一陣營中繼續(xù)保持著自己的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出“461”品牌發(fā)展目標(biāo)所設(shè)定的千億目標(biāo)；“雙喜?紅雙喜”、“芙蓉王”這2個(gè)代表品牌在第二陣營中同樣繼續(xù)保持著自己的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，特別是2012年正式聯(lián)姻“紅雙喜”之后的“雙喜”，即“雙喜?紅雙喜”，在第二陣營品牌排名中接連超越“芙蓉王”、“云煙”上升至第1位，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的品牌效應(yīng)初顯，“雙喜?紅雙喜”將具備在2013年或2014年提前沖擊第一陣營的實(shí)力；“利群”、“黃鶴樓”這2個(gè)代表品牌現(xiàn)已經(jīng)從2011年處于第三陣營晉升為第二陣營；“白沙”這個(gè)代表品牌與“紅塔山”相類似，正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)中的“白沙”繼續(xù)處于第三陣營。

　　整體來看，到2012年末，處于第一陣營的是“中華”，也只有中華；處于第二陣營的是“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪；處于第三陣營的是“紅塔山”、“白沙。

　　當(dāng)然，上述這些分析及預(yù)測(cè)主要是針對(duì)2012年已經(jīng)在“461”知名品牌陣營的激烈角逐中牢牢占據(jù)著屬于自己的一席之地的這9個(gè)代表品牌，即“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”。除了這9個(gè)代表品牌以外，當(dāng)下還有不少競(jìng)爭(zhēng)品牌對(duì)能否在“461”知名品牌陣營的激烈角逐中占據(jù)著屬于自己的一席之地“虎視眈眈”。如以“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”等為代表的品牌2012年1至10月的商業(yè)銷售收入均超過300億元，到2012年末，“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”等這些代表品牌中將有多個(gè)代表品牌的年商業(yè)銷售收入已經(jīng)具備向接近400億元發(fā)起沖擊的實(shí)力?！包S山”2012年1至10月的商業(yè)銷售收入高達(dá)336.77億元，比2011年同期大幅增加了40億元以上，到2012年末，“黃山”年商業(yè)銷售收入將接近或突破400億元；“七匹狼”2012年1至10月的商業(yè)銷售收入高達(dá)324.36億元，比2011年同期大幅增加了50億元以上，到2012年末，“七匹狼”年商業(yè)銷售收入將接近400億元；“南京”2012年1至10月的商業(yè)銷售收入高達(dá)317.30億元，比2011年同期大幅增加了30億元以上，到2012年末，“南京”年商業(yè)銷售收入將接近400億元；“黃金葉”2012年1至10月的商業(yè)銷售收入高達(dá)317.15億元，比2011年同期大幅增加了140億元以上，到2012年末，“黃金葉”年商業(yè)銷售收入將接近400億元；“蘇煙”2012年1至10月的商業(yè)銷售收入高達(dá)306.68億元，比2011年同期大幅增加了60億元以上，到2012年末，“蘇煙”年商業(yè)銷售收入將大幅超過350億元?？梢?#xff0c;“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”等這些代表品牌是最有望晉級(jí)第三陣營的“種子選手”，預(yù)計(jì)到2013年末，“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”等這些代表品牌將先后晉級(jí)年商業(yè)銷售收入介于400億元至600億元之間的第三陣營。

　　除此之外，還有以“嬌子”、“泰山”、“貴煙”等為代表的近兩年品牌成長勢(shì)頭非常強(qiáng)勁的“潛力品牌”同樣值得引人關(guān)注。2012年1至10月，“嬌子”、“泰山”、“貴煙”等這些“潛力品牌”的商業(yè)銷售收入比2011年同期分別大幅增加了40億元以上、60元億元以上、40億元以上，在“十二五”期間，“嬌子”、“泰山”、“貴煙”等這些“潛力品牌”的發(fā)展目標(biāo)都是鎖定入圍“461”知名品牌陣營名