煙草在線專稿　　引：2012年是煙草行業各大品牌發展的關鍵之年，眾多品牌在宏觀經濟不斷下行的大背景下依舊保持了強勁的增長。在國家局提出的“532”、“461”大品牌發展目標之下，“461”已初步成型，“532”也逐見端倪。各大品牌也都競相角逐，提結構、擴規模，努力占據市場的一席之地，成效顯著。

　　對“461”品牌發展格局的全面盤點

　　2011年，全國一共誕生出9個年商業銷售收入超過400億元的代表品牌，這9個代表品牌分別為“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”、“利群”、“紅塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”，其中，“中華”這個代表品牌的年商業銷售收入首次站在1000億元大關，是全國首個年商業銷售收入超過1000億元的代表品牌；“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”這3個代表品牌的年商業銷售收入均在600億元以上；“利群”、“紅塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”這5個代表品牌的年商業銷售收入均在400億元以上。在“461”知名品牌陣營中，以“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“雙喜”、“利群”、“紅塔山”、“白沙”、“玉溪”、“黃鶴樓”等為代表的品牌已經在“461”知名品牌陣營的激烈角逐中分別占據著屬于自己的一席之地。2012年1至10月，全國一共誕生出14個商業銷售收入超過300億元的代表品牌，這14個代表品牌分別為“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”、“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”；到2012年末，在這14個商業銷售收入超過300億元的代表品牌中將至少誕生出9個以上的年商業銷售收入超過400億元的代表品牌，與2011年9個年商業銷售收入超過400億元的品牌數量相比較，在品牌數量上大體持平或略有增加，但年商業銷售收入接近400億元的品牌數量將比2011年大幅增加。

　　在2012年1至10月這14個商業銷售收入超過300億元的代表品牌中，處于領先地位的是“中華”，2012年1至10月，“中華”這個代表品牌的商業銷售收入已經超過2011年全年水平，高達1066.69億元，“中華”無疑是“461”知名品牌陣營中當之無愧的第一大領導品牌，大幅領先于其他競爭品牌，在“461”知名品牌陣營的激烈角逐中繼續保持著自己的領先優勢，到2012年末，“中華”這個代表品牌的年商業銷售收入將高達1300億元左右，遠遠超出“461”品牌發展目標所設定的千億目標。緊隨“中華”之后的是“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”，2012年1至10月，“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”這3個代表品牌的商業銷售收入均超過600億元，其中，“雙喜?紅雙喜”商業銷售收入高達725.69億元，“云煙”商業銷售收入高達720.82億元，“芙蓉王”商業銷售收入高達663.60億元，到2012年末，“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”這3個代表品牌的年商業銷售收入將超過或接近800億元，離“461”品牌發展目標所設定的千億目標又了進一步。再接下來的是“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”，2012年1至10月，“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”這5個代表品牌的商業銷售收入均超過400億元，其中，“利群”商業銷售收入突破600億元，高達603.87億元，“黃鶴樓”商業銷售收入高達551.08億元，“玉溪”商業銷售收入高達536.55億元，“紅塔山”商業銷售收入高達470.83億元，“白沙”商業銷售收入高達458.64億元，到2012年末，“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”這3個代表品牌的年商業銷售收入將在600億元-800億元之間，“紅塔山”、“白沙”這2個代表品牌的年商業銷售收入將在500億元以上。除此之外，2012年1至10月，“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”這5個代表品牌的商業銷售收入均超過300億元，到2012年末，“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”這5個代表品牌中將有多個代表品牌的年商業銷售收入具備向接近400億元發起沖擊的實力。

　　實際上，“532”和“461”品牌發展目標自2010年正式出臺以來，在短短的3年不到時間里，已經從紙面規劃變成基本成型，“461”品牌發展格局基本形成，“532”品牌發展目標取得重要進展，特別是在“461”知名品牌陣營的激烈角逐中，到2012年末，1個年商業銷售收入超過1000億元的代表品牌早已提前實現，6個年商業銷售收入超過600億元的代表品牌全部誕生，至少2個以上的年商業銷售收入超過400億元的代表品牌基本到位。1個“1000億元”、6個“600億元”、至少2個以上的“400億元”，“461”品牌發展格局在2012年已經基本形成，以“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”等為代表的品牌已經在“461”知名品牌陣營的激烈角逐中牢牢占據著屬于自己的一席之地，這些代表品牌都已經在“461”品牌發展格局中對位入座。

　　“461”品牌格局分析和預測

　　從保守推測數據可以看出，多數品牌在2012年年末將進入新的陣營。如果按照“461”品牌發展目標所設定的三個不同銷售級別的尺度進行劃分，即分別以1000億元、600億元、400億元這三個不同銷售級別為尺度暫且劃分為三個陣營，最低入圍門檻設定為“400億元”。但是，標準是相對固定不變的，競爭卻是始終處于動態調整之中的。在現階段“461”知名品牌陣營的激烈角逐中，大多數代表品牌的位置并沒有穩定下來，向上晉升、保持不變、甚至是向下調整都有可能。以“云產煙”最具競爭力的3大代表品牌為例，“云煙”、“玉溪”、“紅塔山”這3大代表品牌都具備向上晉升的超群實力。

　　在“云產煙”最具競爭力的3大代表品牌中，“云煙”2012年1至10月的商業銷售收入比2011年同期大幅增加了150億元以上，到2012年末，“云煙”年商業銷售收入將大幅超過800億元，“云煙”將具備在2013年提前沖擊年商業銷售收入超過1000億元第一陣營的實力；“玉溪”2012年1至10月的商業銷售收入比2011年同期大幅增加了120億元以上，到2012年末，“玉溪”年商業銷售收入將大幅超過600億元，“玉溪”已經從2011年的第三陣營晉升到第二陣營；“紅塔山”2012年1至10月的商業銷售收入比2011年同期小幅減少了5億元左右，到2012年末，“紅塔山”年商業銷售收入仍將保持著大幅超過500億元，正在醞釀轉型升級的“紅塔山”同樣具備在2013年從第三陣營晉升為第二陣營的實力。

　　除了“云產煙”最具競爭力的3大代表品牌以外，“中華”這個代表品牌在第一陣營中繼續保持著自己的領先優勢，遠遠超出“461”品牌發展目標所設定的千億目標；“雙喜?紅雙喜”、“芙蓉王”這2個代表品牌在第二陣營中同樣繼續保持著自己的領先優勢，特別是2012年正式聯姻“紅雙喜”之后的“雙喜”，即“雙喜?紅雙喜”，在第二陣營品牌排名中接連超越“芙蓉王”、“云煙”上升至第1位，“強強聯合”的品牌效應初顯，“雙喜?紅雙喜”將具備在2013年或2014年提前沖擊第一陣營的實力；“利群”、“黃鶴樓”這2個代表品牌現已經從2011年處于第三陣營晉升為第二陣營；“白沙”這個代表品牌與“紅塔山”相類似，正處于轉型升級中的“白沙”繼續處于第三陣營。

　　整體來看，到2012年末，處于第一陣營的是“中華”，也只有中華；處于第二陣營的是“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪；處于第三陣營的是“紅塔山”、“白沙。

　　當然，上述這些分析及預測主要是針對2012年已經在“461”知名品牌陣營的激烈角逐中牢牢占據著屬于自己的一席之地的這9個代表品牌，即“中華”、“雙喜?紅雙喜”、“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“玉溪”、“紅塔山”、“白沙”。除了這9個代表品牌以外，當下還有不少競爭品牌對能否在“461”知名品牌陣營的激烈角逐中占據著屬于自己的一席之地“虎視眈眈”。如以“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”等為代表的品牌2012年1至10月的商業銷售收入均超過300億元，到2012年末，“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”等這些代表品牌中將有多個代表品牌的年商業銷售收入已經具備向接近400億元發起沖擊的實力。“黃山”2012年1至10月的商業銷售收入高達336.77億元，比2011年同期大幅增加了40億元以上，到2012年末，“黃山”年商業銷售收入將接近或突破400億元；“七匹狼”2012年1至10月的商業銷售收入高達324.36億元，比2011年同期大幅增加了50億元以上，到2012年末，“七匹狼”年商業銷售收入將接近400億元；“南京”2012年1至10月的商業銷售收入高達317.30億元，比2011年同期大幅增加了30億元以上，到2012年末，“南京”年商業銷售收入將接近400億元；“黃金葉”2012年1至10月的商業銷售收入高達317.15億元，比2011年同期大幅增加了140億元以上，到2012年末，“黃金葉”年商業銷售收入將接近400億元；“蘇煙”2012年1至10月的商業銷售收入高達306.68億元，比2011年同期大幅增加了60億元以上，到2012年末，“蘇煙”年商業銷售收入將大幅超過350億元?？梢?#xff0c;“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”等這些代表品牌是最有望晉級第三陣營的“種子選手”，預計到2013年末，“黃山”、“七匹狼”、“南京”、“黃金葉”、“蘇煙”等這些代表品牌將先后晉級年商業銷售收入介于400億元至600億元之間的第三陣營。

　　除此之外，還有以“嬌子”、“泰山”、“貴煙”等為代表的近兩年品牌成長勢頭非常強勁的“潛力品牌”同樣值得引人關注。2012年1至10月，“嬌子”、“泰山”、“貴煙”等這些“潛力品牌”的商業銷售收入比2011年同期分別大幅增加了40億元以上、60元億元以上、40億元以上，在“十二五”期間，“嬌子”、“泰山”、“貴煙”等這些“潛力品牌”的發展目標都是鎖定入圍“461”知名品牌陣營名