煙草在線摘自東方煙草報(bào)　　沒有“實(shí)力強(qiáng)”、“有水平”的大品牌，行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展便難以為繼，中國煙草整體競爭實(shí)力提升就沒有堅(jiān)實(shí)支撐。　

　　2012年，是行業(yè)全面推進(jìn)“卷煙上水平”的關(guān)鍵時(shí)期。這一年，全行業(yè)緊緊圍繞“1+5”工作目標(biāo)任務(wù)，聚焦品牌培育這一重點(diǎn)，大力推進(jìn)“532”、“461”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐和強(qiáng)大動(dòng)力。　

　　重點(diǎn)品牌規(guī)模不斷壯大，“532”品牌加快形成。“雙喜?紅雙喜”超過400萬箱，“紅塔山”、“白沙”、“云煙”超過300萬箱，“黃山”突破200萬箱，還有12個(gè)重點(diǎn)品牌超過100萬箱。　

　　在“532”品牌快速發(fā)展的同時(shí)，“461”品牌也加快推進(jìn)，發(fā)展目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)。2012年，“中華”實(shí)現(xiàn)銷售收入1180億元，還有6個(gè)重點(diǎn)品牌超過600億元，2個(gè)重點(diǎn)品牌超過400億元。　

　　這不僅僅是數(shù)字的變化和增長，更是品牌規(guī)模的壯大、價(jià)值的提升、結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、質(zhì)量的提高，是品牌發(fā)展上水平的具體體現(xiàn)。　

　　為使重點(diǎn)品牌的價(jià)值和影響力不斷提升，在做大的基礎(chǔ)上不斷變強(qiáng)，行業(yè)工業(yè)企業(yè)更加重視賦予品牌豐富的內(nèi)涵和文化，從產(chǎn)品定位、開發(fā)創(chuàng)意到品牌傳播、市場銷售的整個(gè)過程，著力增強(qiáng)品牌的“厚重感”、“時(shí)代感”和“鮮活感”。“云煙”（大重九）、“玉溪”（莊園）、“中華”（大中華）、“黃山”（天都）、“貴煙”（國酒香）等一批風(fēng)格特色鮮明、文化內(nèi)涵豐富的產(chǎn)品相繼面世，以獨(dú)特的文化影響力，強(qiáng)化了市場對(duì)品牌的認(rèn)同感，引領(lǐng)品牌不斷向前發(fā)展。　

　　重點(diǎn)品牌的不斷加快發(fā)展，離不開網(wǎng)建水平的不斷提升，得益于具有國際一流水平的現(xiàn)代卷煙流通初步建成。行業(yè)卷煙銷售網(wǎng)絡(luò)猶如發(fā)達(dá)的鐵路線網(wǎng)，支撐著“品牌列車”向前奔馳。2012年，“中華”品牌銷售收入比2011年增長200億元，發(fā)展勢頭可謂迅猛。快速發(fā)展的背后，精準(zhǔn)營銷功不可沒。2012年，行業(yè)工商企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)深度協(xié)同，不斷完善“精確信息、精準(zhǔn)投放、精細(xì)管理”的精準(zhǔn)營銷模式，深入探索不同類型、不同生命周期的品牌在不同市場的精準(zhǔn)營銷方法，使品牌培育更具差異化、更有針對(duì)性。品牌找到了適合成長的肥沃土壤，發(fā)展速度不斷加快，發(fā)展的質(zhì)量也越來越好。　

　　隨著重點(diǎn)品牌不斷做大做強(qiáng)，全行業(yè)更加注重品牌發(fā)展的狀態(tài)，努力使品牌發(fā)展的基礎(chǔ)更牢、狀態(tài)更好。2012年年初，存在投放過快、價(jià)格不穩(wěn)的情況。國家局持續(xù)加強(qiáng)市場調(diào)控，根據(jù)市場形勢變化和品牌發(fā)展情況，連續(xù)出臺(tái)了以“控總量、調(diào)結(jié)構(gòu)、降庫存、穩(wěn)價(jià)格”為主要內(nèi)容的組合調(diào)控措施，保證了品牌和市場的健康穩(wěn)定。2012年11月出現(xiàn)了庫存偏大、結(jié)構(gòu)偏高的情況。國家局要求行業(yè)各單位繼續(xù)堅(jiān)持“總量控制，稍緊平衡”的調(diào)控方針，把控產(chǎn)量、壓庫存作為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行調(diào)控的首要任務(wù)，把保持良好市場狀態(tài)作為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行調(diào)控的主要目標(biāo)，有效保持了卷煙產(chǎn)銷協(xié)調(diào)發(fā)展。　

　　在國家局的指導(dǎo)下，行業(yè)各單位更加堅(jiān)持市場導(dǎo)向，更加關(guān)注市場和品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，通過“看銷量能否保持穩(wěn)定增長、看價(jià)格是否保持穩(wěn)定、看流通秩序是否規(guī)范、看結(jié)構(gòu)是否發(fā)生大的變化”，科學(xué)分析市場和品牌存在的問題，將社會(huì)庫存和市場價(jià)格作為貨源投放的依據(jù)，把品牌良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)建立在更加可靠的市場基礎(chǔ)之上。　

　　回顧，是為了更好地發(fā)展。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，只有抓好品牌培育，不斷推動(dòng)品牌發(fā)展上水平，中國煙草前進(jìn)的步伐才會(huì)更堅(jiān)實(shí)、更有力。