煙草在線專稿

　　老煙斗：煙卷啊，聽說蘋果下個月又要出新款手機了。

　　小煙卷兒：是啊，據消息人士透露，蘋果公司要求其供應商在12月31日以前生產8500萬部到9000萬部下一代iPhone智能手機。而去年整年蘋果公司向供應商訂做了7000萬部到8000萬部iPhone智能手機。顯示出蘋果對新款iPhone信心十足，而且有消息稱蘋果新款iPhone將提前到8月發布！

　　老煙斗：iPhone 6是一款耳聞能詳的產品，這款手機的英文廣告語是“Bigger than bigger”，其英文單詞有三個，意思也都很簡單明了。可到國內之后，翻譯就變得十分有趣，開始的是“比更大還更大”，之后歷經幾次更改，就成了“豈止于大”。這個廣告語令人的想象空間更寬闊一些，因為用戶除了會想到屏幕比之前大以外，還會想到是不是整個手機也都有所提升，變得“更大”。

　　小煙卷兒：其實蘋果6與蘋果5S相比，最大的進步就是屏幕變大了，可是就屏幕變大這個小變化，卻讓蘋果6在國內的銷售猛增。

　　老煙斗：蘋果的營銷真是讓人搞不懂，專門搞一個土豪金的顏色，也能讓銷售猛增。

　　小煙卷兒：還有呢，最近朋友圈里被瘋狂刷屏，說安徽中煙最近要推出一款超大煙包的黃山（天都），這么多年，第一次看到煙草行業在煙包裝上朝大字號發展啊。

　　老煙斗：據煙草在線介紹，這款超大的黃山（天都）目測有著非一般的規格：長108MM，寬80MM。

　　小煙卷兒：這簡直是煙草行業第一包“PLUS卷煙”啊。

　　老煙斗：這包煙現在真是吊足了大家胃口，據說“限量一萬包”，還有的說，這包煙“只送不賣”。

　　小煙卷兒：目前這包煙的包裝圖像都是黃山天都峰的圖案。“黃山”（天都）最終選定以“新安畫派”五大名家的畫作為設計元素，以玉版宣紙作為包裝材料。一方玉版宣紙，五大名家詩畫，成就了黃山天都從自然奇觀到藝術瑰寶的蝶變。“鑲嵌在煙標里的國畫”處處流露著自然、人文、精神的和諧共舞，方寸之間，云霧飄渺的天都奇峰在雪白宣紙上潤開，中國氣派躍然紙上。

　　老煙斗：目前現在的黃山（天都）上的圖案分別是：弘仁繪的《黃山天都峰圖》（局部）、查士標繪的《松顛詠月》（局部）、梅清繪的《山水》（局部）、黃賓虹繪的《黃山湯嶺》（局部）、汪采白繪的《山水》（局部）。今年是黃賓虹誕辰150周年，估計也算是向大師致敬吧。

　　小煙卷兒：作為“黃山”品牌的頂端產品，“黃山（天都）”采用手工定制，煙葉原料、輔助材料、商標設計、煙支設計均嚴格篩選和把關，更有配方大師指導配方香味設計，采用專屬加工工藝生產。從原料生產的“優良三法”、“三年一輪作”開始，到“手工揀選”、“輕柔三烤”、“一本多維”等工藝環節，堅持對品質的苛刻追求，最終成就了“黃山（天都）”的稀缺與尊貴。

　　老煙斗：黃山（天都）本來就是高端卷煙，那這款“黃山（天都）PLUS”，簡直就是高端中的高端啊。

　　小煙卷兒：現在這款產品大家是望穿秋水，具備神秘感、稀缺性、高端化為一身啊。

　　老煙斗：套用一句蘋果的廣告詞，這包“黃山（天都）PLUS”，真的是“bigger than bigger（豈止于大）”。說不定從此開創了中國煙草高端品牌營銷的新方向。

　　小煙卷兒：按照現代營銷理論分析，在市場競爭中，根據競爭力的強弱和優勢資源的強弱地位不同，企業的角色有市場領導者、市場挑戰者、市場追隨者和拾遺補缺者之分。在實施戰略管理過程中，作為市場挑戰者、市場追隨者和拾遺補缺者，總希望通過對市場領導者戰略和策略的模仿，達到實現自身趕超戰略的目標。然而，實踐證明，通過戰略替代和技術顛覆的創新才能取得趕超戰略的成功。市場領導者也是如此，如果不想成為流水“皇帝”，那就必須進行有效地戰略革新，以保持引領行業的絕對優勢。總而言之，面對市場的激烈競爭，你所處的地位不是自身所能夠給予的，但是可以通過自身努力去爭取。古語有云：逆水行舟，不進則退，對于品牌林立的國內卷煙市場來說，煙草工業企業所面臨的情況更是如此。在逐漸趨于產品、傳播、包裝等各方面高度同質化的環境下，低端、中端、高端三個層級市場都是品牌眾多；一線品牌很強勢，但席位也是幾經更迭；而區域品牌更是攻勢迅猛。那么怎樣才能在其中脫穎而出，建立起獨特核心優勢爭取行業地位呢？而高端定制品牌，就是一個上上的戰略選擇，既能打造核心優勢，也能以此博弈更高的行業地位。

　　老煙斗：高端定制煙草品牌要形成高端屬性，那就要具備幾個必要的基本因素：煙葉要好中選優、設計要高檔大氣、文化豐富，也就是每個方面都要做到盡善盡美。這就是說，高端定制卷煙不是誰想做就能做的；要想推出高端定制卷煙，那煙草企業必須具備足夠的實力和深厚的底蘊，軟硬強都能夠支撐的起才行。可以說高端定制卷煙考驗的是煙草企業的能力，也是向全行業展現煙草品牌的魅力；從而映襯出其所處行業中的位置。而開發高端定制卷煙，就是在建立獨有的自有專利，構建對消費者來說新穎的獨特價值訴求。

　　小煙卷兒：“黃山（天都）PLUS”這次也沒做什么廣告，都是在微信、網站上傳播，以新奇的觀點贏得了廣泛口碑。

　　老煙斗：說到互聯網廣告，行業媒體報道，7月1日，國家工商總局網站公布《互聯網廣告監督管理暫行辦法（征求意見稿）》，旨在規范互聯網廣告活動，促進互聯網廣告健康發展，保護消費者的合法權益，維護公平競爭的市場經濟秩序。該征求意見稿共有25項條款，其中關于“互聯網廣告”的范圍、“禁止利用互聯網發布處方藥、煙草的廣告”等條款值得關注。目前，該意見稿正通過多個渠道面向社會公開征求意見，截止日期為7月31日。意見稿將于今年9月1日和新修改的《廣告法》一起實施。

　　小煙卷兒：我看了這個暫行辦法。辦法對互聯網廣告是這樣定義的，是指通過各類互聯網網站、電子郵箱、以及自媒體、論壇、即時通訊工具、軟件等互聯網媒介資源，以文字、圖片、音頻、視頻及其他形式發布的各種商業性展示、鏈接、郵件、付費搜索結果等廣告。在互聯網發布的有關商品或者服務的信息，除依照國家標準或行業慣例要求該類商品或服務應當標注的商品的實物圖形、送達方式、包裝性質的文字說明、圖片等標識信息以外，其它文字、圖形、畫面等，符合商業廣告特征的，為互聯網廣告。藥品、醫療等國家法律、行政法規有專門規定的，依照其專門規定。廣告代言人在互聯網推薦商品或者服務的信息，是互聯網廣告。

　　老煙斗：中國是《世衛組織煙草控制框架公約》締約方之一，《公約》中將煙草廣告和促銷行為定義為“任何形式的商業性宣傳、推介或活動，其目的、效果或可能的效果在于直接或間接地推銷煙草制品或促進煙草使用”，并廣泛禁止所有的煙草廣告、促銷和贊助。那么問題來了，我煙草工業企業在自己的網站上宣傳品牌的真偽鑒別圖片，這能算廣告嗎？

　　小煙卷兒：還有啊，我是一個煙酒店的經銷商，我在自己店內張貼煙草品牌的宣傳圖片，能算廣告嗎？

　　老煙斗：根據《廣告法》的定義，煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容都被認定為煙草廣告。同時禁止方式更加嚴格：禁止