煙草在線專稿

　　老煙斗：煙卷啊，最近朋友圈流行一句話，“主要看氣質”，這是個什么梗啊？

　　小煙卷兒：深挖了一圈，原來這個梗是來自臺灣歌手王心凌，其剛發行的全新舞曲主打《少女的祈禱》，專輯是吃漢堡造型。如此造型讓網友腦洞大開，隨后王心凌回復說：主！要！看！氣！質！吃漢堡這種圖片也能做封面，#主要是氣質#好！網友們火速跟風，這個梗就這么火了，而由此衍生出的玩法也是多種多樣的，比如爆火的“發自拍的連環游戲”，看到那些曬穿韓服的，扮鬼臉的等等自拍，都不約而同的配上一句，“主要看氣質”。如果你點贊或者回復了，OK，要么照做朋友圈也發自拍照，要么就給自拍者5.21元的紅包，以此類推……

　　老煙斗：這么無聊，怎么就火了呢。

　　小煙卷兒：有人說，這是互聯網的生理周期決定，每間隔一段周期，大姨媽會造訪一次。“我是凡客”，“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”全民狂歡已過去有些時日。網絡的寂寞情緒需要一次盛大的集會狂歡，釋放年后跳槽、春節回家逼婚、買不起房子、膝蓋已碎無銀修補、上12306、生不生二胎、霧霾鎖城看不清朋友圈的林林種種困頓也好，鴨梨也罷。言而總之，總而言之。如鳥歸山林，魚思故淵，落葉歸根，火山噴發，你大致可以理解為互聯網生理規律。一個不錯的導火索，放出微弱的荷爾蒙。在注意力就是金錢的時代。商家們不會錯過任何一次賣萌的機會。從創意到發布，創意工作組們60分鐘內解決戰斗。絕不會留到周一見。社交網絡時代的強傳播、幾何裂變可以快速讓一枚星星之火，成為來自星星的火！只是讓無數老總感覺憂傷的是：有一種策劃叫別人家的策劃！

　　老煙斗：你說什么時候咱們卷煙品牌也能帶動這些熱潮呢？

　　小煙卷兒：不要指望咱們煙草品牌帶動廣羅大眾，只要能帶動廣大零售戶和煙民就行了。你說是不是能發起一個讓廣大煙民在朋友圈曬卷煙品牌，主要看氣質的宣傳活動呢？比如說，也可以像墨跡天氣一樣，上傳“我是某某卷煙品牌粉絲，我在北京”諸如這樣的活動？

　　老煙斗：你這個點子超贊啊，我覺得咱們廣大卷煙品牌和消費者的互動太少太平，搞的最多的就是集煙盒換禮品，一點都不高大上。什么時候，某某卷煙新品，火爆朋友圈，這才是真的上檔次。

　　小煙卷兒：在新廣告法的背景下，我覺得咱們卷煙品牌宣傳，應該改變思維，讓以前的由煙草企業宣傳轉變為讓消費者主動宣傳。

　　老煙斗：我們現在經常說要關注消費者研究，其實關注卷煙消費者需求，和粉絲經濟差不多。

　　小煙卷兒：現在說到粉絲經濟，大家首先想到的是微博微信公眾號，可是有一個陣地很多都忽視了。那就是百度貼吧，成立于2003年的百度貼吧，以“放權于民”，創造性地變“用戶“為內容的生產者，改變了網民“被動參與”網絡互動平臺的局面，和博客、論壇等網絡社區曾經風靡一時，但10年過去了，我們熟知的天涯、貓撲、西祠等知名BBS論壇都在走下坡路，而百度貼吧卻依然保持堅挺，據官方數據，截至2014年7月，貼吧已擁有10億注冊用戶，819萬多個主題貼吧，日均話題總量過億，日均瀏覽量超過27億次，月活躍用戶數近3億。如此高漲的勢頭，十年如一日，根本原因在于“粉絲經濟”的支撐。百度貼吧以明星、動漫、影視、游戲等興趣類主題分類，每一個貼吧都有龐大的粉絲團支撐，粉絲變客為主，持續做原創內容生產和互動交流，以“參與者”的心態共同建設一個網絡家園，相比之下，天涯、貓撲等論壇僅僅是信息資訊的傳達者和輿論吐槽的垃圾桶，缺乏一種聚合力和粘合力。所以，如諸君所見，微博、微信橫出之后，曾經web2.0的代表論壇社區大都馬失前蹄，而百度貼吧卻根正苗紅，絲毫不受影響。

　　老煙斗：確實，我現在關注一本小說或者手機，想找其他同道中人，我首先就是進百度貼吧。

　　小煙卷兒：在用戶端點對點的交互上，微博、微信當之無愧是社交王者，百度貼吧無法撬動移動互聯時代，人人連接的大勢，但在企業級市場，我相信百度貼吧企業平臺的優勢是非常明顯的，憑此舉可以一招狙殺微博、微信在企業家市場的布防。要知道，企業官方微博、官方微信早已成為企業進軍互聯網的標配，微博、微信也針對企業市場對產品進行了深度優化，但目前來看，微博、微信企業官方平臺做的好的并不多，無法成為一個主流價值顯現的平臺。原因就在于，它的內核還只是“粉絲經濟”，當產品同質化嚴重，品牌魚貫而入的時代，能擁有粉絲掌控力的品牌還真不多，小米手機、杜蕾斯的微博傳奇，招商銀行、布丁酒店的微信神話，并不是每個品牌都能創造的。而百度貼吧企業平臺的的問世可以改變企業與粉絲之間的生態，讓粉絲紅利更多的覆蓋到所有企業。它的內核其實是“社群經濟”，企業與粉絲的溝通，從點對多，到多對多把企業與粉絲的交互能量釋放到最大。

　　老煙斗：我搜索了知名卷煙品牌的百度貼吧，如黃鶴樓1916吧，和天下吧，里面內容少的可憐，反而成了一些售假分子發布信息的平臺。

　　小煙卷兒：其實從某些方面來講，咱們煙草在線的論壇平臺非常適合做各大卷煙品牌的粉絲俱樂部的?，F在煙草在線已經成了煙草行業非官方平臺的第一網站，在行業內外，零售戶，消費者中有很大的影響。但是要做成百度貼吧那樣的粉絲俱樂部，還需要企業、網站、消費者進行更加深度融合。這也是咱們卷煙品牌“互聯網+”時代卷煙宣傳的升級版了。

　　老煙斗：再來說說煙草扶貧吧。中國農業新聞網報道，2007年以來，重慶市將煙葉產業確定為五大農業特色產業之一，在渝東南和渝東北“兩翼”山區因地制宜發展現代煙草農業，建設煙區基礎設施，大力發展規模種植，已形成“田成方、渠相通、路相連、旱能灌、澇能排”的山地煙區新格局。在黔江、酉陽、巫溪等區縣，煙草種植成為政府稅收重要來源。來自煙草行業的“金色扶貧”行動，已成為扶貧攻堅的一大亮點！　巫溪縣彭莊村農民冉隆清通過扶貧貼息貸款，承包了85畝土地種植煙葉，每年凈賺10多萬元。在煙草扶貧的眾多見聞中，這本來不是新聞。但如果把冉隆清的身份稍作交待，這就是真正的新聞了——他是一位留守老人，而且已年過七旬！在重慶的煙草種植區，類似事例俯拾皆是。南川區馬嘴村留守婦女童康貴加入烤煙專業合作社后，成為職業煙農，年收入翻了四五番；黔江區南海村煙農王興富、劉召富兩兄弟通過合辦農場，進行烤煙創業，煙葉收入早已突破百萬元……

　　小煙卷兒：年過七旬通過種植農產品賺十萬元，這也就是在煙草行業才有可能。咱們以前就說過重慶煙草農業扶貧也是行業的先進典型。從重慶市煙葉種植布局來看，其煙葉種植涉及12個區縣、176個鄉鎮、801個村、2546個種植單元、19990戶煙農?！?014年盡管煙葉受災，煙農售煙收入仍達到13.64億元，同比2011年增加1.51億元?！敝貞c市煙草專賣局負責人預測，2015年全市預期將收購145萬擔，煙農總收入（不含基礎設施建設補貼和救災補助）預期將達到20.95億元，同比2014年增長19.2%。據了解，2011年至2014年，重慶市煙農戶均收入分別為3.65萬元、6.31萬元、7.65萬元、7.19萬元，年均增長60.1%，2015年預期將達到9.47萬元以上。2014年戶均收入10萬元以上的村達到206個。2015年，重慶市集中打造了57個萬擔鄉、452個千擔村、4894個百擔戶，百擔戶種植面積26.24萬畝，占全市種植面積的44.4%，預計戶均10萬元以上的種植村將達到320個以上。

　　老煙斗：再來說件有趣的事情吧。煙草在線報道，津巴布韋財政及經濟發展部長帕特里克?齊納馬薩在近日的一個會議上表示，在與中國官員舉行幾次會談后，津巴布韋政府希望中國在哈拉雷創辦一個卷煙制造公司?！爸袊墙虬筒柬f煙葉的消費大國。長期以來，我們與中國保持著良好的煙葉貿易關系。但中國實行煙草專賣制度，津巴布韋的生煙葉或加工煙葉都必須通過中國國家煙草專賣局才能出口到中國，”齊納馬薩說。齊納馬薩表示，“我們原本期望中國提供給我們一定的配額，但是這項要求被拒絕后，我們改變了策略，請求他們來津巴布韋開辦工廠生產卷煙。如果這項請求獲得通過，他們將會來我們這里建設工廠，然后將卷煙出口到中國?！弊?009年起，煙農人數日益增多。綠色