煙草在線專稿　　引：輿論宣傳水平決定著行業發展環境，是提升行業形象重要手段，為此，輿論宣傳機構需要堅持兩個“認真執行”和三個“理直氣壯”，積極營造良好的輿論環境，為行業改革發展做出貢獻。如何提升行業輿論宣傳水平呢？筆者認為，需要煙草宣傳機構做好“六個主動作為”，不斷提升輿論宣傳水平，為煙草行業穩定健康發展做出新貢獻。

　　第一、不斷增強政治意識，在新聞輿論話語權上主動作為。

　　行業發展需要堅定的政治方向，因為政治方向為行業發展提供可靠保障，尤其卷煙品牌市場培育中，政治方向決定著卷煙品牌的生存環境。對于煙草行業來說，輿論宣傳是非常重要的，影響著卷煙品牌的市場培育，決定著卷煙品牌的市場生存，一旦輿論宣傳出現問題，不僅會影響到卷煙品牌的市場生存，還能影響到行業健康發展。行業宣傳機構需要不斷增強政治意識，提高輿論宣傳水平，增強輿論宣傳效果，讓煙草行業始終處在健康發展軌道上，切不可政治意識差，不注重輿論宣傳，那將影響到行業健康發展。

　　在新聞輿論宣傳上主動作為，是煙草宣傳機構的必要課題，因為主動宣傳煙草行業發展的成績，有利于群眾了解行業發展現狀，有利于形成思想共識，為行業發展提供好的環境。主動作為應在增強政治意識基礎上，積極宣傳行業發展涌現出來的先進事跡和人物，宣傳行業發展取得的先進經驗和做法，在社會上形成好的形象，為行業發展提供好的輿論環境。對于煙草行業來說，廣泛宣傳是受限制的，需要行業宣傳機構不斷增強政治意識，講求方法，提高效果，讓行業發展始終有好的環境。

　　第二、不斷增強責任意識，在提升行業形象上主動作為。

　　行業發展需要有強烈的責任感，因為責任感讓卷煙品牌能夠做大做強，能夠讓重點品牌獲得長久發展的動力，試想，沒有責任感的卷煙品牌，做大做強只會成為空中樓閣。煙草行業始終懷有強烈的責任感，時刻踐行“國家利益至上、消費者利益至上”，不斷提升卷煙品牌產品內在質量，以滿足消費者的現實需求；不斷提高工商稅利總額，增加對國家財政和地方財政的貢獻。這種責任感，也是行業宣傳機構的重要使命，因為責任感讓煙草宣傳機構懂得如何放大優勢，如何提升行業形象，讓煙草行業發展擁有良好的環境。

　　提升行業形象，不僅需要煙草企業的辛勤努力，更需要煙草宣傳機構的努力，因為形象重在宣傳。《煙草控制框架公約》施行，讓煙草宣傳之路變得越來越窄，需要煙草宣傳機構借助新媒體，創新宣傳方法，大力宣傳煙草行業涌現出的優秀群體，宣傳行業群眾路線教育實踐活動的成效，宣傳卷煙產品的技術創新成果，讓廣大群眾了解降焦的最新成果，了解煙草行業，正確看待煙草行業。在提升行業形象上主動作為，是煙草宣傳機構必要課題，需要煙草宣傳機構主動把握，科學宣傳，讓行業形象更加鮮明、更加突出。

　　第三、不斷增強危機意識，在優勝劣汰市場競爭上主動作為。

　　行業發展需要有緊迫的危機感，因為危機感是卷煙品牌發展的內在要求，是行業持續健康發展的保障，一旦缺失了危機感，煙草企業滿足于現有卷煙品牌產品，滿足于現有技術創新成果，就會在激烈市場競爭中落伍。煙草企業需要增強危機感，時刻把技術創新作為企業發展內在動力，加大技術創新成果，提高卷煙產品的舒適度，讓消費者感到滿意。有些人滿足于現狀，總認為行業發展是水到渠成的事情，沒有必要產生危機感，這種觀點是錯誤的，因為卷煙品牌面臨著內在競爭壓力，面臨著國際卷煙品牌壓力，一旦喪失了危機感，會在市場競爭中失去優勢，為此，煙草宣傳機構要準確把握行業發展態勢，宣傳行業發展面臨的難題，進而讓從業人員產生危機感。

　　優勝劣汰市場競爭，是煙草品牌的生存法則，需要煙草宣傳機構大力宣傳，讓從業人員產生危機感，進而凝聚起行業發展的精神氣。煙草專賣制度的現實存在，讓從業人員有了穩定感，總認為市場競爭還是遙遠的事情，不會給煙草行業發展帶來麻煩，這種觀點是錯誤的，因為卷煙品牌之間競爭越來越激烈，國際知名卷煙品牌的有效入侵，讓煙草行業發展危機重重，如果不增強危機意識，會讓行業發展步入危險境地。居安思危，煙草宣傳機構要牢固樹立危機意識，大力宣傳危機理念，讓煙草行業始終處在危機意識之中，從而開拓創新，把煙草行業發展得更好。

　　第四、不斷增強導向意識，在營造良好發展環境上主動作為。

　　行業發展需要有明確的導向意識，因為導向決定發展路徑，是行業發展的有效引領，如果行業發展缺少導向，不清楚發展到那里？如何發展的問題？那么行業發展會步入歧途，不利于“卷煙上水平”。這些年來，煙草行業發展始終處在穩健狀態之下，逐步實現預期發展目標，與煙草宣傳機構努力是分不開的，一旦導向不明確，煙草企業發展目標不清晰，會讓煙草企業多走彎路，甚至會誤入歧途，那樣的損失是非常大的。當前，低焦低害產品受歡迎程度逐步上升，與煙草宣傳機構的導向作用是分不開的，一旦離開了導向作用，煙草企業不清楚努力方向，那樣的結果是非常可怕的。

　　營造良好的發展環境，是煙草宣傳機構的追求，需要煙草宣傳機構準確把握行業發展方向，準確掌握行業發展規律，積極宣傳國家的惠民政策，宣傳行業涌現出來的先進事跡，宣傳行業最新的科技成果等。在營造良好發展環境上主動作為，是煙草宣傳機構的內在需求，源于《煙草控制框架公約》逐步推進，源于國家對煙草廣告的限制，需要宣傳機構大力宣傳，為行業發展營造出良好發展環境，有利于卷煙品牌的發展，有利于煙草工商稅利實現“保八爭十超萬億”這個短期目標。

　　第五、不斷增強創新意識，在適應新興媒體變化上主動作為。

　　行業發展需要有先進的創新意識，因為創新是行業發展的靈魂，是行業立于不敗之地的重要手段，一旦行業發展失去創新之源，卷煙品牌產品會失去吸引力，這是非常不利于行業穩健發展的。經過這些年的發展，煙草行業技術創新成果非常豐碩，極大促進了煙草宣傳機構的發展，促進了宣傳方式的重大變革，諸如，互聯網的廣泛應用，有效促進了信息傳播的擴張；微信、論壇的興起，改變了傳統的宣傳渠道。由于國家對煙草廣告的嚴格限制，使得傳統宣傳途徑受到較大沖擊，需要煙草宣傳機構不斷增強創新意識，積極利用新興媒體，使得宣傳不受到太大影響，把行業發展的好事情宣傳出去。

　　在適應新興媒體上主動作為，要求煙草宣傳機構充分掌握新興媒體的特征，把握新興媒體的特點，把卷煙品牌產品宣傳給消費者，把行業發展的最新成果宣傳給廣大群眾，在他們心中樹立起行業的良好形象。適應新興媒體變化，是對煙草宣傳機構的根本要求，因為時代始終處在變革之中，如果不主動適應，有可能在宣傳中敗北，那是非常不利于行業健康發展的。隨著行業發展，需要煙草宣傳機構主動作為，積極適應新興媒體，走出一條特別路子，讓卷煙品牌產品能夠有“好環境”。

　　第六、不斷增強大局意識，在提升行業媒體影響上主動作為。

　　行業發展需要有可靠的大局意識，因為大局是行業發展的根基，是行業健康發展的保障，如果離開了發展大局，僅局限于某一點，或者某個企業，對于行業發展來說，是非常不利的。這些年來，煙草宣傳機構始終以“卷煙上水平”為中心，積極宣傳最新的科技成果，宣傳行業發展的最新成就，贏得廣大群眾的普遍贊譽，如果不以大局為重，僅宣傳某個企業，那將影響到行業發展的整體形象，是非常不利于卷煙品牌發展的。宣傳行業發展大局，就是在行業發展中，放大行業發展成績，降低行業發展不利因素，讓行業發展始終處在良好環境中。

　　在提升行業媒體影響力上主動作為，要求煙草宣傳機構牢固樹立大局意識，從行業發展大局出發，宣傳行業涌現出來“好人物”，宣傳行業的“好聲音”，讓煙草行業發展始終有個好環境。增強大局意識，就是拋棄小范圍，去除小利益，不要“一葉障目不見森林”，始終以大局為重，積極宣傳行業發展的最新成就，宣傳“卷煙上水平”成果，宣傳行業穩健發展的功績，讓廣大群眾認可煙草行業，認可“兩個至上”。對于煙草行業來說，提升媒體影響力是非常重要的，需要煙草宣傳機構以發展大局為背景，以新興媒體為途徑，宣傳好行業發展的各個方面，取得廣大群眾的高度認知。

　　提升行業輿論宣傳水平，是行業發展內在要求，需要行業積極主動作為，為行業發展提供良好的發展環境。