煙草在線據梅花網報道　　編者按：首先要說的第一點，此“狼”非彼“狼”。隨著新廣告法的調整與落地，大眾對于煙草又有了新的認知；就煙草行業而言，在此種輿論環境下，如何更好做好品牌宣傳，如何更好地和當下熱點結合呢？這篇文章告訴你，借勢營銷。當然，也要把握好尺度，剩下的就看你的了！

　　筆者沒有讀過原著，還沉浸在奶油馮紹峰和內蒙古小寡婦的愛情里面，深深覺得竇驍是個吸引《山楂樹》群體速來觀看、卻發現他一改暖男形象玩起野合的醬油男……當每個觀影者心中千萬匹狼尼瑪呼嘯而過之后，試問，“七匹狼”這時候還應該閑著嗎？25號下午看完《狼圖騰》的PR蠢蠢欲動，不劇透、不打分，咱來玩轉下七匹狼的借勢營銷！　

　　一、嗅覺失靈很可怕！

　　從電影院回到家，第一時間搜索了“狼圖騰與七匹狼”相關關鍵詞：

　　1、百度“狼圖騰”關鍵詞里基本沒有任何關于七匹狼的擦邊球。

　　2、百度“七匹狼”，全是產品信息及七匹狼公告擬參與成立前海再保險公司的新聞。

　　3、百度“狼圖騰　七匹狼”，是去年七匹狼攜手蘇寧雙線首發“狼圖騰”極致襯衫以及獲獎信息的新聞，且新聞日期最近的是去年12月。

　　4、天貓和淘寶“狼圖騰”，基本是書，其次是一些狼牙飾品等。

　　5、微信公眾號內容，基本是影評和電影花絮，沒有七匹狼嫁接內容。

　　6、微博關鍵詞搜索：七匹狼　狼圖騰共有449條結果，基本都是“片子是七匹狼廣告？”的討論聲，而七匹狼官微只是在電影上映后抽獎送電影票OMG！

　　電影從大年初一公映至今9天了，七匹狼在網上竟然悄無聲息？還在吃吃喝喝過大年？在春天的草原等待母狼？還是從來就沒有想過利用一切有利信息和資源，博一次出位？

　　當奶油馮紹峰在山頭呼喚小狼的時候，一朵酷似“七匹狼”的祥云飄過，真正的七匹狼卻還沒有起床迎接財神。

　　當快遞小哥上班，淘寶正常營業，電商開春狼卻睡覺，財神也是醉了呀！！

　　二、跨界借勢最敏感！

　　借勢借的好，品牌花錢少！我認為，借勢分為行業借勢和跨界借勢兩種：

　　1、行業借勢。就是業內競品或相關領域有任何大聲響，自身品牌就必須迅速跟進、保持隊形，在行業熱點的大合影里露個臉。

　　優勢：牛的能比“起火點”更火，牛不起來也能混個臉熟。

　　缺點：不關注行業的人群永遠不會知道你在干嘛，即使你干的火熱。

　　比如：“去啊海報大戰”、“JEEP海報口水戰”等。

　　2、跨界借勢。某個新聞熱點，可能源于娛樂圈、社會民生圈、母嬰圈等等等等。要說和品牌沒關系，好像一毛錢關系也沒有，要說和品牌有關系，也可能關系大了天去了。

　　優勢：一旦借勢，源頭火、自己也能熱，還能讓大眾圍觀玩味，妙趣橫生、勢不可擋！

　　缺點：容易為了熱而熱，牽強附會。

　　比如：《親愛的》上映，馬上就有各路智能硬件品牌推出兒童手環；杜蕾斯神廣告：“薄，遲早要出事的”、“蠻干，也是要出事的！”等。

　　三、七匹狼醒醒起來玩耍了！

　　狼圖騰正在熱映，隨著人們假期結束漸入正軌，更多的人從麻將桌回到電影院享受休閑時光，觀影人群和票房定會一升再升，相關話題和搜索會越來越多，不多說了，趕緊的吧！

　　本次借勢營銷分為3條線：

　　（一）電影本身：電影精神層面

　　（二）電影周邊：周邊產品惡搞

　　（三）胡說八道：節操盡碎為傳播

　　傳播周期：根據票房好壞，票房好的話或有一個月的上映期，一般的是半個月左右。這樣看來現在電影可能還有8-23天的上映期，也就是傳播約有12-30天左右的時間。營銷線路可3箭齊發，有節奏、有階段的排滿整個傳播周期。

　　大致說說咋玩：

　　1、電影本身：

　　“狼圖騰”是個啥？當然是精神內核了！（“狼圖騰”：①人與自然和諧共存的價值觀；②自由、獨立、頑強、勇敢的精神，永不屈服、決不投降的性格、意志和尊嚴。）

　　既然七匹狼已經有了產品“狼圖騰”——極致襯衫，還宣稱是情懷產品。如此，精神契合，加深品牌形象。

　　（1）深度稿件：（如）

　　①穿衣品質也有精神內核，深度解讀時尚界“狼圖騰”

　　②向電影《狼圖騰》致敬：穿衣讀心，皮膚之上的精神品質

　　②電影狼圖騰5年打磨傳奇，七匹狼25年踐行狼圖騰

　　（2）微博OR微信活動：（如）

　　①演繹狼圖騰，馮紹峰太奶油，哪個男演員才最合適？

　　②穿“狼圖騰”演繹你的“狼圖騰”（買家曬照片征集）

　　②上映期間“狼圖騰”極致襯衫爆款活動

　　哥在思考……　　哥太美了　　油膩么~

　　（3）事件營銷：（如）

　　①為了感受狼圖騰，七匹狼某團隊千里赴草原，親密接觸“草原狼”！

　　②七匹狼設計師集體觀影，重塑心中的狼圖騰。

　　2、電影周邊：

　　此電影本身不具備有周邊產品的性質，但是，內容總是人想的，惡搞嘛，沒什么不能做的！

　　（1）書籍合作：（如）

　　互聯網企業的互聯網基因是什么？為什么能每天嘮叨自己有互聯網思維？就是短、平、快、準、狠，用戶想要啥我先猜！用戶想要啥跟我說啊！用戶要啥我來啥！……

　　看看京東吧，默認搜索關鍵詞已經固定在狼圖騰上了。用戶難免不會因為電影而想重溫原著，就讓他們再搜出七匹狼來吧！

　　①七匹狼電商搭售新版《狼圖騰》

　　②《狼圖騰》第一版原著可換“狼圖騰”極致襯衫

　　（2）天貓淘寶同款：（如）

　　淘寶應該是嗅覺最敏感的地帶，沒有買不到只有想不到嘛！據說春晚當晚就出現潘長江醉駕同款葡萄酒、蔡明同款顯胖橘色風衣……

　　所以，狼圖騰上映到現在，還沒有同款出現才是奇怪的事情吧！

　　①天貓淘寶店的店鋪設計有狼圖騰電影元素出現

　　②馮紹峰同款襯衫、竇驍同款毛衫等

　　3、胡說八道：

　　都說是胡說八道了，可以肆意掉節操。既然大家都認為電影結尾就是個大大的廣告，那我們就將計就計吧！既然七匹狼一直還沒有營銷動作，那就干脆自黑自己吧！

　　（1）炒作電影植入（如）

　　①都說《鄉村愛情8》植入4000萬廣告，電影結尾巨大的七匹狼“云朵LOGO”植入廣告費一定超千萬！七匹狼至今沒炒作自己還真是低調啊……

　　②你們植入廣告的時候有沒有考慮觀眾的心情？史上最牛10大電影植入案例吐槽。

　　（2）腦洞再開一開（如）

　　狼圖騰上映破2億，誰火了？（殺馬特狼牙飾品、七匹狼、草原拉肚子三日游、哈士奇等）

　　（3）營銷自黑（如）

　　①電影上映了，七匹狼竟然苦惱不會借勢傳播，請各路大神速來幫忙！

　　②這篇文章本身就可以作為七匹狼的一次跨界營銷。雖然我公眾號粉絲不多，但是粉絲支持我呀會轉發呀！但是我朋友圈人多啊能看到呀！

　　拿去不謝！

　　消息源：公眾號【今日雞血】