煙草在線摘自《中國煙草》　　2014年1-5月份，全行業(yè)按照“品牌要做大、規(guī)格要做精、價格要上揚(yáng)”的要求，加大品牌培育力度，重點品牌總體保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。

　　重點品牌持續(xù)發(fā)展。1-5月份，全國卷煙銷量接近2260萬箱，同比減少約14萬箱；28個重點品牌（自2013年11月起，“紅金龍”進(jìn)入重點品牌名單）合計銷售超過1890萬箱，同比增加約13萬箱；重點品牌占全國卷煙銷量比重約為84%（見圖1）。

　　1-5月份，全國卷煙實現(xiàn)銷售收入超過6250億元，同比增加約420億元；重點品牌合計實現(xiàn)銷售收入超過5880億元，同比增加約430億元；重點品牌占全國卷煙銷售收入的比重約為94%（見圖2）。

　　1-5月份，全國卷煙單箱批發(fā)銷售收入約2.8萬元，同比增加0.2萬元；重點品牌單箱銷售收入約為3.1萬元，較全國水平高出約0.3萬元，同比增加0.2萬元。

　　“雙十五”品牌實力不斷提高。1-5月份，一至三類煙銷量排名前15位重點品牌共銷售卷煙超過1410萬箱，同比增加約52萬箱。其中，“雙喜?紅雙喜”和“云煙”銷量均突破170萬箱；“紅塔山”和“利群”突破110萬箱；“黃金葉”、“黃鶴樓”、“芙蓉王”、“白沙”4個品牌均超過80萬箱；“玉溪”、“中華”、“南京”、“嬌子”、“泰山”、“七匹狼”、“黃山”等7個品牌均超過50萬箱。銷量增量最大和增幅最高的5個重點品牌（見表1）。

　　1-5月份，銷售收入排名前15位重點品牌共實現(xiàn)銷售收入約5060億元，同比增加約437億元。其中，“中華”銷售收入接近790億元；“云煙”、“芙蓉王”、“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”5個品牌均超過400億元；“玉溪”銷售收入接近400億元；“白沙”、“紅塔山”、“黃金葉”、“黃山”、“南京”5個品牌均超過200億元；“蘇煙”、“七匹狼”、“嬌子”3個品牌均超過150億元。銷售收入增額最多和增幅最高的5個品牌（見表2）。

表1　2014年1-5月份“雙十五”品牌前5位銷量指標(biāo)

表2　2014年1-5月份“雙十五”品牌前5位銷售收入指標(biāo)

　　高端品牌發(fā)展情況。1-5月份，含稅調(diào)撥價171元/條以上的高端卷煙共銷售約144萬箱，同比增加約18萬箱。其中，“中華”高端規(guī)格銷量約74萬箱，占高端卷煙銷量的一半以上；“利群”銷量超過10萬箱，“黃鶴樓”、“芙蓉王”、“蘇煙”3個品牌接近10萬箱，前5個品牌合計銷量占高端卷煙總銷量的80%。

　　1-5月份，批發(fā)價600元/條以上的高價位卷煙共銷售10.5萬箱，同比增加2萬箱。其中“白沙”高價位規(guī)格銷量約1.9萬箱，同比增幅約47%；“黃鶴樓”、“云煙”銷量超過1萬箱，前5個品牌合計銷量占高價位卷煙總銷量的64%。

　　云產(chǎn)卷煙發(fā)展情況。2011年以來，云產(chǎn)卷煙保持較快增長態(tài)勢。2013年，云產(chǎn)卷煙銷售1082萬箱，占行業(yè)總銷量比重的21.7%。今年以來，云產(chǎn)卷煙三大品牌（“云煙”、“玉溪”、“紅塔山”）發(fā)展呈現(xiàn)以下特點：

　　規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張。l-5月份，三大品牌累計銷售約383萬箱，同比增加15萬箱；銷售收入約1120億元，同比增加82億元。三大品牌在全國22個省級市場銷量同比增加。特別是“云煙”銷量和銷售收入穩(wěn)居全國第二，2014年銷售收入有望突破1000億元，成為行業(yè)第二個千億元品牌，沖擊500萬箱目標(biāo)的實力進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　結(jié)構(gòu)繼續(xù)提升。三大品牌單箱銷售收入2.9萬元，同比增加0.1萬元。其中一類煙共銷售約117萬箱，同比增加14萬箱，比重達(dá)到30.7%。其中“紅塔山”一類煙增幅達(dá)到78%。

　　高檔卷煙發(fā)展強(qiáng)勁。1-5月份，“玉溪”、“云煙”發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁，其中“玉溪”銷售約79萬箱，同比增加9.6萬箱；“云煙”銷售約170萬箱，同比增加12萬箱。其中“玉溪（硬莊園16支）”、“云煙（9+1大重九）”、“云煙（金呼倫貝爾）”三個規(guī)格銷量均有所增長。

　　發(fā)展勢頭良好。三大品牌具有良好的市場基礎(chǔ)，得到廣泛的消費認(rèn)同。1-5月份，“云煙”和“紅塔山”市場覆蓋率達(dá)到100%，“玉溪”達(dá)到99.7%。從全年需求預(yù)測看，三大品牌有望繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢。預(yù)測2014年三大品牌銷量約836萬箱，同比提高6.7%。其中“云煙”預(yù)測銷量約370萬箱，“紅塔山”預(yù)測銷量約300萬箱，“玉溪”預(yù)測銷量約166萬箱。

2014年1-5月份重點品牌卷煙銷量

2014年1-5月份重點品牌卷煙銷售收入

　　注：→表示排序無變化　↑表示排序上升　↓表示排序下降