煙草在線專稿　　2014年，全國卷煙總體銷售基本達到預(yù)期目標，產(chǎn)、銷量增加，結(jié)構(gòu)穩(wěn)步提升。其中，山東省商業(yè)總體銷售增長與全國增長基本同步。魯產(chǎn)煙全國銷量增長較好，總體銷售基本達到預(yù)期目標，但總體結(jié)構(gòu)及重點規(guī)格增長相對滯后。

　　一、全國卷煙累計產(chǎn)銷存情況

　　2014年，全國內(nèi)銷卷煙主要銷售表現(xiàn)是：產(chǎn)、銷量增加、結(jié)構(gòu)穩(wěn)步提升、重點品牌增速放緩、一二類增長好于三類，細支煙增長突出。

　　一、全國內(nèi)銷卷煙產(chǎn)、銷量同比增長，銷量基本達到5100萬箱預(yù)期目標，但年末工商庫存及存銷比偏高。

　　2014年，全國工業(yè)累計產(chǎn)量5170萬箱，同比增加102.5萬箱，增長2.02%；全國商業(yè)累計銷量5099.4萬箱，同比增加105萬箱，增長2.1%。

　　年末，全國工商庫存541.6萬箱，同比增加62.36萬箱（其中工業(yè)庫存300.1萬箱，同比增加123萬箱），工商存銷比1.56，低于去年同期（1.88），庫存增加集中體現(xiàn)在工業(yè)。

　　二、重點品牌銷售增速放緩。　

　　2014年，全國重點品牌累計銷量4234.1萬箱，同比增加123萬箱，增長3.0%（同期5.97%），高于全國水平0.9個百分點，品牌集中度83.0%，同比上升0.7個百分點。其中：

　　全國三類以上重點品牌累計銷售3720.6萬箱，同比增加189.03萬箱，增長5.35%（同期7.66%），前15位重點品牌中，銷量增長前三位的品牌分別是：利群（20.5%）、芙蓉王（18.61%）、南京（18.34%），3個重點品牌銷量同比下降，其中泰山品牌下降幅度最大（-12.54%）。

　　2014年，全國重點品牌累計實現(xiàn)商業(yè)批發(fā)額12721.95億元，同比增長9.47%，前17位重點品牌中，只有泰山品牌商業(yè)批發(fā)額同比下降；重點品牌平均單箱批發(fā)額3萬元，同比增長6.29%。

2014年全國三類以上重點品牌銷量排名情況

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　　三、全國一、二類卷煙保持穩(wěn)定增長，高價位及高三類卷煙增速同比放緩，四五類煙降速明顯收窄。

2014年全國卷煙分類別、價位銷售情況

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　　四、全國細支煙銷量增長明顯。

　　2014年，全國細支卷煙累計銷售27.94萬箱，同比增加14.1萬箱，增長102.02%，明顯高于全國卷煙銷量增長。銷量前三位的品牌分別是南京（13.81萬箱，+68.6%）、黃鶴樓（7.81萬箱，+116.8%）、泰山（2.84萬箱，+159.2%），三品牌銷量占全國細支煙銷量的比重達到88%左右。

行業(yè)細支卷煙前10個規(guī)格銷售情況

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　　二、山東中煙銷售情況：

　　2014年，魯產(chǎn)煙總體銷量較好，除泰山品牌因“提價”影響銷量同比下降外，魯產(chǎn)煙總量、銷售收入、零售100元/條及以上同比均明顯增長，全年利稅增長實現(xiàn)“保三”目標。

　　一、魯產(chǎn)煙累計調(diào)、批量及合作品牌銷量均同比增長。

　　2014年，山東中煙累計調(diào)撥卷煙288.3萬箱，同比增加14.3萬箱，增長5.22%；自有品牌累計調(diào)撥243.9萬箱，同比增加10.2萬箱，增長4.36%，累計批發(fā)243.22萬箱，同比增加13.13萬箱，增長5.71%，高于全國商業(yè)平均增長水平（2.1%）。年末工商庫存13.7萬箱，存銷比0.9（全國存銷比1.56）。

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　　二、泰山品牌銷量、價值量同比下降，排位下移，但銷售趨勢向好，品牌結(jié)構(gòu)提升明顯。

　　2014年，泰山品牌累計調(diào)撥145.7萬箱，累計批發(fā)146.17萬箱，同比分別下降14.73%、12.54%，明顯低于全國三類以上重點品牌平均增長水平（+5.35%），列全國三類以上重點品牌銷量第12位，同比下移5個位次；累計實現(xiàn)商業(yè)批發(fā)額300.56億元，同比下降2.06%，單箱商業(yè)批發(fā)額20563元，同比（18370元）增加2193元，增長11.94%（增幅列全國重點品牌第2位）。

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　　三、零售100元/條以上、一二類卷煙總體增長較好，但銷售比重偏低。

　　2014年，魯產(chǎn)零售100元/條及以上卷煙累計調(diào)撥64.68萬箱，累計批發(fā)64.89萬箱，同比分別增長10.56%、13.28%（全國平均水平13.03%）。

　　其中：一二類卷煙累計調(diào)撥16.02萬箱，同比增長15.87%，累計批發(fā)16.28萬箱，同比增長21.73%，批發(fā)略高于全國平均水平（17.53%）。累計批發(fā)占比6.7%，同比提高0.88個百分點，明顯低于全國（30.47%）、山東省（28.1%）銷售占比。

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　　四、工業(yè)全年銷售收入同比略增，但單箱收入同比略降。其中自有品牌收入、結(jié)構(gòu)同比略增；合作品牌收入微增、結(jié)構(gòu)下降明顯。

　　2014年，山東中煙全年實現(xiàn)銷售收入319.6億元，同比增加12.14億元，增長3.94%，平均單箱銷售收入11085元，同比下降136元，其中自有品牌銷售收入、結(jié)構(gòu)增加；合作品牌收入微增、結(jié)構(gòu)明顯下降。

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　　五、泰山細支煙增長明顯。

　　2014年，泰山細支煙累計調(diào)撥2.98萬箱，累計批發(fā)2.84萬箱，同比分別增長133.2%、159.2%，泰山細支煙銷量占全國細支煙銷量（27.94萬箱）的10.15%，列全國第三位。

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　　六、2014年工業(yè)利稅同比增長，利潤下降。

　　2014年，山東中煙全年實現(xiàn)利稅222.68億元，同比增加6.96億元，增長3.23%，實現(xiàn)利潤36.32億元，同比減少0.86億元，下降2.33%。

　　七、下半年協(xié)議基本全部執(zhí)行完畢。

　　截止到12月31日，下半年除河南區(qū)域有597箱泰山（紅將軍）協(xié)議沒有執(zhí)行外，下半年協(xié)議全部執(zhí)行完畢。

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　　八、全年銷售目標總體完成較好。

　　2014年銷售總量目標（238萬箱）完成率為102.5%，泰山品牌目標（148萬箱）完成率為98.4%，零售100元/條及以上目標（65萬箱）完成率為99.5%。其中省外市場超額完成銷售目標，省內(nèi)略低于銷售目標，總量目標完成率99.6%、泰山品牌97.1%、零售100元/條及以上98.3%。

2014年魯產(chǎn)煙銷售目標完成情況

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　　九、2014年山東中煙主要指標與全國對比情況

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　　第三部分：山東省商業(yè)全年銷售情況

　　一、2014年全省商業(yè)總體銷售情況

　　12月份，全省銷量突飛猛進，全年銷量由前11個月的“負增長”轉(zhuǎn)為“正增長”，基本完成國家局下達全年目標任務(wù)。12月份，全省銷售23.33萬箱，同比增加9.33萬箱，增長66.6%（1-11月份，同比減少1.3萬箱，下降0.37%）。　2014年全省總體銷售情況如下：

　　（一）總量：全年銷售377萬箱，同比增加8.03萬箱，增長2.18%；

　　（二）重點品牌：全年銷售278.18萬箱，同比減少8.96萬箱，下降3.12%，其中泰山品牌銷售同比減少21.61萬箱；

　　（三）零售100元/條及以上：全年銷售178.68萬箱，同比增加26.16萬箱，增長17.2%；

　　（四）一二類：全年銷售105.96萬箱，同比增加16.33萬箱，增長18.2%，銷售占比28.1%，同比上升3.8個百分點；

　　（五）單箱批發(fā)額：全省商業(yè)單箱批發(fā)額25767元，同比增加1432元，增長5.89%。

　　（六）庫存：年末全省商業(yè)庫存21.4萬箱，同比減少9.2萬箱。其中魯產(chǎn)煙庫存8.88萬箱，庫存占比41.5%。

　　二、2014年魯產(chǎn)煙全省銷售情況

　　2014年，全省魯產(chǎn)煙銷售總量增長較好，總量份額略增；但零售100元/條及以上、一二類增長低于全省平均水平，市場份額有所下降；魯產(chǎn)煙結(jié)構(gòu)增長低于全省平均水平，且差距有所擴大；泰山（紅、白將軍）市場恢復(fù)穩(wěn)步向好。

　　（一）總量：累計調(diào)撥165.4萬箱，同比增加2.56萬箱，增長1.57%；累計批發(fā)164.4萬箱，同比增加5.66萬箱，增長3.6%，累計市場份額43.6%，同比上升0.6個百分點。

　　（二）泰山品牌：累計調(diào)撥112.64萬箱，同比減少25.68萬箱，下降18.57%；累計批發(fā)112.68萬箱，同比減少21.61萬箱，下降16.1%。

　　（三）零售100元/條及以上：累計調(diào)撥53.3萬箱，同比增加5.43萬箱，增長11.3%；累計批發(fā)53.28萬箱，同比6.97增加萬箱，增長15.1%，累計市場份額29.8%，同比下降0.5個百分點。

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　　（四）一二類：累計調(diào)撥10.88萬箱，同比增加1.03萬箱，增長10.4%；累計批發(fā)11.08萬箱，同比增加1.65萬箱，增長17.5%，銷售占比6.7%，同比上升0.9個百分點，市場份額10.46%，同比略降0.07個百分點。