煙草在線轉自《中國煙草》　　2014年，國產細支卷煙延續了5年來的高增長態勢，細支卷煙產量達31萬箱，同比增長99%；銷量27.96萬箱，同比增長102.1%。在當前宏觀經濟下行壓力大、卷煙銷量接近飽和的新形勢下，細支卷煙作為煙草行業新的增長點，在面臨難得發展機遇的同時，也存在著制約因素。

　　截至2014年12月底，18家中煙公司中，除上煙集團、福建中煙外，其余16家中煙公司均有細支卷煙品牌規格，共20個品牌、40個規格。作為國產細支卷煙的領跑者，江蘇中煙2014年生產細支卷煙15.16萬箱，占國產細支卷煙產量的48.9%；湖北中煙生產細支卷煙9.83萬箱，占比為31.7%；山東中煙生產細支卷煙3.05萬箱，占比為9.9%；其他13家中煙合計生產2.96萬箱，占比為9.5%。

　　截至2014年12月底，行業價格管理在產目錄中細支卷煙有20個品牌、49個規格，其中2014年7月16日以后新批準的有6個品牌、17個規格。江蘇中煙、湖北中煙、安徽中煙、中煙實業各有2個品牌生產細支煙，其他12家中煙各有1個品牌生產細支卷煙。

　　從品牌分布來看，“南京”獨占鰲頭，銷量13.83萬箱，占據了49.5%的市場份額；“黃鶴樓”銷量7.81萬箱，比重為27.9%；“泰山”銷量2.84萬箱，比重為10.2%；其他品牌合計3.47萬箱，比重12.4%。

　　從規格分布看，40個在銷規格中有7個規格年銷量超過1萬箱，分別是“黃鶴樓 (天下名樓) ”7.12萬箱、“南京 (炫赫門) ”6.76萬箱、“南京 (十二釵烤煙) ”4.52萬箱、“泰山 (心悅) ”2.4萬箱、“南京 (十二釵薄荷) ”1.37萬箱、“南京 (雨花石) ”1.04萬箱和“紅金龍 (硬藍愛你) ”1.02萬箱。上述7個規格合計銷量24.23萬箱，占全部細支卷煙比重的86.7%。

　　從2014年銷售市場來看，細支卷煙在33個省級市場均有銷售，但銷售情況差異較大。從地域上可以劃分為四類：第一類是山東和東北市場，其中山東省2014年細支卷煙銷量達6.58萬箱，比重為21.9%；遼寧、吉林、黑龍江、大連4地銷量10.51萬箱，比重為35%。第二類是包括內蒙古、山西、河北、陜西、北京等地的北方市場，2014年銷量5.38萬箱，比重17.9%。第三類是包括江蘇、四川、湖北、河南等細支卷煙產銷地區，2014年銷量3.42萬箱，比重11.4%；第四類是除上述14個省（區、市）外的其他19個省級市場，2014年銷量4.14萬箱，比重13.8%。

　　回顧近年國產細支卷煙的發展歷程，不難發現其中難得的發展機遇，隨著現代社會的快速發展，尤其是近年來韓國時尚文化對中國的影響，相當數量的山東、東北“大漢”轉吸細支卷煙，已徹底顛覆了以往細支卷煙由女性消費的傳統；相比普通卷煙，細支卷煙的煙堿和焦油量更低，對消費者而言，危害更低，符合控煙發展方向；同樣長度的細支卷煙煙絲含量只有正常卷煙的50%左右，盤紙、嘴棒、水松紙等主要材料消耗也大幅降低，在工業企業節能降耗的同時，也符合節約型社會發展方向；國家局出臺規范和支持細支卷煙發展的政策已有半年時間，為細支卷煙發展創造了良好的政策環境，政策出臺后新審批的規格已占到目前在產規格目錄的近1/3。近期，國家局又下發通知，進一步明確“高品質、高技術、高起點、高效益”的細支卷煙產品研發方向。

　　此外，細支卷煙快速發展的同時，也存在制約因素，主要表現在以下三個方面：

　　消費理念的轉變。縱觀全國市場，細支卷煙在北方市場要好于南方市場，在有細支卷煙生產廠家的市場好于沒有細支卷煙生產廠家的市場，對細支卷煙的認同程度仍面臨從局部市場到全國市場的升級轉變。

　　技術裝備的制約。由于制造規格不同于普通卷煙，細支卷煙的生產制造、物流配送等設備要求也不同于普通卷煙。細支卷煙若要快速發展，必須有相應的技術裝備作為支撐。

　　消費者滿足感的欠缺。細支卷煙雖然有節能降耗、降焦減害等若干亮點，但若消費者吸食細支卷煙無法獲得與普通卷煙相同或相近的滿足感，吸食欲望必然會大打折扣。

　　對于如何克服上述制約因素，建議采取以下措施：第一，要加強市場宣傳引導，迅速擴大細支卷煙主吸市場。工商企業均應從行業發展戰略角度出發，加強對細支卷煙潛在市場的宣傳引導，大力宣傳細支卷煙在降焦減害方面的優勢，以及與時尚文化相結合的特點，引導消費者進一步樹立對細支卷煙的正確認識，盡快完成細支卷煙從局部市場到全國市場的轉變。第二，要加快技術裝備研發與升級改造，及時滿足生產制造和物流配送需求。國產煙機設備生產廠家應抓住國產細支卷煙快速發展這一歷史機遇，加快包括卷接、包裝、裝封箱、物流、分揀等技術裝備的研發和升級改造，及時滿足細支卷煙快速增長的生產制造和物流配送需求，為國產細支卷煙的持續快速發展保駕護航。第三，要加大細支卷煙產品技術研發力度，不斷持續提升產品品質。工業企業要堅持以市場為導向，以滿足消費需求為目標，按照“高品質、高技術、高起點、高效益”的研發方向，不斷加大細支卷煙產品技術研發力度，提高產品內在品質，有效提升消費者的滿足感。

　　預計未來3～5年國產細支卷煙發展將呈現以下特點：

　　市場競爭將更加激烈，現有格局會被打破。2014年，行業共批復27個細支卷煙規格，占目前在產目錄的51.9%。由于新產品的成長需要一定時間，所以1～2年內細支卷煙市場情況可能不會發生大的變化，但3～5年內競爭格局很有可能會改變。現有的強勢品牌可能會借助其品牌及市場優勢，取得快速發展，打破市場格局。如2014年6月10日審批的“黃金葉（愛尚）”，當年銷量達0.49萬箱，已躋身在銷規格的第8位，增長勢頭強勁。大浪淘沙，適應市場的細支產品會迅速成長，不被消費者接受的將很快退出舞臺。

　　產品結構將持續提升，部分高端產品可能會出現爆發式增長。2014年，細支卷煙批發條價達167.98元，比全國卷煙平均批發價106.13元多61.85元。在產細支卷煙全部為三類及以上卷煙，一、二、三類煙比重分別為32.3%、63.6%和4.1%。細支卷煙政策出臺后，新審批的17個規格中一類煙規格13個，二類煙規格4個。隨著細支卷煙越來越多地被消費者接受，“蘇煙（沉香）”、“南京（雨花石）”、“白沙（硬細支和天下）”、“泰山（拂光細支）”、“黃鶴樓（硬平安）”、“黃金葉（天香細支）”等高端細支卷煙有可能出現爆發式增長，帶動細支卷煙結構的上升。

　　產銷量將維持高速增長，增長幅度會有所回落。2010～2014年5年間，細支卷煙銷量增長117倍，年均增長159.7%，其中2011年增幅高達273.6%。

　　以目前細支卷煙的發展態勢看，基于細支卷煙總量基數的增大，預計今后3～5年細支卷煙仍將在增幅波動中高速增長：今后5年，若能保持年均30%的增幅，細支卷煙銷量可達100萬箱；若能保持年均50%的增幅，銷量可超過200萬箱，從“支流”變為“主流”。

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