煙草在線專稿

　　又是一次鼓舞人心、激發斗志的創舉，又是一個做強品牌、實現演繹出超越領先的傳奇。

　　事在人為,大道至簡,秉承“好看、好抽、好賣”的使命理念，江西中煙品牌家族的全新力作——金圣·滕王閣揭開紅蓋頭，閃亮登場了。它通過傳承、揚棄、創新、做精做強，來實現企業和品牌的跨越式發展，為江西中煙積蓄了前行的巨大能量。?

　　做強品牌，文化底蘊超越領先

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（攝影：煙灰）

　　滕王閣與黃鶴樓、岳陽樓并稱為“江南三大名樓”，為中國古典建筑的巔峰代表之作。王勃的《滕王閣序》，膾炙人口，傳誦千秋。文以閣名，閣以文傳。金圣·滕王閣充分利用了江西這方沃土豐厚的人文、地理資源，主打這張跨越千年厚重歷史的文化牌，以深厚的內涵和意境激發品牌內在的活力和生命力。

　　古色的建筑，古色的歷史，古色的傳說……基于“金圣”品牌的發展歷史和現狀，其品牌發展有了一個新突破，走出了一條新路。金圣·滕王閣在文化底蘊上實現超越領先，邁出了品牌走向全國的第一步。它作為一個全新的規格，保留了品牌多年積累的無形資產和傳統風格，在文化、風格等方面注入了全新的內涵和活力。

　　做強品牌，各項舉措超越領先

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　　——千方百計采購可用、適用、好用的優質煙葉。調整優化煙葉基地布局，主動探索模塊配方打葉技術，積極爭取津巴布韋等優質進口煙葉計劃。

　　——組建優秀創新團隊，開展產品設計和研發，通過模式創新整合技術資源，廣開門路借外力為己所用，盡快將科研成果轉化為企業的產品力、品牌的競爭力。

　　——對機器設備裝備進行有效改造。目前，贛州卷煙廠完成技改，井岡山卷煙廠及廣豐卷煙廠技改、南昌卷煙廠創新提質項目扎實推進。

　　——提高營銷活動的執行力和創新力。推行全員屬地化營銷，增強營銷隊伍的壓力感、責任感。各卷煙廠分管所在地市場，各處室掛片省內市場，集中人員和資金到省外重點銷區，調整營銷組織架構和激勵機制，逐步從渠道營銷走向終端營銷，直至實現消費者營銷。

　　做強品牌，細節之處超越領先

　　沒有“不可能”和“沒辦法”，細微之處最見真章。在卷煙的品質和口感上，眼光瞄準全國市場最受歡迎的大品牌，以力爭超越行業“標桿”品牌的舒適度、輕松感和滿足感為目標，不放過任何細節，做出適應和滿足消費者需求的“三好”產品。

　　為了“好看”，設計人員反復進行修改，不同款產品使用的滕王閣牌匾圖案就不盡相同。有的顯得雅致，有的顯得莊重，有的鑲上了金邊，有的加上了精致的花紋……關注細節的程度超過以往。

　　在金圣·滕王閣誕生的背后，凝聚著大量的技術研發與變革創新，這其中有對產品自身進行全面準確地把握，及對新技術的熟練應用，從某種程度上講，金圣·滕王閣的這種“求變”更難——要在不斷創新中傳承，又要在傳承中不斷注入新的元素、新的技術，激發新的活力。正是在這種更難的“求變”中，才塑造了金圣·滕王閣的傳奇，成就了中式卷煙的又一經典案例。?

　　面對當今各類卷煙品牌百花齊放、異彩紛呈的新局面，能否持續保持強勁的發展勢頭？大氣魄、大手筆，更看重“質”的提升，更看重在卷煙市場持續的優勢和領先地位，金圣·滕王閣的誕生演繹出超越領先的傳奇。

　　品牌至尊創造財富，品牌戰略引領發展?！敖鹗ァ逼放频陌l展力、制造力、創新力、凝聚力，讓我們引之為驕傲。在實現煙草行業可持續發展戰略目標的征途中，少不了“金圣”品牌的靚麗身影。?

　　為成功者喝彩！站在新起點上，凌云需壯志，江西中煙人的目光更加高遠。強者謀更強，江西中煙人整裝待發，開始了新的征程。