煙草在線專稿　　2015年5月8日，根據卷煙提稅順價政策方案，國家局印發通知（國煙計〔2015〕128號），對國產卷煙和進口卷煙的批發價格、零售價格進行調整。根據提稅順價方案，所有在銷卷煙批發價均上調6%，建議零售價格按照零售毛利率不低于10%的原則確定；各省級商業企業可在國家局建議零售價基礎上，在確保零售毛利率不低于10%的前提下，根據市場情況適當調整，自主確定本地卷煙零售指導價格。

　　一、全國卷煙價格調整對市場影響

　　（一）全國卷煙價格調整對市場有利的方面：

　　一是有利于強勢煙草工業企業的做大做強。本次價稅調整將使得云南中煙、上海煙草集團、湖南中煙、浙江中煙、湖北中煙、江蘇中煙、廣東中煙等產銷規模大、經營效益高的強勢工業企業對商業企業的效益貢獻進一步提高。一方面為商業貢獻250元/箱的從量消費稅，另一方面通過較高的銷售結構貢獻較大的銷售收入，進而增加商業稅利。

　　二是有利于一定程度消除地方保護主義。本次價稅調整后，煙草工業稅收畸高的現狀將得到一定改變，煙草商業的稅收貢獻能力將大大提高。由于煙草稅收和地方財政的緊密關系，這將改變一些地方政府的關注點，從關注煙草工業轉向關注商業。對一些省份而言，只要市場銷量大、銷售結構高，商業實現的稅利并不亞于工業。關注商業就是關注市場，市場的大門更傾向于向一些適銷對路、高結構的大品牌敞開，而競爭力不強的地產煙在失去創稅優勢后也將逐漸失去地方保護的大傘。這種趨勢在今年的市場競爭中已經開始顯現，今后將隨著價稅改革的深入更加明顯。

　　三是有利于大品牌的支撐作用發揮。由于本次價稅調整是所有卷煙普提批發價，因此規模的大小、結構的高度決定了貢獻的大小。經過本次調整后，預計2015年將產生中華、云煙、芙蓉王、利群、玉溪、雙喜?紅雙喜、黃鶴樓等7個銷售收入超過1000億元的品牌，在全國卷煙大品牌陣營中的地位將更加穩固，在全國大市場的根基將更加扎實。

　　（二）全國卷煙價格調整對市場不利的方面：

　　一是銷量有可能出現較大下降。本次價稅調整帶來的一個直接影響是卷煙零售價格也隨之上漲，而零售價格上漲勢必增加消費者的開支，進而帶來銷量的下降。從世界各國提高卷煙價格的情況看，幾乎都造成卷煙銷量的下降，同時還帶來煙草非法貿易加重、假冒偽劣煙草制品增多、政府稅收減少、低收入群體負擔加大等現象。從國內過去的幾個卷煙提價案例看，也幾乎都造成了銷量的明顯下降，而且檔次越低的煙，提價后造成的銷量下降越明顯，這說明低收入群體對價格比較敏感，價格提升容易導致其購買力不足進而影響銷量。本次價格調整，批發價格普遍上漲6%，零售價格100元/條（不含）以下的5元進位，100元/條以上的10元進位，由此測算零售價格的上漲幅度普遍大于批發價格的漲幅，而且原零售指導價越低的卷煙上漲幅度越大。因此帶來的一個新的問題就是，如果一個企業中檔煙比重過大，漲價后涉及的中低收入消費者面就更大，銷量下降的幅度也可能更大。當然，消費的變化具有不確定性，需求價格彈性的大小和長短期效應的區別還有待時間考驗，現在還很難準確推算出銷量到底會下降多少。

　　二是當前價格狀態差的卷煙銷售可能會更加困難。調價后，當前卷煙的價格水平將直接影響終端的購銷積極性。批發價格上調6%后，零售價格理論上也可以“水漲船高”，而且上調幅度還大于批發價格的上調幅度，但在零售價上漲的心理接受方面就要看當前各品牌的價格狀況了。從國家煙草稅收的調整思路看，今后的大方向是將稅收主體從工業向商業轉移，像云南這樣的卷煙生產大省，今后稅收將更多體現在省外。同時，由于消費稅在制度設計上是價內稅，在計征企業所得稅時要在稅前扣除，這勢必會減少歸屬地方的企業所得稅。因此，在逐步提高卷煙消費稅的同時，國家財政有必要拿出配套的政府間轉移支付方案，補償地方政府由于稅收主體轉移和消費稅增加而減少的地方財政收入。

　　二、全國卷煙價格調整后市場反應情況

　　本輪價格調整中，五類煙、四類煙和低三類煙零售指導價普遍上調5元，高三類煙、二類煙普遍上調10元，普一類煙上調幅度集中于10元和20元，中一類煙集中上調20-50元，高一類煙集中上調50元，高價位卷煙指導零售價基本未變。經過半年多的市場適應期，目前呈現主銷規格流通價溢價空間縮小，零售價到位率低的特點。

　　（一）全國在銷規格價類分布情況

　　2015年，全國卷煙銷量4979萬箱，在銷卷煙規格共1035個，其中一類煙1065萬箱，490個規格；二類煙584萬箱，175個規格；三類煙2192萬箱，220個規格，四類煙846萬箱，87個規格；五類煙291萬箱，63個規格。

　　（二）主銷卷煙規格價格到位情況

　　從三類煙及以上各價區在銷卷煙2015年的價格變動情況看，多數主銷規格流通價格都能夠在提稅順價后繼續保持順價狀態，只是溢價空間隨著商業批發價的提高而有不同程度的壓縮，少數規格因自身發展狀態的因素價格長期倒掛；多數規格零售價在提稅順價后并未到位，距離指導價有一定的差距。

　　1.高價位煙（636元<條批價≤879.8元）。全國高價位卷煙合計銷量22.79萬箱，同比增加2.02萬箱，增幅9.73%。

　　“黃鶴樓”（硬1916）、“白沙”（和天下）、“南京”（九五）零售價維持在970元/條左右；“云煙”（軟大重九）穩定在950元/條左右；“黃金葉”（天葉）在7月份之前尚能維持1000元/條的基本線，之后價格出現一定程度的跳水，零售價回落至900元/條附近；“利群”（休閑）在提價前，零售價長期維持在830元/條左右，提價后，因其指導價下調至820元/條，實際零售價格則基本都能超過820元/條的基本線，8月份以后提升至850元/條左右。

　　“白沙”（和天下）、“黃鶴樓”（硬1916）、“黃金葉”（天葉）、“南京”（九五）的流通價在提價前基本維持在840-850元/條，其中“黃金葉”（天葉）因批發價較低導致溢價200元以上，“白沙”（和天下）、“黃鶴樓”（硬1916）溢價40元左右，“南京”（九五）則溢價20元左右。提價后，上述4個規格流通價同步上延至880-890元/條，基本保持了原有的溢價能力，但下半年以來，上述四個規格的流通價均呈不同程度的下降趨勢，到11月份已經回落至870元/條附近，溢價空間壓縮了10-20元。“云煙”（軟大重九）在今年加大投放后，流通價持續下滑，從830元下降至780元，提稅順價后價格并未同步提升。“利群”（休閑）流通價在提價前保持在705-710元/條，提價后同步上揚至730-740元/條并保持穩定。

　　2.高一類煙（455.8元≤條批價≤593.6元）。全國高一類卷煙合計銷量65.39萬箱，同比增加1.64萬箱，增幅2.57%。在銷規格中，“中華”（軟）一家獨大，累計銷量49.83萬箱，增幅2.88%。

　　“中華”（軟）的零售價和流通價基本保持穩定，提價前，零售價穩定在630元/條左右，流通價580元/條左右，提價后，同步上調至670元/條和600元/條，基本保持了提稅順價前的溢價空間。但是10月份以來“中華”（軟）價格一路下滑，目前零售價在650元/條左右。“芙蓉王”（軟藍）和“玉溪”（軟小莊園）在提價前后流通價都能夠保持一定溢價空間，但提價后零售價與指導價有15-30元的差距，而“云煙”（印象）流通價一直處于倒掛狀態，零售價也未能到位。“蘇煙”（軟金砂）作為高一類煙市場銷量第二大規格，其流通價在提價后無法保持原有的溢價水平，一度出現價格倒掛現象，零售價格到位率低；“利群”（陽光）提價前能夠保持溢價，提價后流通價出現倒掛；“南京”（雨花石）流通價今年以來基本保持10元左右的溢價水平，提價后零售價低于指導價。

　　3.中一類煙（275.6元≤條批價<455.8元）。全國中一類卷煙合計銷量207.93萬箱，同比增加6.17萬箱，增幅3.06%。“中華”（硬）累計銷量102.99萬箱，增幅10.17%。

　　“中華”（硬）、“黃鶴樓”（硬珍品）、“玉溪”（硬和諧）、“嬌子”（軟黃天子）、“云煙”（硬印象煙莊）流通價在提價前后都能夠保持一定的溢價水平，但溢價空間有不同程度的壓縮。零售價方面，“中華”（硬）提價后零售價穩定在440元左右，略低于指導價。“黃鶴樓”（硬珍品）、“玉溪”（硬和諧）、“嬌子”（軟黃天子）零售價一直未到位，與指導價之間有10-20元的差距。而“云煙”（硬印象煙莊）今年以來零售價從500元一直下探至430元左右。“利群”（軟長嘴）、“芙蓉王”（藍）和“云煙”（軟印象煙莊）流通價在提價前后都保持順價狀態，零售價提價后只有“云煙”（軟印象煙莊）零售價能夠到位，其余兩個規格低于指導價10元左右。零售價300元檔主銷規格流通價今年以來普遍能夠保持順價狀態，零售價除了“鉆石”（荷花）以外，其余規格在提價后與指導零售價之間普遍存在5-15元之間的差距。

　　4.普一類煙（164.3元≤條批價<275.6元）。全國普一類卷煙合計銷量769.28萬箱，同比增加29.93萬箱，增幅4.04%；占一類煙市場銷量比重72%，增量比重達到75%。

　　“芙蓉王”（硬）、“云煙”（軟珍品）、“玉溪”（軟）、“蘇煙”（五星紅杉樹）、“黃金葉”（軟大金圓）、“黃鶴樓”（軟藍）提價前能保持2%以內的溢價率，提價后“黃金葉”（軟大金圓）出現價格倒掛，“蘇煙”（五星紅杉樹）、“黃鶴樓”（軟藍）溢價空間略有增大，零售價格普遍沒有到位。

　　5.二類煙（114.48元≤條批價<169.6元）。全國二類卷煙合計銷量584.24萬箱，同比增加54.45萬箱，增幅10.27%。