煙草在線專稿

國內煙草一周綜述

　　導語：在過去的一周中，中國煙草總公司印發通知，決定下半年在全國范圍內開展一次“消費者在哪里，我們就到哪里”卷煙營銷活動（以下簡稱主題營銷活動），要求行業各單位認真落實國家煙草專賣局“三步施策”決策部署，深入開展主題營銷活動，向消費環節發力，增強發展新動能。

　　為全面系統推進煙草行業“十三五”時期經濟社會發展任務，近日，國家煙草專賣局印發煙草行業“十三五”規劃，提出了今后五年行業發展的指導思想、基本原則、發展理念、發展目標、基本定位和發展任務。

　　近日，煙草行業安全信息化建設研討會在貴陽召開，會議充分展示了行業安全信息化建設取得的經驗和成效，為行業各單位學習借鑒先進經驗提供了很好的機會和平臺。

　　工業方面，云南中煙工業有限責任公司技術中心召開重大專項項目“基于品類、品牌、品質的云產卷煙技術升級研究”研討會，圍繞云南中煙品牌戰略構建及品類創新研究深入交流。

　　商業方面，浙江省煙草專賣局（公司）統一安排，全體領導班子成員分赴基層市場開展“我是一線營銷人員”工作體驗活動。

　　一、“通過開展主題營銷活動，推動現代營銷理念牢固確立，使‘以消費者為中心’的理念成為全體營銷人員行動指南；經營方式轉型基本完成，加快推動卷煙營銷工作從‘推銷’向‘拉銷’全面轉型；營銷隊伍素質顯著提升，建設一支理念先進、素質優良、精干高效的現代營銷隊伍；卷煙市場活力明顯增強，促進市場狀態和品牌狀態持續向好，為完成全年卷煙銷售任務注入新的動力。”

　　——《中國煙草總公司要求全行業開展“消費者在哪里，我們就到哪里”卷煙營銷活動》

　　2016年6月22日，中國煙草總公司印發通知，決定下半年在全國范圍內開展一次“消費者在哪里，我們就到哪里”卷煙營銷活動（以下簡稱主題營銷活動），要求行業各單位認真落實國家煙草專賣局“三步施策”決策部署，深入開展主題營銷活動，向消費環節發力，增強發展新動能。

　　根據通知，主題營銷活動分為動員部署、全面推進、總結提升三個階段，自2016年7月開始，至2017年1月結束。要通過開展主題營銷活動，推動現代營銷理念牢固確立，使“以消費者為中心”的理念成為全體營銷人員行動指南；經營方式轉型基本完成，加快推動卷煙營銷工作從“推銷”向“拉銷”全面轉型；營銷隊伍素質顯著提升，建設一支理念先進、素質優良、精干高效的現代營銷隊伍；卷煙市場活力明顯增強，促進市場狀態和品牌狀態持續向好，為完成全年卷煙銷售任務注入新的動力。

　　通知指出，開展主題營銷活動，行業各單位要以現代營銷理論為指導，以推進卷煙產品供給側結構性改革和深化卷煙營銷市場化取向改革為動力，落實中央“三去一降一補”五大任務，堅持市場導向，聚焦消費環節，突出營銷創新，加快轉變經營方式，進一步確立消費者在卷煙營銷中的核心地位，建立健全工商零共同面向消費者的現代卷煙營銷體系。

　　具體到商業企業，通知要求，各省級局（公司）要開展為期一周的“我是一線營銷人員”工作體驗活動，深入基層調研市場，研究制定營銷對策，促進卷煙銷售企穩回升。各地市級局（公司）要開展為期兩周的“走基層、訪終端、進農村”市場調研活動，分析困難和問題，采取穩增長、去庫存、調狀態的針對性舉措；系統開展一次營銷業務流程優化活動，按照卷煙營銷市場化取向改革要求，全面梳理現行業務流程；全面開展一次“向不規范營銷行為說不”自查自糾活動，對照行業規范經營要求，深入查擺問題，確保整改到位。各地市級局（公司）營銷部門要開展一輪“營銷創新，我們在踐行”活動，立足研究消費者、營銷消費者、服務消費者，形成一批營銷創新成果，在實踐中加以推廣和應用。

　　具體到工業企業，通知要求，各省級工業企業要開展為期一周的“我的品牌我清楚”市場調研活動，研究制定卷煙營銷策略，促進品牌持續健康發展；分組開展“我的品牌我維護”營銷策劃活動，將有限的營銷資源聚焦消費者，加快社會庫存消化，激發卷煙市場活力；組織全體營銷人員開展“我的品牌我講述”演講比賽活動，進一步宣貫“以消費者為中心”理念，推廣面向消費者營銷的先進經驗。各省級工業企業營銷部門要開展為期兩周的“我的品牌我管理”市場調研活動，傾聽消費者聲音，回應消費者需求，提高響應市場、服務消費的能力；系統開展一次營銷業務流程優化活動，加快實現營銷方式轉變，全面提升市場化運作水平。

　　通知強調，行業各單位要加強組織領導，“一把手”帶頭調研，分管領導牽頭組織，營銷部門全員參與，有關部門密切配合；堅持創新引領，探索應用現代營銷思維和技術，加快理順面向消費者營銷的機制，實現經營方式全面轉型；統籌安排部署，聚焦消費環節，既確保下半年活動持續開展，又避免品牌之間的無序競爭；營造良好氛圍，注重做好宣傳報道，發揮典型示范作用，推動主題營銷活動廣泛深入開展。

　　二、“一是全面推進法治煙草建設，更好地發揮煙草專賣制度優勢；二是深化體制機制改革，發揮市場在資源配置中的決定性作用；三是深入實施創新驅動發展戰略，引領行業轉型升級；四是提高煙葉生產現代化水平，鞏固行業發展基礎；五是提高卷煙品牌建設水平，增強行業競爭優勢；六是提高卷煙流通現代化水平，進一步挖掘市場潛力；七是提高產業協同水平，促進全產業鏈發展；八是提高精益管理水平，促進行業綠色發展；九是加快‘走出去’發展步伐，努力拓展國際市場；十是建設責任煙草，共享行業發展成果；十一是加強行業黨建工作，為實現“十三五”奮斗目標提供堅強保證。”

　　——《國家局印發煙草行業“十三五”規劃》

　　為全面系統推進煙草行業“十三五”時期經濟社會發展任務，近日，國家煙草專賣局印發煙草行業“十三五”規劃，提出了今后五年行業發展的指導思想、基本原則、發展理念、發展目標、基本定位和發展任務。

　　規劃認真總結了“十二五”時期行業發展取得的重大成就，系統分析了“十三五”時期行業發展環境的基本特征，作出了“三個沒有改變、一個有所作為”的基本判斷，要求全行業增強憂患意識、風險意識和責任意識，堅持問題導向，用改革的辦法、創新的思路、務實的舉措，提振精氣神、挖掘新潛力、培育增長點。

　　規劃指出，要以“五位一體”總體布局和“四個全面”戰略布局為統領，以五大發展理念為引領，以堅持煙草專賣制度為根本，以提高發展質量和效益為中心，以培育中式卷煙知名品牌為重點，明確“一個發展目標”、把握“五個基本定位”，實踐“三大課題”、提升“五個形象”，落實“加減乘除”四則運算，保持戰略定力，堅持穩中求進，加快形成引領經濟發展新常態的體制機制和發展方式，著力加強供給側結構性改革，統籌推進信息化與煙草產業鏈融合發展，齊心協力再上卷煙新水平，全面增強中國煙草整體競爭實力。

　　規劃強調，要堅持專賣制度、堅持市場取向、堅持創新驅動、堅持統籌兼顧、堅持黨的領導，學習、樹立、貫徹五大發展理念，明確和堅定“兩個略高于”發展目標，以稅利總額這一核心指標為牽引，促進主要經濟指標平衡協調，保持卷煙銷量、卷煙產量、煙葉生產總體穩定，實現國有資產、單箱稅利、職工收入持續增長，推動卷煙成本、煙葉成本、卷煙焦油量及其他有害成分不斷降低，全面促進經濟效益、品牌建設、煙葉生產、市場營銷、技術創新、基礎管理、產業融合、國際拓展、共享發展上新水平。

　　規劃明確了“十三五”時期行業發展的“五個基本定位”：開拓市場穩定銷路是根本，創新驅動提升結構是核心，精益管理降本增效是內功，降焦減害提高品質是責任，敢于擔當強化責任是關鍵。

　　規劃提出了“十三五”時期行業的十一項主要發展任務：一是全面推進法治煙草建設，更好地發揮煙草專賣制度優勢；二是深化體制機制改革，發揮市場在資源配置中的決定性作用；三是深入實施創新驅動發展戰略，引領行業轉型升級；四是提高煙葉生產現代化水平，鞏固行業發展基礎；五是提高卷煙品牌建設水平，增強行業競爭優勢；六是提高卷煙流通現代化水平，進一步挖掘市場潛力；七是提高產業協同水平，促進全產業鏈發展；八是提高精益管理水平，促進行業綠色發展；九是加快“走出去”發展步伐，努力拓展國際市場；十是建設責任煙草，共享行業發展成果；十一是加強行業黨建工作，為實現“十三五”奮斗目標提供堅強保證。

　　規劃中還設置了“十二五”時期主要指標實現情況、“十三五”時期行業發展預期指標、行業科技重大專項、現代煙草農業體系建設、卷煙品牌創新、開拓市場穩定銷路重點工作、卷煙制造升級工程、精益管理降本增效重點舉措、“走出去”發展重點方向等九個專欄，就行業重點工作提出了目標和