煙草在線專稿　　引：“恒大（煙魁1903）”，老牌翻新改造的杰作，既繼承老時期“恒大”牌卷煙和“龍珠”牌卷煙的經(jīng)典風(fēng)格特征和品牌歷史積淀，又在新時期從品質(zhì)特點、包裝設(shè)計、價格定位等方面賦予“恒大（煙魁1903）”新的生命力，讓其更加適應(yīng)現(xiàn)代市場的發(fā)展，符合目標(biāo)受眾的需求；在繼承中創(chuàng)新，在傳承中超越，“恒大（煙魁1903）”就是這樣一款老牌翻新改造的杰作。2012年9月，“恒大（煙魁1903）”率先在有著強大地緣情結(jié)支撐的天津市場上市，一時間風(fēng)靡整個天津高價位卷煙市場，“恒大（煙魁1903）”成為天津高價位卷煙市場的新寵。2013年，“恒大（煙魁1903）”實現(xiàn)產(chǎn)銷規(guī)模雙雙突破500箱的佳績，占據(jù)著天津市同檔次卷煙銷量三分之一左右的市場份額，這體現(xiàn)出的是“恒大（煙魁1903）”在天津高價位卷煙市場競爭中獨占鰲頭。2014年上半年，“恒大（煙魁1903）”在天津市場實現(xiàn)銷量規(guī)模高達375箱，同比增長了160%，這種持續(xù)熱銷的發(fā)展勢頭讓“恒大（煙魁1903）”在天津市同檔次卷煙銷量中所占據(jù)的市場份額繼續(xù)擴大，并由此拉動了整個天津市場高價位卷煙的品牌發(fā)展。

　　“恒大（煙魁1903）”：天津市場高價位卷煙的引領(lǐng)者

　　自2012年9月正式上市以來，“恒大（煙魁1903）”在短短兩年時間不到已經(jīng)成長為天津高價位卷煙市場競爭中最具品牌影響力與知名度的高價位卷煙之一，并引領(lǐng)整個天津市場高價位卷煙的品牌發(fā)展。“百年津門，只為一等”——“恒大（煙魁1903）”。“恒大（煙魁1903）”，其以“恒大”為主品牌名，以“煙魁1903”為副品牌名，它的立意在于紀(jì)念標(biāo)志中國民族卷煙工業(yè)崛起的中國第一家民族資本煙草企業(yè)——北洋煙草公司的誕生，其生產(chǎn)的“龍珠”牌卷煙，是中國第一款具有注冊商標(biāo)的民族卷煙品牌；它所喚醒的是消費者內(nèi)心深處的“恒大情結(jié)”，“上青天”時代的天津卷煙廠，其生產(chǎn)的“恒大”牌卷煙在20世紀(jì)五六十年代供不應(yīng)求，七八十年代享譽全國，是煙草行業(yè)最富盛名的高檔卷煙品牌之一。“恒大（煙魁1903）”，這樣一款老牌翻新改造的杰作，在繼承中創(chuàng)新，在傳承中超越；“恒大（煙魁1903）”既是對中國民族卷煙工業(yè)崛起的中國第一家民族資本煙草企業(yè)——北洋煙草公司的誕生的紀(jì)念，又是對消費者內(nèi)心深處的“恒大情結(jié)”的喚醒，“恒大（煙魁1903）”的成功開發(fā)向消費者講述的是1903年那段風(fēng)云激蕩、振奮人心的中國民族卷煙工業(yè)的崛起歷史，并以“恒大”品牌為主要載體，將1903年北洋煙草公司制造的“龍珠”牌卷煙的經(jīng)典風(fēng)格結(jié)合于其中，傳承歷史血脈，重振恒大雄風(fēng)。

　　從某種意義上來看，“恒大（煙魁1903）”之所以能夠在天津市場迅速打開銷售局面，并成長為天津高價位卷煙市場競爭中最具品牌影響力與知名度的高價位卷煙之一，引領(lǐng)整個天津市場高價位卷煙的品牌發(fā)展，其背后是通過以“恒大”品牌為主要載體，成功嫁接1903年北洋煙草公司制造的“龍珠”牌卷煙的經(jīng)典風(fēng)格，“煙魁”、“1903”、百年津煙和百年榮耀的經(jīng)典風(fēng)格……這些沉甸甸的品牌資產(chǎn)，讓“恒大（煙魁1903）”在實現(xiàn)對百年津門經(jīng)典的傳承與超越的同時，喚醒了消費者內(nèi)心深處的“恒大情結(jié)”，最終為“恒大（煙魁1903）”在天津高價位卷煙市場競爭中獨占鰲頭奠定資本。

　　點評：“恒大（煙魁1903）”，以有著強大地緣情結(jié)支撐的天津市場為根據(jù)地市場，其在天津高價位卷煙市場競爭中獨占鰲頭的同時，又逐步向天津以外市場進行擴張。從2012年天津市場初露鋒芒到2013年登陸滬穗市場，再到2014年布局北方市場，“恒大（煙魁1903）”走出天津市場，面向全國市場，截至2014年7月中旬，“恒大（煙魁1903）”已在全國14個市場上市，在各地均保持著良好的運行狀態(tài)。2014年上半年，“恒大（煙魁1903）”實現(xiàn)銷量規(guī)模高達580箱，其上半年銷量規(guī)模已經(jīng)超過2013年全年銷量規(guī)模，繼續(xù)在全國高價位卷煙市場競爭中保持著良好的發(fā)展勢頭。“2個1000”，一個是零售價格保持在1000元/條，一個是銷量規(guī)模力爭達到1000箱，這是上海煙草集團為“恒大（煙魁1903）”在2014年所制定出的年度發(fā)展目標(biāo)。按照現(xiàn)階段“恒大（煙魁1903）”在全國已上市的市場所保持的良好運行狀態(tài)來看，“恒大（煙魁1903）”2014年銷量規(guī)模將有望突破1000箱，并將實現(xiàn)價穩(wěn)的目的。“2個1000”年度發(fā)展目標(biāo)在2014年的實現(xiàn)將確保“恒大（煙魁1903）”在市場上的良好運行狀態(tài)，并為“恒大（煙魁1903）”的未來發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

　　繼承與創(chuàng)新，傳承與超越

　　作為天津市場高價位卷煙的引領(lǐng)者，“恒大（煙魁1903）”在天津高價位卷煙市場競爭中獨占鰲頭的同時，又逐步向天津以外市場進行擴張，其未來發(fā)展將走出天津市場，面向全國市場，并力爭在全國高價位卷煙市場競爭中占據(jù)重要一席之地。“恒大（煙魁1903）”，其價位在接近1000元一條，類型為烤煙型口味，全手工定制，全開式開啟，20支裝硬包規(guī)格，84mm普通煙支，焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為12mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品。

　　在品質(zhì)特點上，“恒大（煙魁1903）”精選自然醇化的津巴布韋、云南、貴州、四川等上等煙葉原料，每一片煙葉都是經(jīng)過手工片片精選，葉組配方由上海煙草集團技術(shù)中心配方師精心調(diào)配；其使用多項獨有技術(shù)，首次采用國內(nèi)先進的絲加料工藝，進行柔性化加工生產(chǎn)，對生產(chǎn)工藝流程進行嚴(yán)格把控。“恒大（煙魁1903）”是傳統(tǒng)配方技術(shù)與現(xiàn)代加工工藝的完美結(jié)合，是天津卷煙廠產(chǎn)品設(shè)計技術(shù)的重大創(chuàng)新與厚重歷史積淀的經(jīng)典再現(xiàn)；其充分體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)烤煙的愉悅香氣，突出進口烤煙濃馥沉溢的滿足感受，香氣醇和豐滿、細(xì)膩飄逸，勁頭適中，煙氣圓潤柔和，余味舒適純正，口感回甜。

　　在包裝設(shè)計上，“恒大（煙魁1903）”的整個包裝設(shè)計是以“龍珠”牌卷煙經(jīng)典風(fēng)格為原型進行創(chuàng)作，正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖四周環(huán)繞的“雙龍戲珠”是“恒大（煙魁1903）”的主圖案，在中國古代神話中，“龍珠”是龍的精華，是龍修煉的原神所在，所以人們在藝術(shù)表達中，通過兩條龍對玉珠的爭奪，象征著人們對美好生活的追求，又寓意吉祥安泰和平安長壽；正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖兩條龍爭奪的焦點是紅色的玉珠，以紅色的“珠”字來表達，左邊是“煙魁”，右邊是“1903”，“煙魁1903”副品牌名稱居于其上。正面構(gòu)圖視覺焦點是“恒大牌”三個字，是主品牌名稱，特型字造型，古銅色燙金點綴，在核心位置凸顯“恒大牌”主品牌名稱，而“恒大牌”主品牌名稱的背景襯托是標(biāo)志性的津門建筑風(fēng)格；背面構(gòu)圖視覺焦點是“百年津門，只為一等”的設(shè)計主圖案，既有百年歷史的津門建筑風(fēng)格，又有今日現(xiàn)代的津門建筑新貌，是對百年津門經(jīng)典的傳承與超越；特別值得一提的是，“光緒二十九年三月傳旨嘉獎，稟準(zhǔn)北洋大臣籌發(fā)官款在天津設(shè)立公司，謂為北洋煙草有限公司，是為中國造煙之起點”——摘自中國第一歷史檔案館藏檔案的這段文字講述的是中國第一家民族資本煙草企業(yè)——北洋煙草公司的風(fēng)云誕生史，北洋煙草公司的誕生標(biāo)志著中國民族卷煙工業(yè)的崛起，其生產(chǎn)的“龍珠”牌卷煙，是中國第一款具有注冊商標(biāo)的民族卷煙品牌。整體來看，繼承與創(chuàng)新，傳承與超越，“恒大（煙魁1903）”的整個包裝設(shè)計既是對“龍珠”牌卷煙經(jīng)典風(fēng)格的繼承，又是對“龍珠”牌卷煙經(jīng)典風(fēng)格的創(chuàng)新，在傳承中超越。

　　點評：作為一款老牌翻新改造的杰作，“恒大（煙魁1903）”既繼承老時期“恒大”牌卷煙和“龍珠”牌卷煙的經(jīng)典風(fēng)格特征和品牌歷史積淀，又在新時期從品質(zhì)特點、包裝設(shè)計、價格定位等方面賦予“恒大（煙魁1903）”新的生命力，讓其更加適應(yīng)現(xiàn)代市場的發(fā)展，符合目標(biāo)受眾的需求。事實上，在煙草行業(yè)里除了“恒大（煙魁1903）”以外，還有“云煙（大重九）”、“泰山（大雞）”、“鉆石（荷花）”等，這些都是類似于“恒大（煙魁1903）”這樣的老牌翻新改造的杰作。市場在發(fā)展，時代在變化，任何品牌都要經(jīng)受住市場發(fā)展與時代變化的考驗，就算是那些具備著數(shù)十年甚至是上百年悠久歷史的老品牌也不例外。老品牌是一筆寶貴的品牌資產(chǎn)，它往往積淀著數(shù)十年甚至是上百年的品牌資產(chǎn)，對老品牌的翻新改造若能在處理得當(dāng)，則老品牌將再次枯木逢春，重啟經(jīng)典；但若處理不當(dāng)，則有可能再次陷入衰落，不見起色。對老品牌進行翻新改造，最常見的模式是繼承與創(chuàng)新，傳承與超越，即在繼承中創(chuàng)新，在傳承中超越。以“恒大（煙魁1903）”為例，在繼承中創(chuàng)新，在傳承中超越，“恒大（煙魁1903）”就是這樣一款老牌翻新改造的杰作；“恒大（煙魁1903）”既是對中國民族卷煙工業(yè)崛起的中國第一家民族資本煙草企業(yè)——北洋煙草公司的誕生的紀(jì)念，又是對消費者內(nèi)心深處的“恒大情結(jié)”的喚醒，“恒大（煙魁1903）”的成功開發(fā)向消費者講述的是1903年那段風(fēng)云激蕩、振奮人心的中國民族卷煙工業(yè)的崛起歷史，并以“恒大”品牌為主要載體，將1903年北洋煙草公司制造的“龍珠”牌卷煙的經(jīng)典風(fēng)格結(jié)合于其中，傳承歷史血脈，重振恒大雄風(fēng)。

　　總結(jié)：“恒大（煙魁1903）”，天津市場高價位卷煙的引領(lǐng)者，在上市不到兩年時間里，“恒大（煙魁1903）”已經(jīng)成長為天津高價位卷煙市場競爭中最具品牌影響力與知名度的高價位卷煙之一，并引領(lǐng)整個天津市場高價位卷煙的