煙草在線轉自梅花網　　編者按：從當年的“今年過節(jié)不收禮”，到“我為自己帶鹽”，最近又發(fā)展到“于是問題來了”；21世紀網民們時刻接受這樣的信息，不知不覺中，已經被“洗腦”。對于品牌宣傳標語的條件反射的存在，這就是營銷的成功。在線轉發(fā)此篇文章，盤點現在和曾經風靡的傳播，希望能夠幫助大家找到某種“引爆點”。

　　如果你聽到“挖掘機”立馬回答“中國山東找藍翔”，恭喜你，你已經成功被藍翔的網絡營銷洗腦，成為藍翔死忠粉。

　　如果你聽到一句話或者看到一個人，能夠立馬聯(lián)想到與之相關的某品牌，那么從某種意義上來說，該品牌的營銷已經成功了一大半，剩下的就該琢磨如何讓你為之買單了。從現在每天都能聽到幾遍的“挖掘機”，到之前風靡網絡的“甄嬛體”、“凡客體”，品牌營銷無處不在，身為網民的你早已在無形中成為眾品牌的盤中餐。

　　藍翔=“于是問題來了”、“學挖掘機技術哪家強”

　　點評：網絡營銷哪家強？中國山東找藍翔！

　　一直以來，山東藍翔高級技工學校（以下簡稱“藍翔”）都是一家“名揚四海”的職業(yè)技校，不論是被網友戲稱為“布魯弗萊”或“不擼謝特”，還是近期再度成為網絡流行語的“學挖掘機技術哪家強”的宣傳語，不得不承認的一點是，只要聽到這些關鍵詞，誰的腦袋里都會自動給出標準答案：中國山東找藍翔！

　　拋開藍翔的教育水平不談，其對網絡宣傳的精工細作的確值得各家品牌研究學習。今年9月，藍翔技校副校長帶領百名學生跨省打架，引發(fā)“全國打架哪里強，山東濟南找藍翔”的調侃狂潮。就在網友們還在調侃“藍翔不止挖掘機技術強，原來打架斗毆也在行”時，藍翔在網上推出2014年度宣傳片，迅疾招來轉發(fā)狂潮。這部宣傳片使用大量航拍鏡頭和張藝謀式的人海戰(zhàn)術，成千上萬的學生身著統(tǒng)一服裝，在演員唐國強的帶領下，鏗鏘有力地念出20多年未變的廣告語———“高級技工哪里強，山東濟南找藍翔”，場面宏大，被戲稱堪比好萊塢大片。

　　當然，要想一直火，僅依靠轟動一時的傳聞不能持久。今年以來，藍翔之所以在網上屢成熱點，還有一個典型案例是在8月，網上突然熱傳榮蘭祥在畢業(yè)典禮上的“講話”：“同學們，咱們藍翔技校就是實打實的學本領，你學挖掘機就把地挖好，你學廚師就把菜做好。咱們藍翔如果不踏踏實實學本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢？”

　　這一戲謔北大清華的發(fā)言隨即被譽為“藍翔體”，并激發(fā)了網友集體創(chuàng)作的熱情。

　　雖然事后榮蘭祥向媒體澄清，這段話的最后一句是網友杜撰的，但到了“冰桶挑戰(zhàn)”在國內大熱之時，藍翔方面又拍了一部挑逗視頻。在視頻中，藍翔學生用挖掘機完成冰桶挑戰(zhàn)，并點名清華北大。

　　擅長借力打力的藍翔接下來會給我們怎樣的驚喜呢？

　　爸爸去哪兒=林志穎、KIMI、吳鎮(zhèn)宇、多多、黃磊、姐姐……

　　點評：年度最具品牌效應節(jié)目，沒有之一

　　家喻戶曉的明星，搭配天真可愛的寶寶，還有什么比這兩大群體更具殺傷力的？如今，只要提到林志穎、石頭、黃磊等一眾上過《爸爸去哪兒》的嘉賓，無論是明星的粉絲、寶寶的粉絲、還是節(jié)目本身的粉絲，都會是一副愛心泛濫，立刻啟動評論寶寶的模式。

　　近期，《爸爸去哪兒》第二季收官，不論是收視率還是廣告都取得了不俗成績，其在微博上#爸爸去哪兒#的話題閱讀量甚至突破了200億。與之一起火爆的還有在節(jié)目中出現的各個旅游地，欄目組成功的在全國乃至海外刮起了一股不容小覷的“星爸萌娃風”。

　　不得不承認是的是，作為一檔引進節(jié)目，湖南衛(wèi)視不僅將《爸爸去哪兒》成功移植，而且令其開枝散葉茁壯成長。星爸萌娃齊上陣的節(jié)目模式大大滿足了滿足了普通的觀眾窺探和獵奇心理，從而使一檔家庭親子節(jié)目具備了十足的娛樂性，變成一檔可以全家人一起觀看的電視節(jié)目。剝離掉親子真人秀的新鮮形式、暫且忽略這類節(jié)目貌似樸素的包裝，會發(fā)現《爸爸去哪兒》的核心是對明星的消費，明星的號召力是這檔節(jié)目成功的核心。

　　聚美優(yōu)品=“我為自己代言”

　　點評：究竟有多少屌絲可以逆襲？

　　“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水；你有你的規(guī)則，我有我的選擇；你否定我的現在，我決定我的未來；你嘲笑我一無所有，不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代。夢想，是注定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，但，那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳歐，我為自己代言。”

　　2012年10月12日，聚美優(yōu)品發(fā)布2012年新版廣告。身為CEO的陳歐不僅擔綱主演，由其闡述的一段廣告詞也迅速躥紅，各種改編版的“陳歐體”“聚美體”流行網絡，主打化妝品限時特賣的聚美優(yōu)品網站訪問量成幾何倍數上漲。

　　據陳歐說，這段被不斷改編翻新的“陳歐體”為聚美優(yōu)品帶來了“大約上億的價值”。2013年春節(jié)過后，“陳歐”二字的百度指數猛漲至40000，“聚美體”、“陳歐體”綜合起來指數為30000-40000。據Alexa數據顯示，一個月內，聚美優(yōu)品的UV（獨立IP）訪問量由100萬兩倍三倍地往上翻，UV每天近400萬，一天有20多萬個訂單。保守地算，假設每個訂單的客單價為100元，聚美優(yōu)品每天至少坐收2000萬銷售額。

　　兩年過去，讓我們再來一起回憶一下那些經典的翻版“陳歐體”：

　　胖子版

　　你只看到我的體重，卻沒看到我的努力，你有你的肌肉，我有我的肚腩，你嘲笑我腿不夠細手不夠壯不配吃喝，我可憐你缺乏減肥的樂趣，你可以輕視我們的身材，我們會證明這是誰的時代，減肥是注定痛苦的旅行，路上充滿了反彈與身材走樣，但那有怎樣？哪怕餓暈，也要暈的有型，我是胖子，我為自己代言。

　　華妃版

　　你只聞到本宮的歡宜香，卻沒看到本宮的一丈紅，你有你的崔槿汐，本宮有本宮的曹琴默，你嘲笑本宮從沒得到皇上的愛，本宮可憐你總被皇后打胎，你可以輕視本宮的存在，本宮可以證明在宮中是誰的時代，爭寵是段注定孤獨的旅程， 路上少不了賤人，但那又怎樣？即便被打進冷宮，也要死得漂亮，本宮華妃，本宮為自己代言。

　　淘寶=“親”、“11.11”

　　點評：無數聲“親”幫馬云成為中國首富

　　親，有什么可以幫到你的嗎？

　　親，包郵哦！

　　親，記得給好評哦！

　　親……

　　“淘寶體”是語言表達的一種方式，常見于淘寶網上賣家與買家之間的交流，2011年下半年開始走紅網絡，自此一發(fā)不可收拾，上至耄耋老人，下至垂髫孩童，從聯(lián)合國催債到大學發(fā)錄取通知書，一聲嬌滴滴的“親”讓所有人的都毫無抵抗力。如今，喊出“親”這個字，大家已經會條件反射般的聯(lián)想到“淘寶”，而正是這無數聲“親”讓馬云站上了紐交所舞臺一頁登頂中國首富。

　　2013年7月1日上午10時30分左右，聯(lián)合國在新浪微博上的官方賬號發(fā)出了這樣一條微博：“繳費啦！2013年已經過半，需要算算賬了。截至6月19日，聯(lián)合國193個會員國中有102個國家全部繳納了2013年的年度預算攤款。其中包括五常中的中國、英國、法國和俄羅斯以及繳費大戶日本、德國和意大利。尚未繳費的親要趕緊啦！”

　　和“凡客體”、“丹丹體”、“私奔體”、“咆哮體”爆紅后逐漸降溫相比，“淘寶體”體現出頑強的生命活力，在各種網絡語體你方唱罷我登場的時候，“淘寶體”一直是默默而持久地存在，如今它能突破購物網站的交流區(qū)域，是因為人們突然發(fā)現了它那種“親切又膩歪”的語言魅力和情感深度。

　　網絡上曾流傳這樣一個對話，賣家在向買家打招呼的時候，忘記在第一句話的開頭加上個“親”字，這讓買家大為光火，馬上質問“為什么沒叫我‘親’?還想不想要訂單了?還想不想要好評了?”，賣家趕緊發(fā)出一個垂淚的表情圖，于是，一切從頭開始，賣家說“親，請問有什么能幫忙的嗎”，買家回道，“親，我想買×××物品，請問包郵么?”

　　這是一個溫情脈脈的段子，看了讓人忍俊不禁，其實“淘寶體”背后還隱藏很多讓人哭笑不得的真相，比如當男買家遇到男賣家，為了要一個折扣或者包郵，也會在聊天工具上雙方“親來親去”，“親”這個字眼在購物網站上，已經失去了性別特征，它已經成為和“喂”、“你好”具有同等作用的問候語。

　　與“親”產生同樣效應的是，淘寶自家打造的“11.11”購物節(jié)讓這個原本毫無紀念意義的日子成為中國商界的年度狂歡日，據阿里巴巴總部數據顯示，截止至11月11日24時，2013年的網絡購物節(jié)，天貓以350億元的交易額成功收官，這個數字，大概是去年美國網絡星期一交易額的兩倍。京東官方微博宣布，雙十一期間三天（10日~12日）銷售額25億元，三天訂單總量超過680萬單，是2012年11月11日當天訂單量的3倍多。

　　凡客誠品=愛XX，愛XX，愛XX，我是XX

　　點評：首創(chuàng)“凡客體”值得嘉獎，品牌發(fā)展仍