煙草在線專稿　　最近，國家煙草專賣局印發通知，要求行業各單位做好經濟運行調控工作，以市場需求為導向，以培育品牌為核心，以精準生產為途徑，以促銷降庫為目標，努力保持行業經濟運行平穩。由此可見，調控煙草行業經濟運行，需要從市場需求入手，著力培育卷煙品牌產品，不斷降低卷煙庫存壓力，使得卷煙供求處在相對平衡狀態之中，這樣，行業經濟運行就能處在合理區間，確保了煙草行業穩定健康發展。

　　科學調控卷煙市場，不是件容易事情，需要煙草行業從全局出發，充分借助大數據，準確掌握卷煙市場變化，分析透卷煙市場存在的矛盾，采取得力措施，調控卷煙市場供求關系。由于卷煙營銷信息存在著不對稱，需要煙草行業科學掌握卷煙庫存，科學把握卷煙銷售趨勢，進而解決好卷煙市場存在的問題。

　　“堅持以市場需求為導向，合理安排生產進度。各省級工業企業要科學調配產能，合理安排生產，確保產品適銷，堅決杜絕無碼備貨、運輸、入庫、銷售等不規范生產經營行為。”堅持市場需求為主導，需要煙草行業緊緊抓住市場需求這個根本，合理安排生產進度，使得卷煙市場供求關系處在相對平衡狀態之中。如果煙草行業不堅持市場需求為主導，僅考慮年初生產計劃，會造成卷煙庫存壓力，擾亂了卷煙市場價格，是不利于煙草行業健康發展的。以市場需求為主導，應充分了解卷煙市場的現實消費需求，清楚卷煙市場的潛在消費需求，進而安排卷煙工業生產。

　　省級工業企業應根據市場需求，合理安排生產，讓卷煙生產基本上滿足消費需求；要科學調配產能，使得卷煙工業生產水平達到最佳狀態，促進卷煙品牌發展。卷煙工業企業應完全按照國家局要求，組織卷煙產品生產，堅決杜絕無碼備貨、運輸、入庫和銷售，讓生產經營處在規范之中。從卷煙產品供給端入手，調控卷煙產品供給，這等于控制好了閘門，讓庫容處在正常水平上，能夠花最少的投入，獲得最大的效果。

　　“要確保完成今年目標任務，努力實現明年開門紅。根據市場實際需求，促進卷煙銷量增長，確保完成今年銷售目標，確保市場狀態平穩；密切關注元旦、春節節前市場狀態，增加適銷貨源供給，深入挖掘市場潛力，確保明年年初經濟運行平穩開局。”市場需求就在那里，需要煙草行業科學評估，準確掌握好市場需求量，采取得力措施，積極進行卷煙營銷創新，使得卷煙銷量能夠增長。年初，煙草行業制訂了卷煙營銷計劃，需要商業企業積極進行市場營銷，有效應對卷煙提稅順價帶來的影響，不斷提升卷煙銷量，確保完成今年的銷售任務。從市場需求端入手，控制卷煙供求關系，做到卷煙市場稍緊平衡，確保市場狀態平穩。

　　春節是傳統銷售旺季，需要煙草行業增加適銷貨源供應，滿足廣大消費者的現實需求；深入挖掘市場潛力，努力擴大卷煙銷量，提高稅利總額。做好了傳統旺季營銷，能夠有個開門紅，這樣，為煙草行業經濟平穩運行打下堅實基礎，有利于煙草行業持續健康發展。增加適銷貨源供應，要在了解卷煙市場基礎上，充分發揮零售客戶作用，不能靠“想當然”，否則，調控市場就會失敗，那是不利于卷煙品牌發展的。

　　“加強存銷比管理，努力緩解產銷結構性矛盾。密切關注重點品牌存銷比和市場價格動態，嚴格控制高檔卷煙的庫存和投放節奏，確保行業重點品牌價格穩定。”存銷比直接關系到卷煙庫存，關系到卷煙價格穩定，需要煙草行業加強存銷比管理，讓卷煙存銷比處在合理水平。重點品牌是煙草行業發展的主力軍，需要行業密切關注重點品牌的存銷比，關注重點品牌的市場價格，使得重點品牌的市場價格穩定，以達到穩定卷煙市場的目的。現實中，由于卷煙營銷信息不對稱，造成了卷煙存銷比過大局面，需要加強管理，把卷煙庫存控制在合理水平，以保持重點品牌價格穩定。

　　高檔卷煙是煙草行業盈利重點，是卷煙價格不穩定的重點，需要煙草行業嚴格控制高檔卷煙的庫存，控制高檔卷煙的投放節奏，以穩定高檔卷煙價格。價格穩則市場穩，只要重點品牌價格穩定了，卷煙市場沒有大的波動，煙草行業經濟運行就能處在合理區間，煙草行業就能穩定健康發展。解決產銷結構性矛盾，不僅需要商業企業的努力，還需要煙草行業的努力，讓卷煙存銷比處在合理區間。

　　“加強品牌管理，聚焦重點規格。密切關注重點品牌市場表現，做到精準投放，確保各規格存銷比合理、市場價格穩定；進一步加強品牌管理，努力實現品牌數量精簡、重點規格突出、品牌集中度提升。”關注重點品牌市場表現，需要深入到卷煙市場，深入到卷煙品牌之間，充分了解重點品牌市場營銷狀況，然后，做到精準投放，讓重點品牌處于稍緊平衡狀態之中。在市場銷售中，卷煙各規格存銷比是不一樣的，需要加強卷煙品牌管理，讓各規格存銷比處在合理水平上，使得卷煙價格穩定。重點規格，雖不同重點品牌，依然影響到卷煙市場穩定，影響到煙草行業穩定健康發展，需要精準營銷，讓重點規格不出現較大市場波動。

　　分散的卷煙品牌與分散的卷煙規格，是不利于卷煙品牌發展的，需要煙草行業加強品牌管理，適當減少卷煙品牌數量，以實現卷煙品牌優化升級。培育重點品牌的重點規格，是調控卷煙市場有力手段，需要突出重點規格，強化市場培育，讓重點規格比較突出。為了提升卷煙品牌知名度，需要進一步集中卷煙品牌，提高卷煙品牌市場占有率，增強卷煙品牌的市場競爭力。

　　“保持合作生產穩中有進，促進行業共同發展。按照‘穩定規模，提升效益，互利雙贏，共同發展’的工作要求，努力促進行業合作生產規模穩中有升，合作關系保持穩定，產品結構處于合理水平。”合作生產是煙草企業互利共贏的重要方式，需要加大合作生產力度，在穩定合作生產規模基礎上，提升合作生產水平，讓合作生產成為卷煙品牌發展的重要途徑。當下，合作生產方式已成為卷煙品牌生產必要選擇，需要穩定合作生產關系，提升合作生產層次，讓合作生產保持穩中有進態勢。提升效益，是合作生產的必要選擇，需要煙草行業實現精準合作，降低生產成本，增加煙草企業的經濟效益。

　　共同發展，是煙草行業健康發展的必定選擇，需要煙草行業堅持合作生產的前提下，不斷提升煙草企業的實力，增強煙草企業的市場競爭力，做大做強煙草企業，為地方經濟社會發展做出新貢獻。促進共同發展，增強煙草企業競爭實力，有利于煙草經濟運行平穩，不出現較大市場波動，夯實煙草行業發展基石。

　　“進一步統一思想，從‘對行業發展負責、對市場狀態負責、對重點品牌負責、對明年開局負責’的高度出發，堅持市場導向，認真做好歲末年初經濟運行各項工作，做好明年上半年卷煙交易銜接工作，努力實現明年工作良好開局和行業經濟平穩運行。”堅持市場導向，是煙草行業健康發展的必要條件，需要煙草行業進一步統一思想，提高認識，搞好卷煙市場調控，使得卷煙供求關系處在相對平衡狀態之中。當下，卷煙銷售旺季即將到來，煙草行業要高度重視，努力擴大卷煙銷售范圍，提高卷煙銷量，力爭有個開門紅。全行業要樹立起對市場狀態負責的精神，科學調控卷煙市場，努力維護卷煙市場平衡，使得行業經濟運行處于穩健狀態之下。

　　縱觀經濟發展態勢，是非常不樂觀的，煙草行業要充分考慮不利因素，努力做好當前工作，力保煙草經濟平穩運行。煙草行業要做好上半年卷煙交易銜接工作，不出現斷檔，更不出現卷煙庫存壓力，使得卷煙供求處在相對平衡狀態之中，以穩定卷煙市場。確保行業經濟運行平穩，是項系統性工程，需要煙草行業高度關注，科學調控，培育好卷煙品牌，讓煙草行業發展始終處在快車道上。

　　科學調控卷煙市場，使得卷煙市場供求關系處在相對平衡之中，這樣，煙草行業經濟運行就會平穩，行業發展就會處在健康軌道之上。