煙草行業持續健康發展，不僅需要硬實力，還需要軟實力，為此，增強煙草行業軟實力，具有重要的現實意義。如何才能增強行業軟實力呢？筆者認為，行業軟實力，來自于煙草行業宣傳報道的深度，來自于行業影響力的擴大，來自于“五個堅持”的落實。

　　第一、堅持正確政治方向

　　正確政治方向，是煙草行業軟實力的根基，在思想上同黨中央保持高度一致，在行動上積極推進高質量發展。堅持正確政治方向，不是口號，而是行動，需要行業各級增強政治意識，始終圍繞著行業軟實力提升想辦法。再者，提升行業軟實力，需要正確政治方向來保證，因為政治方向一旦出現偏差，是不利于行業軟實力的。

　　第二、堅持講好煙草故事

　　喜聞樂見的煙草故事，能夠打動人，為此，煙草宣傳媒體要深入挖掘煙草故事內涵，找尋煙草故事素材，讓煙草故事“活”起來。“活”起來的煙草故事，用生硬語言去講，受眾肯定不愿接受，尤其，在自媒體非常流行時代，需要煙草宣傳媒體用生動活潑語言，講述煙草故事。講好煙草故事，不是件容易事情，需要煙草宣傳媒體立足于新時代，采用微信、QQ、論壇等方式，講好煙草故事，凝聚發展力量。提升行業軟實力，需要宣傳好煙草文化，為此，講好煙草故事，具有重要的意義。講好煙草故事，重在堅持，因為煙草故事深入人心，不是一兩次就能達到預期效果的，是需要時間的，更需要耐力。堅持講好煙草故事，是行業軟實力的必定內容，需要用心、用情、用真，讓受眾喜歡上煙草故事。

　　第三、堅持打造新型媒體

　　傳統媒體作用正在失去高地，取而代之是新型媒體，需要煙草宣傳機構緊跟社會潮流，牢牢抓住大眾需求這個根本，積極打造新型媒體，以占領煙草宣傳新高地。提升煙草行業軟實力，新型媒體大有作用，需要利用微信、QQ等渠道，宣傳煙草行業好人好事，宣傳煙草行業先進人物，宣傳煙草行業典型經驗，更要宣傳煙草行業“走出去”的鏗鏘步伐。打造新型媒體，需要充分利用“互聯網+”，全方位進行宣傳，讓廣大群眾了解煙草產業，清楚煙草行業對國家財政的貢獻，懂得煙草產業在脫貧攻堅中作用，知道煙草行業對經濟社會發展所貢獻的力量。打造新型媒體，要動員社會力量，讓普通群眾參與進來，形成人人講煙草行業，人人認同煙草行業的良好局面。

　　第四、堅持行業信息安全

　　煙草信息安全對于煙草行業來說，是非常重要的，因為煙草信息不安全，會造成重大損失，甚至帶來負面影響，那是非常可怕的。為了煙草行業信息安全，需建立信息發布制度，杜絕負面信息在社會上傳播；需建立信息預警制度，一旦出現負面信息，處理在萌芽狀態。對于煙草行業信息，要注重引導，不能與《煙草控制框架公約》相違背，更不能違反了新廣告法，否則，有可能帶來嚴重后果。堅持行業信息安全，是增強行業軟實力的根本保證，需要認真對待，不能有絲毫馬虎。

　　第五、堅持人才隊伍建設

　　人才隊伍是行業軟實力的根本保證，需要強化人才隊伍建設，以提升行業宣傳能力，擴大行業影響力。堅持人才隊伍建設，需要大力選拔優秀宣傳人才，以在知名網站、主流媒體上發出好聲音；需要引進優秀宣講人才，到基層宣講煙草人和煙草事；需要啟用優秀網絡人才，講好煙草故事，宣傳煙草人和事。人才隊伍建設無止境，煙草行業需要舍得投入，營造出好氛圍，為煙草行業發展提供好環境。同時，要對行業宣傳人才進行培訓，及時更新宣傳知識，以適應新時代發展所需。

　　提升行業軟實力，不是一日之功，需要煙草行業深入挖掘品牌故事，豐富故事內涵，用通俗易懂語言，講好煙草故事，以獲得普通大眾認可，贏得高度關注。