2020年可能是卷煙消費(fèi)的一個(gè)年齡分水嶺。70年出生的消費(fèi)者已經(jīng)邁進(jìn)了知天命的50歲，80后不惑，而90后已經(jīng)開(kāi)始而立……伴隨著這一年結(jié)束的，是結(jié)構(gòu)提升不斷增速的2019年，以及不斷增長(zhǎng)的各種消費(fèi)成本。筆者看著身邊各個(gè)年齡段的消費(fèi)者，不禁好奇，他們的卷煙消費(fèi)傾向是否發(fā)生了改變？

　　老王是筆者接觸的70后，單位領(lǐng)導(dǎo)，女兒大學(xué)，家里還有副業(yè)。按理說(shuō)，這一階段他的生活壓力應(yīng)該是最小的，但是看他抽的煙，只有萬(wàn)年不變的軟紅塔。

　　“好抽，從來(lái)沒(méi)換過(guò)牌子。”作為資深煙民，老王執(zhí)著于玉溪產(chǎn)軟紅塔的云煙味道。即使是平時(shí)我們給他敬煙，他也大多數(shù)是禮貌的接過(guò)，回過(guò)身還是拆開(kāi)那熟悉的白色包裝。他的辦公室抽屜里面常年保持5條軟紅塔，用他的話(huà)說(shuō)，一周的量。

　　和他差不多的是老張，年齡相仿，抽煙卻很算計(jì)，也許是因?yàn)榧依锏膬鹤訙?zhǔn)備結(jié)婚，他抽的煙更多的是銀色利群，他并不挑煙，經(jīng)濟(jì)的壓力雖然沒(méi)從他口中說(shuō)出過(guò)，但大家心里都清楚。

　　作為70后，孩子正在30歲左右的適婚年齡，而自己也進(jìn)入了人生奮斗的后半程，可以說(shuō)經(jīng)濟(jì)壓力大，職場(chǎng)升遷也遇到了天花板，生活更側(cè)重于自我舒適，精打細(xì)算成為了生活的習(xí)慣。再加上早已形成的消費(fèi)習(xí)慣，70后已經(jīng)逐漸離開(kāi)了卷煙消費(fèi)嘗新的群體，他們更注重的是卷煙的物美價(jià)廉和品質(zhì)如一。

　　但是，他們同樣是最堅(jiān)定的卷煙消費(fèi)者。

　　“抽到抽不動(dòng)再說(shuō)。”這是老王和老張的共同口頭禪。

　　80后人群的分類(lèi)就比較復(fù)雜了。小劉是單位的年輕中層，朝氣蓬勃，工作積極，他喜歡消費(fèi)的卷煙品類(lèi)很多，每天都可以看到他抽不同品牌的卷煙。就如同他自己說(shuō)的一樣，“要有挑戰(zhàn)的欲望。”而隔壁辦公室的小李卻不一樣，他雖然也抽煙，但因?yàn)橐恢睕](méi)有提拔，加上家里兩個(gè)孩子，卷煙只能是一種被壓抑的消費(fèi)，偶爾見(jiàn)他抽煙，也是眉頭緊皺，不知道在想些什么。

　　不過(guò)整體而言，80后的消費(fèi)者對(duì)于新品卷煙還是很有嘗試欲望的，尤其是敬煙作為社會(huì)交際的必要工具，常被他們用作拉近關(guān)系的一種好方法。但80后的經(jīng)濟(jì)壓力同樣很大，是否消費(fèi)中高檔的卷煙，一方面取決于實(shí)際消費(fèi)能力的大小，另一方面取決于他們對(duì)未來(lái)發(fā)展的預(yù)期。由此可見(jiàn)，80后的卷煙消費(fèi)并沒(méi)有什么太多的定式，喜歡嘗鮮，但也量力而行，因?yàn)樗麄兟殬I(yè)生涯的不確定性。

　　銘銘是單位的90后，雖然當(dāng)前90后已經(jīng)成為了很多企業(yè)的中堅(jiān)力量，但在較為穩(wěn)定的企事業(yè)單位，90后仍然還處在小字輩的階段。他的卷煙消費(fèi)觀念很奇特，那就是只有做自己喜歡的事情的時(shí)候才會(huì)抽煙，而且只抽甜嘴的細(xì)支煙。至于他喜歡的事情則很新潮——夾娃娃。在單位對(duì)面的商店里夾娃娃時(shí)，他煙不離口，神情專(zhuān)注而認(rèn)真，一站就是1個(gè)多小時(shí)；在他們同好的QQ群里，一侃大山就是一上午，一包煙很快見(jiàn)底。在其他時(shí)候，他的桌子上則擺著一個(gè)他花400塊錢(qián)從前輩手中買(mǎi)來(lái)的二手電子煙，沒(méi)事兒的時(shí)候抽兩下，也不需要敬煙，也不要?jiǎng)e人遞過(guò)來(lái)的煙，用他的話(huà)來(lái)說(shuō)，“平時(shí)冒冒煙就行，無(wú)非是個(gè)圈子。”

　　消費(fèi)習(xí)慣首先取決于經(jīng)濟(jì)能力，但經(jīng)濟(jì)因素對(duì)不同年齡段的影響卻各不相同，再靜下心分析，那就是對(duì)社會(huì)認(rèn)知和自我發(fā)展的定位各不相同。70后社交行為減少，更多的精力放在了家庭和健康，于是對(duì)卷煙的消費(fèi)更執(zhí)著于老味道和價(jià)格因素；80后正當(dāng)年，如果經(jīng)濟(jì)允許，他們肯定會(huì)想抽最好的煙，以期迅速進(jìn)入他們父輩的圈子，得到父母有意無(wú)意間灌輸給他們的那套階級(jí)圈子的認(rèn)同；90后接觸的社會(huì)范圍更廣，愛(ài)好更加多樣，計(jì)劃生育政策下的他們更受寵愛(ài)，自然是想做什么就做什么，但他們自我認(rèn)同強(qiáng)烈，又受到社會(huì)禁煙大形勢(shì)的影響，反而對(duì)于抽煙并無(wú)太多的興趣，對(duì)卷煙的認(rèn)知不過(guò)是一種普通消費(fèi)品。

　　筆者接觸更多的90后并不吸煙，作為一名中年人，當(dāng)你拿出一包卷煙無(wú)人接過(guò)的時(shí)候，更多的感受是一種隔閡；而作為一名煙草行業(yè)的觀察者，感受更深的卻是深深的憂(yōu)慮。

　　90后獲得認(rèn)同感和價(jià)值感的欲望比80后更強(qiáng)，但普遍性孤獨(dú)、普遍性輕度抑郁、普遍性失眠。如果煙草行業(yè)仍然找不到將卷煙消費(fèi)習(xí)慣下沉到90后的途徑，那伴隨著社會(huì)老齡化到來(lái)的，可能就是數(shù)九寒冬……　
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