疫情發生以來，給整個經濟社會帶來巨大影響，消費品需求受到前所未有的下滑，卷煙消費也受到波及。從市場反饋來看，受新冠疫情影響，社交性消費和聚集性消費大幅下降，大部分高端卷煙的需求階段性下降甚至消失。另外，前期整個社會按下暫停鍵后，招工困難、物流停滯導致卷煙制假販售也被遏制，但隨著復工復產后社會經濟活動的修復，煙草領域的不法分子也空前活躍。無論社會卷煙需求疲弱還是制假販售的反彈，都對當前行業出色完成年度目標任務形成了較大有挑戰，需提早應對以下四個問題：

　　一是提早應對“市場狀態保持穩定難度增大”的問題。2月下旬全面實行“5天一輪”滾動訪銷后，雖然當前卷煙總銷、單箱結構指標均按目標有序推進且實現增長。但當前社會存銷比可能并不樂觀，在疫情導致居民消費意愿下降情況下，如何確保卷煙總銷和結構順利推進，同時又兼顧市場狀態的穩定、客戶持續的盈利是今后卷煙營銷邁向高質量發展的新挑戰。

　　二是提早應對“合理優化卷煙品牌布局”的問題。近年來，行業內各工業企業之間的競爭越發激烈，品牌規格數發生了較大變化。隨著新興消費者的崛起，為滿足新時代消費者的個性化、多樣化追求，各工業企業主動應變，開發了大批新產品。同時，為了滿足50、60后老煙民的懷舊需求，一些已經停產的品牌規格相繼恢復生產。數量繁多的卷煙品牌規格導致在區域市場內品牌“強者不強，弱者更弱”，阻礙了區域品牌做強做大、走向全國。卷煙規格眾多，且一直在更新，這導致商業企業在進行品牌培育和市場維護時，無法在品牌管理和結構布局上堅持長期規劃，品牌培育缺乏長效機制，往往對資源不能優化配置和合理利用。受疫情影響，部分銷量較小的小眾規格在貨源投放時無法兼顧某些檔位，導致部分客戶經常不能訂購，卷煙市場品牌規格偏多，集中度還不夠高的問題更顯突出。因此，如何將現有規格合理優化，做好從“量”到“質”轉變，需結合當前市場狀態提早應對。

　　三是提早應對“真煙非法流通反彈”的問題。隨著物流商流人流的逐漸恢復，應對真煙非法流通壓力將越來越大。而隨著消費趨弱向卷煙行業的傳導，當前各地卷煙銷售將會相繼承壓，對于兩省乃至是三省的邊界區域來說，毗鄰地區的真煙流入沖擊很有可能會加大。因此，真煙非法流通防控的壓力也將相應增大。為了對沖疫情對生產的影響，很多工業公司已加碼加量，在這一背景下，處于重要交通通道節點的地區，如果發生卷煙非法流通將首當其沖。

　　四是提早應對“涉煙違法行為反彈”的問題。2月受疫情影響，造假販私招工困難、運假運私交通封鎖、物流配送停工停滯，客觀來說違法行為處于停擺狀態，各地市場監管主要以投訴舉報為主。但是，進入3月-5月疫情趨穩后，違法卷煙跨區域流動很可能出現反彈，邊界防控壓力不容忽視。另外，違法人員越來越狡猾隱蔽，互聯網違法手段不斷翻新，現在多采用化整為零、小量快出的方式來躲避專賣打擊、法律制裁。因此，專賣稽查隊伍需時刻保持專業敏銳、職業自覺。

　　疫情的沖擊是短期的、總體上是可控的，但我國經濟長期向好的基本面沒有改變。針對以上四個問題，根據國家局有關文件的精神，筆者認為應在以下兩個大方面進行應對：一是切實加強消費引導，堅決完成銷售任務。加強宏觀調控，保持供需平衡，牢牢牽住卷煙銷售這個“牛鼻子”；積極響應消費需求，充分激活蟄伏的消費市場，努力消除疫情對卷煙銷售的中長期影響。二是做好形勢研判，凝聚專賣打假合力。持續推進全覆蓋市場監管監察，積極強化非法流通治理，加大真煙案件查處和違規源頭的整治力度；做好形勢研判，落實“互聯網+監管”，加強重點關口防控，積極開展跨區域聯防和情報協作，不斷凝聚專賣打假的工作合力。