摘要：結合近年來的社會發展，筆者以江西煙草為例，分析總結當前煙草企業的塑造方法和踐行社會主義核心價值觀的建議，并對如何正確引導企業文化建設，實現煙草商業企業可持續發展進行探究和論述。

　　關鍵詞：核心價值觀；煙草；企業文化

　　煙草行業作為國明經濟的重要組成部分，“兩個至上”行業共同價值觀是社會主義核心價值體系在煙草行業中的具體體現，結合行業自身實際和共同價值觀，深度融合引領和塑造企業文化，不斷提高企業軟實力，是煙草行業持續健康發展的重要保障。

　　一、社會主義核心價值觀的定義

　　社會主義核心價值觀，體現社會主義核心價值體系的基本特征和根本性質，既體現中華民族的傳統道德精華，又體現了時代精神和要求，是會主義核心價值體系的凝念表達。自中辦下發《關于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》以來，為加強社會主義核心價值觀教育實踐指明了努力方向，提供了重要遵循，要求深入開展社會主義核心價值體系學習教育，并明確提出“三個倡導”，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。

　　二、當前煙草行業踐行社會主義核心價值觀的困難和問題

　　（一）經濟發展和信息冗余造成的價值觀認知理解不足。近年來，由于國內經濟高速發展，互聯網技術不斷升級，在自媒體泛濫的時代背景下，群眾可以即時從各類媒體渠道上獲取信息。然而當前的網絡環境復雜多變，一方面會造成必然的信息冗余，在擴展信息獲取渠道的面的同時，占用用戶更多的信息獲取時間；另一方面，背離社會主義核心價值觀和煙草“兩個至上”的思想和觀點混雜在主流信息中，由于長期實行計劃經濟以及專賣專營政策，我國煙草行業受社會各界關注度高、容忍度低，群眾敏感度較高，煙草輿情容易與“暴利”“危害健康”等刻板負面詞相聯系，容易加深大眾對煙草行業的偏見。如近期紅河煙草注冊“天眼”中文商標事件，引來較大輿論壓力。如何使用全媒體技術為核心價值觀的宣傳教育服務，引導煙草喊個與正能量，占據網絡輿論主流是當前首要難點。

　　（二）人才隊伍建設和專項教育學習的力度不強。新入職員工和基層一線員工教學活動大多數參照上級單位組織為主，重心為活動形式和內容上做亮點，缺乏針對性、系統性地學習和踐行社會主義核心價值觀，未能達到端正個人意識形態，積極投入一般日常工作的目標。行業內核心價值觀的教育培訓相對分散，沒有針對性較強的“三個倡導”專項教育活動，突出或深化核心價值觀的教學重點。

　　（三）企業文化與核心價值觀的融合貫徹深度不夠。社會經濟近年來的持續發展帶來的紅利會使部分群眾產生只要完善好經濟指標就是王道的思想。多年來，煙草行業為國家和地方經濟作出了突出貢獻，行業內難免也會有部分群體產生只要抓好了主營業務就是做好了本職工作的錯誤想法。2018年以來，行業內重業務、輕精神的現象還繼續存在。部分人員違背社會主義核心價值觀精神及行業煙經營相關的管理規定，思想上未重視規范經營，缺乏嚴格自律，觸犯了規范經營底線，值得全行業引以為戒。種種案例表明，在實現業務增長的同時，不能急功近利，忽略持社會主義核心價值觀的續貫徹，同時應突出自有煙草企業文化特點，提高認識，高度重視價值觀的深度融合。

　　三、煙草行業踐行社會主義核心價值觀的建議

　　（一）抓牢全媒體正面宣傳，樹立煙草社會形象。2019年，國家煙草專賣局局長張建民在東方煙草報社調研時強調，“要加快傳統媒體與新媒體融合發展，充分發揮全媒體作用，增強社會影響力和競爭力”。文化生命力在于宣貫，宣貫在于持之以恒。信息時代已經到來，移動網絡與人民生活密不可分，我們宣傳的前沿陣地拓展到朋友圈、公眾號、直播和短視頻等媒體渠道，樹立煙草行業價值觀，傳播煙草正能量須臾不可或缺。江西省局在2020年疫情期間聯合江西中煙開展了“最美零售戶”的選拔和宣傳活動，積極發掘零售戶和行業內的先進典型，通過視頻、圖文等媒體渠道進行宣傳，借助網絡直播開展省級疫情防控宣貫及文化活動，極力推進企業全員學習敬業奉獻的良好氛圍形成。宣貫過程應融入生產經營，發揮驅動作用。2020年7月以來，針對地方電子煙市場，江西省局積極部署專項檢查行動，致力徹底整治電子煙市場亂象，行動期間，通過多種渠道形式，積極主動對接各類主流媒體，加強曝光典型案例、報道電子煙危害、宣傳監管政策。在主要經營場所廣泛張貼“禁止向未成年人售賣電子煙”警示標識，并利用“12313”舉報投訴渠道接受社會監督，樹立煙草正面社會形象。

　　（二）深化開展價值觀教育，完善制度規范保障。建議在提升員工業務素質的同時，將核心價值觀教育作為重要培訓內容之一。同時，還要將價值觀教育與黨員干部學習教育、班子建設等結合起來，使黨員干部成為踐行企業核心價值觀的先行模范。江西省內紅色教育資源豐富，有著中國人民解放軍、中國革命和共和國三大紅色搖籃，教育活動的內涵可結合本地紅色愛國主義資源，發掘地方特色文化遺產，教育行業人員維護國家統一、民族團結和廣大人民的根本利益，培養家國情懷，增進民族和國家自豪感。抽象理念的生命力在于管理的支撐和制度的配套，將抽象具象化。建議依照價值觀和企業文化建立完善規章制度和準則，規范行業內各部門、各崗位的習慣和行為，將理念融入到企業發展戰略中，明確各部門主要任務，在績效管理中體現企業價值觀元素，努力打造成有責任、有誠信的一流煙草企業。另外，突出各級黨組織和領導干部的帶頭表率作用，引導其帶頭踐行社會主義核心價值觀，建立優良健康的干部標準，將社會公德、個人品德、職業道德、政治品行等內容作為干部任用和考核的重要依據，形成鮮明的用人導向。

　　（三）融合社會主義核心價值觀，構建企業文化體系。企業文化是核心價值觀指導實踐的重要體現，要結合行業生產經營的實際，把“兩個至上”“三個始終”“五種意識”與核心價值觀深度融合，形成“價值共識建設”，塑造和踐行煙草行業特色的國有企業核心文化體系。江西省局（公司）近期發布宣貫“星火”文化理念體系，包含“將紅色融進血脈，用奮斗擔當使命”的企業核心價值理念，“星火相傳，在創造價值中共筑幸福”的企業使命，“建設高質量發展的現代煙草商業企業”的企業愿景，是對社會主義核心價值體系的融合和企業文化發展的深刻理解。優秀的企業文化在實踐中產生，也在實踐中發展。建議在融合和塑造的過程當中，既要堅守主流不偏離，又要保持開放和包容，充分激發員工的創新精神和工作熱情，促進帶動新進員工和青年員工的加入到文化體系構建的隊伍中來，更新行業價值觀的時代元素和進步訴求。

　　四、結語

　　當前形勢下，落實提升煙草行業軟實力要求，結合社會主義核心價值觀，創新推動煙草企業文化建設被賦予了新的時代內涵。社會主義核心價值觀不應局限于口號和標語，而應付諸于思想與實踐，尋求企業社會責任的最大公約數，作為企業經營的指導方針和路線指南。我們必須在維護企業文化建設的高度上，切實做好這個強本固基，凝心聚力的重要工程，樹立煙草行業良好道德風尚，推動煙草企業跨越發展。

　　參考文獻

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　　[4]　張建民在東方煙草報社調研時強調：把握正確政治方向，發揮好行業宣傳主陣地主窗口作用，江一舟，東方煙草網，　2019年04月19日；

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　　[6]　江西省局（公司）發布宣貫“星火”文化理念體系，江西省煙草專賣局（公司），煙草市場，2020，8