時間總是過得很快，距離去年8月20日行業主要負責同志座談會已近一年，今年的座談會在7月18日如期舉行。從“8.20”的翹首以盼、倍感振奮，再到“7.18”的淡定從容、游刃有余，這種——不是簡單的數據還原，而是整個行業由內而外、自下而上——的深刻轉變，以及上半年的“五大亮點”充分體現了推進高質量發展所應有的姿態與狀態。

　　回想“8.20”會議所展現出來的全局性、系統性、前瞻性，“七個堅持”的提出，與中國煙草總公司成立30周年總結的“五個必須始終堅持”，既有傳承，更有發揚；建設現代化煙草經濟體系的布局，舉綱張目地明確了當前和今后一個時期整個行業的改革方向、發展目標、重點工作和總體要求，既奠定了今年的穩，又塑造起長遠的好。

　　當時的感受，在“黃金十年”之后，有望開啟“新的十年”。

　　從去年下半年以及今年上半年的情況看，除了看得見的市場回暖、指標增長、狀態向好、信心重塑，最大的體會，是“尊重市場、遵循規律、遵守規則”成為新的產業共識。前幾年為了確保完成任務，傷了市場、壞了狀態、苦了客戶、亂了章法，在經歷這些曲折起伏之后，“尊重市場、遵循規律、遵守規則”有了更多的自覺性、主動性。

　　第一，尊重市場。這一年來市場上的積極變化，首先得益于堅持并用好“總量控制、稍緊平衡”這個法寶，在吃盡了“寬松飽和”的苦頭之后，大家再一次認識到“加大投放”最終不過“然并卵”、“出來混總是要還的”。可喜的是，現在很少聽到“必須完成多少”、更多的是“市場需要多少”，以及更重要的前提“市場需要什么”。

　　第二，遵守規則。總結中國煙草的發展歷程，最至關重要的就是一手抓“稍緊平衡”，一手抓“嚴格規范”，前者平衡了最基本的供求關系，后者從根本上保證了煙草專賣制度的合法性與必要性。我們這個行業不能出事，一出事就是大事，出任何事都是大事，“嚴格規范”不僅要扎緊制度的籠子，也要努力營造不能違規、不愿違規、不用違規的氛圍。

　　第三，遵循規律。從休養生息開始，很多朋友就有——恢復常識、恢復常態——“兩個恢復”的期望和關切，“兩個恢復”的落腳點就是遵循規律，就像我以前舉過的例子，吃面的人不增加，能吃的面不增加，光是多開面館，一味增加賣面的時間，就能解決問題嗎？不能用態度端正替代方法正確，到最后還要因此而付諸得不償失的額外代價。

　　另一方面，現代化煙草經濟體系至少是卷煙上水平2.0版。

　　基于現代化煙草經濟體系的戰略性、全局性，從“8.20”拋出的整體思路到年初發布的實施意見，再到陸續推出的六個配套措施和兩個專項計劃，現代化煙草經濟體系從行動綱領快速地細化、深化、系統化為作業手冊。確保“1+6+2”文件體系的權威性、嚴肅性，是建設現代化煙草體系所必須堅持的基本遵循和貫穿的主題主線。

　　從座談會上對抓好高質量發展目標任務的貫徹落實——特別強調四個方面的要求——來看，既是對推動高質量發展——建設現代化經濟體系——的整體部署，也在很大程度上提醒了前期工作中的欠缺和不足，接下來就是要進一步“把握內涵、把準方向”、“解放思想、改革創新”、“因地制宜、務求實效”、“明確責任、強化擔當”。

　　今年上半年的指標很好看，全年——甚至明年——的目標達成也都基本保底有數，這是推動高質量發展的重要支撐，也是來之不易的向好局面，但指標體現的形勢大好會沖淡我們對于外部環境變化、潛在問題整改、抓緊短板補齊的敏感性和緊迫性，所以高層特別強調“憂患意識、危機意識、責任意識”，不怕有問題，就怕發現不了問題，不把問題當問題。

　　形勢越是向好，越要居安思危、未雨綢繆。

　　從新聞通稿來看，圍繞“1+6+2”所做出的工作安排，特別是下半年的六項重點工作，講經濟運行的篇幅反而不多，除了有今年總體向好的基本面，也體現了高層立足當前、著眼長遠的通盤考慮，下半年的關鍵和難點在于如何更好地落實“總量控制、稍緊平衡，增速合理、貴在持續”的調控方針，不能從一個極端走向另一個極端。

　　有了保持行業經濟持續健康發展的“墊底”，

　　一個是內部怎么改革，在三十二字要求的大方向下，改革的出發點和落腳點就是更加規范、更富效率、更具活力。這里面有兩個關鍵，一是消除惰性和政策依賴，現在的形勢向好不是止步不前、故步自封的理由；以前講“鞏固”制度，現在要“穩定”制度，其中的區別不言而喻。二是打破利益籬笆，大至完善財稅體制，小到去除本位主義。

　　這一次會議特別提出“不斷提升行業軟實力”，很有必要，非常重要，因為“價值引領、文化建設等軟實力的薄弱環節”以及外部的溝通欠缺，影響到整個行業、煙草人這個群體的外部觀感和社會評價，既要積極輸出“中國煙草”的品牌化、整體感，更要以優異的經營業績、過硬的能力素質、良好的精神風貌來消除特殊商品、特殊制度、特殊行業的負面性。

　　另一個是外部怎么應對。首先是控煙的積極面對，除了依法依規推進控煙履約，加強文明吸煙環境建設也需要更多的系統性、持續性，等待觀望不行，各行其是也不行。前兩天《人民日報》的微信公號連續推送告誡領導干部戒煙的內容，對此行業當然要認真貫徹落實，但也要密切關注、提早準備會帶來什么樣的后續反應。

　　二是對接新需求、新趨勢。隨著新技術包括新的消費習慣的不斷滲透和成熟，傳統思維中主觀決定、經驗主義占據上風的做法，已經嚴重不適應、不符合當下的消費需求，不能因為消費者沒得選前提下的被動選擇視為忠誠滿意。對于行業的長治久安，建立年輕化的思維、年輕化的技術、年輕化的表達，以及年輕化的隊伍，早已迫在眉睫。

　　三是視線外的風險與挑戰。對于快速迭代的電子煙和電子煙技術，包括想象不到的顛覆形態，真的需要更多的空杯心態和謙虛精神，拿出一些“跳出煙草干煙草”的眼界，不管是基于產業發展的考量，又或者新技術的應用、新需求的對接，都絕不能安于現狀、依循舊路，技術的差距還可以迎頭趕上，思維的落后只會導致亦步亦趨、步步被動。

　　在這個意義上，如果半年的總結和下半年的安排——及至更長遠的謀劃——還停留在指標增長多少、目標完成多少，真的沒有多大意義。