曾經(jīng)，彩鈴（包括手機(jī)鈴聲）的出現(xiàn)，讓千篇一律的嘟嘟聲、叮叮聲變得不受束縛的極其豐富起來(lái)，老百姓的熱情被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，各種新奇、好玩、夸張、搞笑甚至鬼畜的聲音都被制作成為彩鈴，原本只是功能性的提示提醒一度扮演著個(gè)性化的裝扮修飾。在日常打、接電話之間，彩鈴逐漸演變?yōu)槟撤N反映群體畫(huà)像效果的社會(huì)現(xiàn)象。

　　彩鈴也成為了一門延續(xù)至今的生意，支撐起為數(shù)不少的運(yùn)營(yíng)商和服務(wù)商。

　　然而，相比突然走紅，彩鈴的沒(méi)落還要突然，幾乎一夜之間，大家就從喜歡到拒絕彩鈴。先是手機(jī)鈴聲，盡管技術(shù)上早已具備立體聲效果，但大家反而將自己的鈴聲設(shè)置為最簡(jiǎn)單的叮叮聲，稍微正式的場(chǎng)合就會(huì)主動(dòng)調(diào)為震動(dòng)或者靜音，而彩鈴聲也早就還原為最原始的嘟嘟聲。如果不是強(qiáng)制性的企業(yè)彩鈴，很多人可能都忘記了彩鈴的存在。

　　彩鈴的經(jīng)歷，讓人很容易聯(lián)想到、投射到爆珠身上。同樣源于技術(shù)進(jìn)步，同樣廣受歡迎追捧，同樣快速普及應(yīng)用，爆珠以及爆珠煙的發(fā)展一度上升至影響產(chǎn)業(yè)走向和品牌格局的高度。不過(guò)，爆珠從去年開(kāi)始有一個(gè)明顯的降溫，產(chǎn)業(yè)政策的收緊只是一個(gè)外在表象，市場(chǎng)需求、消費(fèi)關(guān)注、品牌投入的轉(zhuǎn)冷才是爆珠的緩下來(lái)、冷下來(lái)關(guān)鍵所在。

　　最直接的變化，就是爆珠新產(chǎn)品的大幅減少。從過(guò)去非爆不可、不爆不行，再到后來(lái)可有可無(wú)、無(wú)所謂無(wú)，直到現(xiàn)在寧缺毋濫、不加更好，在今年新增的50多個(gè)上市新品中，爆珠不再是政策聚焦與市場(chǎng)追熱的中心，爆珠產(chǎn)品所占的比例非常之低。這種冷清更因?yàn)橹蒙碛谛缕烽_(kāi)放的嚴(yán)控趨緊當(dāng)中而變得更加強(qiáng)烈，進(jìn)而讓人有一種爆珠已然OUT的感覺(jué)。

　　相比于整體面上的不斷降溫，硬幣的另外一面，則是今年前9個(gè)月，爆珠煙仍然維持了40%以上的同比增幅，不僅增長(zhǎng)超過(guò)曾經(jīng)期望很高的短支煙，絕對(duì)的市場(chǎng)規(guī)模仍然領(lǐng)先看起來(lái)熱度更高的中支煙，而且爆珠煙單箱均價(jià)達(dá)到6萬(wàn)元+，貴煙、黃鶴樓、芙蓉王三個(gè)爆珠的頭部品牌提供了非常正面、也非常積極的市場(chǎng)表現(xiàn)和品牌輸出。

　　這就帶來(lái)了一個(gè)疑問(wèn)，對(duì)于爆珠的現(xiàn)狀和前景，看空唱衰還是發(fā)力加碼？

　　很顯然，對(duì)于爆珠的未來(lái)以及對(duì)于未來(lái)的投入，今天簡(jiǎn)單地看空唱衰同昨天盲目的大干快趕并沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，直接冷凍并不是最好的選擇。但爆珠的問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)不能回避，迫切需要抓緊解決，尤其要切換到用戶視角來(lái)認(rèn)識(shí)和把握爆珠的合理性和必要性，加不加爆珠，加什么樣的爆珠是一個(gè)問(wèn)題，爆珠好不好，怎么樣更好是另外一個(gè)問(wèn)題。

　　一方面，爆珠的作用和價(jià)值不能夸大化、絕對(duì)化。首先需要確認(rèn)的是，有爆珠≠創(chuàng)新，創(chuàng)新≠加爆珠。時(shí)至今日，筆者仍然堅(jiān)持爆珠的作用，一是強(qiáng)刺激，提供傳統(tǒng)產(chǎn)品風(fēng)格之外的不同體驗(yàn)，在構(gòu)建風(fēng)格差異化的同時(shí)來(lái)對(duì)消費(fèi)者形成額外的刺激；另一個(gè)是改善性，以技術(shù)、風(fēng)格和香型的修飾、補(bǔ)充和完善來(lái)改進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)，不喧賓奪主，又相得益彰。

　　之前的問(wèn)題，是把爆珠作為產(chǎn)品創(chuàng)新的必要前提，而忽略了其實(shí)只是選項(xiàng)之一，原本奔著消除同質(zhì)化而去，最終卻搞成了以差異化為名行同質(zhì)化之實(shí)，制造出新的同質(zhì)化。所以，爆珠的發(fā)展，既有超速的一面，軟、硬件，尤其消費(fèi)教育、技術(shù)創(chuàng)新、需求滿足都跟不上；更有跑偏的一面，到最后炮制噱頭大于實(shí)際意義，粉飾創(chuàng)新重于有效改善。

　　另一方面，爆珠也需要精品化。曾經(jīng)一段時(shí)期，新產(chǎn)品的一擁而上，新口味的千奇百怪，不僅快速透支了消費(fèi)者對(duì)于爆珠煙的興趣和熱情，也極大地拉低了爆珠煙的質(zhì)量和水準(zhǔn)。爆珠市場(chǎng)在短時(shí)間被催熱的同時(shí)，也制造了魚(yú)龍混雜、泥沙俱下的發(fā)展亂象。解決的辦法并不復(fù)雜，既要克制想加就加、能加就加的沖動(dòng)，又要切實(shí)提高爆珠的技術(shù)能力。

　　以彩鈴為例，盡管稀奇古怪、五花八門的彩鈴早已偃旗息鼓，但那些為企業(yè)、品牌定制服務(wù)的個(gè)性化彩鈴依然有不可替代的重要作用，一些精品彩鈴也仍然受到大家的歡迎。同樣的道理，對(duì)那些有積極效果、受消費(fèi)者歡迎的爆珠產(chǎn)品還是要精心呵護(hù)，維護(hù)好、保護(hù)好中式卷煙的品類生態(tài)，并以此為標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步提高爆珠煙的門檻和要求。

　　換一個(gè)角度，爆珠眼前的遇冷對(duì)于爆珠的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展未見(jiàn)得是壞事，在適當(dāng)降低市場(chǎng)熱度、理性建設(shè)消費(fèi)預(yù)期的同時(shí)，因?yàn)槭袌?chǎng)準(zhǔn)入的收緊而避免了繼續(xù)透支市場(chǎng)潛力、竭澤而漁。反過(guò)來(lái)，后來(lái)者的不斷減少，也讓大家可以心無(wú)旁騖地培育好現(xiàn)有的爆珠煙，對(duì)于那些頭部品牌、強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展，反而是一個(gè)極大的利好。

　　歸結(jié)起來(lái)，發(fā)展爆珠要理性，但也不能因噎廢食。在不主張一擁而上的同時(shí)，也反對(duì)一哄而散，這是對(duì)待爆珠最基本的態(tài)度。中式卷煙的多樣化，市場(chǎng)需求的滿足度，都離不開(kāi)爆珠煙的存在。