新冠肺炎疫情的防控已經進入到新的階段，隨著復產復工力度的加大，在正常生產經營不斷恢復的過程中，我們也在積極地適應疫情帶來的影響和變化。但是國外疫情形勢急轉直下，除了整個地球村都將付出巨大代價之外，也對國內恢復正常產生直接影響并延緩進程、拉長過程。對于很多行業(yè)而言，在國內剛剛扛過上半場，又要陪著國外繼續(xù)下半場。

　　最直接的反映，很多工廠好不容易熬過疫情活下來，結果一開工發(fā)現訂單沒了。

　　雖然中國煙草的主體市場在國內，所受到的直接影響要小且可承受，可深度全球化的中國經濟，尤其依附于此的千千萬萬個“一“，”沒了訂單”還是從根本上決定了煙草不可能獨善其身、風景獨好，也意味著剛剛拼盡全力實現轉負為正的中國煙草，還將面臨更加復雜、更加嚴峻、更加不確定的外部形勢，以及做好承擔更大責任、做出更大貢獻、面對更大壓力的準備。

　　第一，承擔更大責任

　　3月24日，財政部公布了今年1-2月財政收支情況。1-2月累計，全國一般公共預算收入35232億元，同比下降9.9%，2月當月同比下降超20%，為有歷史數據以來單月最大降幅。其中，中央一般公共預算收入17242億元，同比下降11.2%；地方一般公共預算本級收入17990億元，同比下降8.6%。全國稅收收入31175億元，同比下降11.2%；非稅收入4057億元，同比增長1.7%。

　　有專家指出，1-2月的情況，創(chuàng)下了自1994年實施分稅制財政體制27年以來同期收支的最低增幅。原因當然方方面面，也足以看出疫情對經濟影響進而波及財政收入的程度之深、范圍之廣。幾乎可以確定的是，財政吃緊的狀態(tài)不僅還要持續(xù)很長一段時間，也肯定會在其它地方以其它方式找補回來。想一想有哪些地方、哪些方式？沒有對號入座，也要挺身而出。

　　這是煙草所必須承擔的產業(yè)責任，也是一貫的擔當精神。短期內的底線，確保當期銷售的同比不降。從1季度情況看，2月份最后10天的全面發(fā)動、開足馬力，確保了當期由負扳正以及奠定后續(xù)跟上進度，把疫情的損失降到了最低。在這樣一個更加積極主動的基礎上，接下來要做好的準備不僅能夠一聲令下、挺身而出，而且還要最大可能降低成本、減少風險。

　　第二，做出更大貢獻

　　3月27日，國家統計局發(fā)布數據，1至2月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現利潤總額4107億元，同比下降38.3%。在41個工業(yè)大類行業(yè)中，4個行業(yè)利潤總額同比增加，37個行業(yè)減少。4個利潤增加的行業(yè)中，煙草制品業(yè)利潤總額同比增長31.5%。這個31.5%在互聯網上又引發(fā)了一波輿情，在各種千奇百怪的負面聲音中，幾乎沒有能夠引起回音的正向反饋。

　　本來是，在非常時期拿出非常舉措，在關鍵時刻承擔關鍵責任，在特殊時期發(fā)揮特殊作用，是以煙草的責任擔當和壓力自抗來消化掉疫情影響，但公眾卻不知道、不理解、不認同，這或許是當前煙草輿情的最大挑戰(zhàn)。漫罵、污蔑、抹黑還好說，講道理、擺事實就可以，但這種不被理解、不被認同，除了內心懟一句Funny　mud　pee，還能做什么？

　　更加殘酷的現實是，未來煙草極有可能面臨貢獻越大、罵聲越多的尷尬與無奈。一方面，煙草的對外公共關系還有缺失，面對煙草控制的極端化、絕對化、片面化，還需要更加清晰的自我認知、自我定位、自我主張；另一方面，從合法性到合理性再到必要性，除了《煙草專賣法》的法定賦權，還可以圍繞保衛(wèi)煙草主權這個使命來加以展開，而不能只是停留于稅利貢獻。

　　第三，面對更大壓力

　　疫情防控的復雜、嚴峻和拉鋸，一再地、遠遠地超出了我們的預期和判斷，盡管國內呈現出持續(xù)向好，武漢人民、湖北人民的犧牲和全國人民的禁足，悶死了病毒，換來了一方平安，但全球形勢依舊水深火熱，疫情防控的過程拉長、難度增大，對于經濟——并將很快傳導至消費——的影響直接而強烈，如果說初期是扛過去就好，現在則變成了活下來好難。

　　這樣的影響是整體性的、全局性的，盡管滯后效應、口號效應或許能夠給銷量不降以更多的安全感、說服力，但市場需求的疲軟仍然不可避免，不同市場、不同品牌的區(qū)別只是減少和下降的程度大小、速度快慢，畢竟錢包才是決定消費意愿的最大因素，緊緊依靠零售客戶、工商形成合力共同照顧好剛需、滿足好剛需、服務好剛需，是整個產業(yè)鏈共克時艱的最大支撐。

　　更大的挑戰(zhàn)來自于結構提升，表現形式是增長放緩、高端困頓，關鍵制約在于購買力下降，接下來的結構提升將不會按著我們所熟悉的節(jié)奏、方式和路徑來走，這對于習慣了——品牌培育就是搞投放建設，市場維護就是去增加供給——的我們而言，節(jié)奏打亂都還好說，可工具失效該怎么破？重建社交屬性、禮品屬性當然有用，但怎么才能發(fā)揮作用呢？

　　很顯然，接下來的挑戰(zhàn)未見得局限于這三個方面，我們也不只需要做好這三個方面的準備。真正讓人擔心的是，因為行業(yè)指標還不錯，目標進度也還有把握，除了滋生盲目樂觀，陷入到風景獨好、獨善其中之中，還有對于市場變化的忽視和漠然，以及對零售客戶的服務不到、關心不夠，畢竟打通出口才是硬道理，抓住牛鼻子最終還是要從銷售端延伸到消費端。

　　到目前為止，行業(yè)統籌抓好疫情防控和生產經營工作積極而富有成效，我們也相信會煙草為全國奪取雙勝利做出更大貢獻，接下來的關鍵還是要把困難和措施考慮更周全，準備做得更充分。