之前的中支三十六記,受限于數量篇幅,有很多遺珠灑落在外,再加上近期陸續有一些新的讓人很有興趣和信心的產品投放,所以再推出三十六記的番外篇,加推十八個中支煙品規。
“冬蟲夏草(和潤中支)”,從價格設計上,和潤中支超過了冬蟲夏草雙中支,這是否另外一種田忌賽馬的策略?至少從市場表現看,和潤中支的步子很穩,勢頭也不錯,堅持做下去有望打開另外一片天空。
“七匹狼(金磚中支)”,金磚中支的口碑其實非常不錯,除了對金磚系列的價值錨定,這支煙的更大意義,或許是幫助七匹狼完成高端市場、中支煙從技術到信心的建設。
“玉溪(中支華葉)”,華葉與翡翠多少有一些一時瑜亮的感覺,要說背景出身,華葉可以說是根正苗紅,含著金鑰匙長大,銷量多少倒在其次,關鍵是不能失了身份。
“黃山(高山流水中支)”,高山流水是一個很好的主題,之前的嘗試也很大膽,到了相對常規化的中支這里,有機會為這一主題的豐富和完善提供更多的空間延伸,同時將高山流水打造成為一個真正完整和獨立的高端品系。
“七匹狼(古田金中支)”,古田系已經逐漸成長為七匹狼在高端市場的重要布局,古田金中支這支煙雖然在風格調性上有不少似曾相識的東西,但內在還是非常扎實的,慢慢做下去還是有很多機會。
“嬌子(寬窄吉祥)”,論講故事,寬窄當仁不讓是第一流,郎窯紅的概念一提出來,升華了這支煙的氣勢和氣質,在資料極為有限、不過寥寥數言的前提下,就讓我對這支煙充滿了興趣。
“天子(中國心)”,中國心有一個非常積極向上的主題,推出的時機也很合適,作為天子品牌中支攻勢向上走、向外走的關鍵一步,這支煙的意義和期望有著更多銷量增長之外的形象提升、信心塑造。
“黃鶴樓(峽谷情中支)”,如果不是受到疫情的影響,峽谷情中支這支煙完全應該有更好的市場表現、增長體現,也正因為此,我毫不懷疑它的未來。
“鉆石(1902中支)”,1902中支的復古風可不是跟風而來,這是名頭很響的TopazDragon,在這個價位段布局這么一個風格、形態,很有意思,很有意思。
“牡丹(藍中支)”,風格上延續了牡丹的藍色系,中華在中支煙上的走強,讓上煙對牡丹的態度,既充滿信心,又多少有些無心插柳,在相對浮躁的市場氛圍中,希望這支煙不要像藍細支牡丹一樣被過早透支。
“雙喜(紅郵喜)”,郵喜曾經是一個被基本認同的高端品系,尤其在品質和口感這兩個非常主觀的環節有非常不錯的口碑,只是后來沒有跟進,時機一旦錯過,只能感嘆機不可失、失不再來。
“黃金葉(濃香中支)”,濃香是黃金葉最鮮明的特質,也是最強烈的標簽,直接以濃香命名這支煙,足以見出黃金葉對于這支煙的態度,對于濃香品類的信心,如果能把濃香講出更好的故事,就像茅臺把醬香講得讓人心服口服。
“貴煙(紅中支)”,在細支煙做得風生水起之后,貴煙對于中支煙的態度是拿出了紅中支,盡管熟悉的感覺很強,熟悉的元素也不少,但紅中支還是有非常優秀的基本面,以貴煙這些年積淀下來的技術和勢能,再加上本土市場的鮮明立場,可以高看一眼。
“雙喜(好日子城市之光)”,城市之光的設計蠻有現代感,反而好日子的Logo和字體稍微有些違和,如果捂住這些,反而有一種更干凈、更純粹的感覺,至少我就愿意干干脆脆把它當作城市之光。
“雙喜(春天中支)”,春天這個概念如果少了1997的注腳,感覺總是少了一些東西,不過這支煙倒是蠻有誠意,大品牌的向上總要難上許多,希望雙喜對春天這個品系的打造,不僅有信心,更要有耐心。
“七匹狼(鼓浪揚帆)”,繼純境之后,七匹狼的又一款越級作品,這有點像雷克薩斯的策略,ES貼著E級、5系、A6,打的是C級、3系、A4,IS站近C級、3系、A4,攻的卻是A級、1系、A3,有意思,有意思。
“金圣(青瓷)”,青瓷有一種很東方的意境,很容易聯想到“天青色等煙雨”,在這個價位段做新品,除了產品力本身,上場速度、渠道力度缺一不可。
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篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察