煙草在線摘自《領(lǐng)導(dǎo)參閱》

　　很久就想寫細(xì)支煙了。

　　在2016年上半年，細(xì)支煙保持快速增長，累計生產(chǎn)63.6萬箱，增長98%，累計銷售62.8萬箱，同比增長100.95%。單箱銷售收入約為4.14萬元，結(jié)構(gòu)總體在提升（考慮提稅順價因素，實(shí)際下降）。

　　2016年細(xì)支煙前十大品牌是：南京、黃鶴樓、紅金龍、黃金葉、長白山、泰山、好貓、利群、嬌子、云煙。

　　2016年，全行業(yè)細(xì)支煙將突破100萬箱，有望達(dá)到120萬箱。十三五規(guī)劃，細(xì)支煙發(fā)展良好。

　　在當(dāng)前全國卷煙市場狀態(tài)低迷的情況下，還有細(xì)支煙這樣一股力量在推動行業(yè)的發(fā)展，讓煙草人在低迷疲憊的狀態(tài)下看到希望，可以說是行業(yè)之光。

　　但我并不是因為看到細(xì)支煙漂亮的數(shù)據(jù)才有寫一寫的沖動，而是從今年春天開始，發(fā)現(xiàn)身邊一些朋友，尤其是一些二十幾年煙齡的老煙民朋友居然一個個陸續(xù)抽起了細(xì)支煙，不由大為詫異。畢竟在我們習(xí)慣性的認(rèn)知中，一直認(rèn)為細(xì)支煙是清淡的，時尚的，是年輕煙民和女性煙民的新寵，老煙民因為多年的吸食習(xí)慣已經(jīng)有了固定的口感，不會輕易改變口味去選擇細(xì)支煙，但實(shí)際情況卻大相徑庭。

　　盡管一直堅信細(xì)支煙的美好前景，但這些老煙民選擇細(xì)支煙的現(xiàn)象讓我真正感到了細(xì)支煙不可遏制的發(fā)展?jié)摿?。為?#xff0c;我專門在朋友圈做了一個調(diào)查：

　　在30位吸煙者中，有21名男性煙民，9名女性煙民。

　　21名男性煙民平均年齡31歲，有14人表示抽過細(xì)支煙，會時不時主動購買細(xì)支煙改換口味。有3人只抽細(xì)支煙，其中一人已有20年煙齡。

　　9名女性煙民中4人是真正的煙民，平均每天半包煙，一般抽普通卷煙，不抽細(xì)支煙；只抽細(xì)支煙的有2人，平均每天一包，喜歡細(xì)支煙的口感和時尚感；3人表示抽煙只是玩玩兒，沒煙癮，不過偶爾抽煙解煩，大多數(shù)情況下抽普通煙，偶爾抽細(xì)支煙。

　　由此可見，細(xì)支煙的主要消費(fèi)群體并非是中青年煙民或是女性煙民，在我的日常觀察中（在街頭，在機(jī)場、飯店、朋友和家庭聚會等場所）和這個小調(diào)查所顯示的結(jié)果中，都發(fā)現(xiàn)這樣一個有趣的現(xiàn)象：越是女性煙民，越喜歡粗獷風(fēng)格的卷煙，越是年輕時尚的80后、90后小時尚小可愛卻越是喜歡傳統(tǒng)的、標(biāo)準(zhǔn)的粗支煙，倒是不少老煙民老爺們反而改變口味抽起了細(xì)支。

　　在3個只抽細(xì)支煙的男性煙民中，有2人就是將近20年煙齡的老煙民，他們抽煙的理由令人關(guān)注。

　　他們說：“以前不抽細(xì)支煙，抽著沒勁兒。去年開始，媳婦說年紀(jì)大了抽煙對身體不好逼著戒煙，還說什么我一抽煙就整得屋子里這味兒那味兒的，我就改抽細(xì)支煙，開始抽的時候還和普通煙倒換著抽，抽著抽著就習(xí)慣了，主要是感覺嗓子好受多了，媳婦也說抽細(xì)支煙沒煙味兒，就不逼著戒煙了，所以一直抽到現(xiàn)在。估計以后就抽這個煙了，沒準(zhǔn)抽著抽著就戒了也不一定。”

　　我開玩笑說：“抽細(xì)支煙后感覺時尚多了?！?/p>

　　他大笑：“我五大三粗的還趕什么時尚！就為了能讓嘴巴不閑著，嗓子舒服些。”

　　另一位老煙民也附和了他的說法。

　　他們的理由或許代表了今后卷煙市場發(fā)展的一種趨勢。

　　實(shí)際上，在當(dāng)前的大環(huán)境下，別說煙草難，其實(shí)是各行各業(yè)都難。整體經(jīng)濟(jì)不景氣就難以帶動消費(fèi)，排除物價上漲的因素，再加上煙草行業(yè)的特殊性，禁煙場所越來越多，不吸煙或是減少吸煙量的人也越來越多，人們對健康與環(huán)境的關(guān)注也是卷煙銷量下降的一大因素。卷煙市場整體低迷，而細(xì)支煙銷量卻持續(xù)走高，是不是應(yīng)該使我們再次重視一下細(xì)支煙的真正消費(fèi)人群？真的主要是女性人群在消費(fèi)細(xì)支煙嗎？真的是年輕時尚的人群在消費(fèi)細(xì)支煙嗎？至少在我的觀察中不是。

　　有煙草朋友樂觀的表示細(xì)支煙是煙草行業(yè)未來的藍(lán)海，也有更多的卷煙品牌躋身到細(xì)支煙的隊伍中來，截止到2016年6月底，全行業(yè)在銷細(xì)支煙品牌已有31個，在銷規(guī)格達(dá)到80多個，當(dāng)全行業(yè)都在為細(xì)支煙叫好的時候，我卻總有一種淡淡的隱憂，我總覺得真相其實(shí)應(yīng)該是這樣的：

　　細(xì)支煙熱銷的大背景是傳統(tǒng)卷煙的整體銷量下滑，細(xì)支煙不過是在傳統(tǒng)卷煙市場中切分了一塊而不是新開拓了一個細(xì)分市場。也就是說，消費(fèi)人群并沒有增加，只不過是有一部分煙民原來消費(fèi)傳統(tǒng)卷煙現(xiàn)在改抽細(xì)支了而已。

　　吸煙人群在減少，吸煙率在下降，即使是現(xiàn)在還在吸煙的人們，也有相當(dāng)一部分人考慮健康因素而選擇循序漸進(jìn)的戒煙。細(xì)支煙熱銷的很大一部分理由是一些煙民為了戒煙或是減少吸煙量而選擇的一個途徑。

　　是這樣的嗎？

　　突然感到這樣的認(rèn)知有點(diǎn)令人發(fā)冷，又聯(lián)想到幾年前低焦卷煙的發(fā)展也經(jīng)過這樣類似的一個階段，先是前景無限百花齊放萬艷爭春，后來泥歸泥土歸土波瀾不驚。細(xì)支煙市場現(xiàn)在雖然正是陽光燦爛之際，但仍還需研究與呵護(hù)，盲入需謹(jǐn)慎。（本文僅代表作者觀點(diǎn)）