重慶，因其特殊的地理位置與地勢特點(diǎn)，成為一座永不過時(shí)的網(wǎng)紅城市。曾有網(wǎng)友在兩江社區(qū)論壇上發(fā)帖總結(jié)重慶人的性格，其中火辣、豪爽、耿直、努力成為關(guān)鍵詞。

　　重慶的特殊有很多方面，首先在南北方差異越來越受到人們關(guān)注的時(shí)候，作為中國西部唯一的直轄市，大西南的活力都市，似乎重慶就是一座“身在南方的北方城市”。

　　一般來說，我們認(rèn)為南北方的地理分界線為秦嶺-淮河一線，以北的稱為北方，以南的稱為南方。當(dāng)然還有部分人會(huì)習(xí)慣性將長江以北城市劃分成北方，以南為南方。不管從哪方面來說，重慶都是一個(gè)典型的南方城市。在這條800毫米年等降水量的劃分下，重慶和南方城市一起下雨，和北方城市一起降溫。當(dāng)人們普遍認(rèn)為南方城市都應(yīng)該像昆明那樣四季如春，溫暖舒適的時(shí)候，重慶的夏天來教你做人；當(dāng)人們還在議論南北方城市冬季溫差的時(shí)候，重慶已經(jīng)下了秋季的第一場雪。在這個(gè)氣溫基本靠猜的城市，短袖說脫就脫，羽絨服說穿就穿，你可以總結(jié)成“率性而為”。其次重慶的語言也很有特點(diǎn)，南方人說話大都內(nèi)斂，說話委婉溫柔些，可是重慶人就不一樣。重慶人耿直熱情，率性豁達(dá)，典型表現(xiàn)就是說話普遍嗓門大，而且喜歡語句精簡，直戳人心。當(dāng)一個(gè)南方人面對(duì)不喜歡的人時(shí)，會(huì)露出貌似禮貌性的微笑，而重慶人多會(huì)回敬一個(gè)字：爬！

　　重慶的這份火辣、豪爽、耿直與努力，體現(xiàn)在煙草行業(yè)，就是在2018年當(dāng)中支煙還只是初露崢嶸的時(shí)候，重慶中煙就已經(jīng)瞄準(zhǔn)中支煙，并在2019年提出“重慶看中支”，而僅僅過了一年便又大膽喊出“中支看重慶”。

　　如今兩年過去了，在2020年年底，以煙草行業(yè)的眼光，我們再來看重慶，看到了什么？

　　一看成績

　　2020年還剩下不到一個(gè)月的時(shí)間，回顧這一年來的煙草行業(yè)，兩個(gè)熱門詞匯不可避免，一是高端煙尤其是普一類煙增長迅速；二是中支煙繼續(xù)走俏。

　　面對(duì)疫情影響，今年的一類煙在克服外部沖擊之后迅速回暖，一度保持了兩位數(shù)以上的較高增長，總體占據(jù)了超過四分之一的份額比重，提供了超過二分之一的收入貢獻(xiàn)。其中，隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入的持續(xù)增長和對(duì)品質(zhì)生活需求的不斷提升，普一類已經(jīng)從當(dāng)初的高端煙轉(zhuǎn)化為日常消費(fèi)的口糧煙。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1-10月，行業(yè)普一類批發(fā)銷售860多萬箱，同比增長9%。值得注意的是，重慶中煙的天子品牌依靠“天子（金）”和“天子（中支）”兩款明星產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了最為搶眼的逆襲。1-10月，“天子”品牌一類煙銷量排名第11位，同比上升2位，品牌增量排名行業(yè)重點(diǎn)品牌第3位；同比增幅排名行業(yè)重點(diǎn)品牌第3位。

　　在中支煙方面，2020年僅前7個(gè)月的商業(yè)銷量就已經(jīng)接近去年全年，1-9月增量也超過去年全年。并且在前9個(gè)月，一類中支煙的份額比重超過50%、增量占比接近80%；一、二類中支煙的份額比重超過70%、增量占比達(dá)到95%。表現(xiàn)最搶眼的依然是重慶中煙的“天子”。1-10月，“天子”品牌中支煙銷量7.2萬箱，總銷規(guī)模位列行業(yè)重點(diǎn)品牌中支煙第7位，位列重點(diǎn)品牌一類中支煙第4位。分工業(yè)企業(yè)看，重慶中煙中支煙銷量7.2萬箱，銷量位列工業(yè)企業(yè)中支煙第4位。

　　所以，在2020年“一類煙”和“中支煙”這兩個(gè)年度熱門詞匯中，最亮眼品牌都是“天子”。

　　可以說“天子”在2020年的成就，就是“中支看重慶”戰(zhàn)略成果的初步收獲。

　　二看成長

　　“天子”中支煙產(chǎn)品自2018年10月上市后，從零起步，通過兩年多的努力，截至今年12月3日，整體銷量已經(jīng)突破了8萬箱，同比2019年凈增長4.7萬箱，而且都是一類煙。

　　除了高端中支，“天子”品牌在中支領(lǐng)域也形成了從250元、350元、500元至上千元不等的覆蓋各個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品體系，并且形成了“家系、國系、天下系”的情懷表達(dá)。

　　在以“家系、國系、天下系”的情懷表達(dá)進(jìn)行產(chǎn)品矩陣輸出的同時(shí)，“天子”品牌還放眼大格局、把握大趨勢，提出了“觀天下，看未來”的品牌發(fā)展觀。

　　提起家國天下，很多人會(huì)想到《禮記?大學(xué)》中的那段話：“古之欲明德于天下者，必先治其國；欲治其國者，必先齊其家；欲先齊家者，必先修其身。”家國天下是豪情更是擔(dān)當(dāng)。當(dāng)前正經(jīng)歷數(shù)千年未有之大變局，每個(gè)企業(yè)、每個(gè)人也理應(yīng)傳承家國天下精神，為家、國和天下貢獻(xiàn)一份力所能及的力量。天子品牌堅(jiān)持“家、國、天下”的理念，將個(gè)人抱負(fù)、集體寄托、民族理想融為一體，在個(gè)體的夢想與國家的夢想中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交融，真正做到了“觀天下，看未來”。

　　“觀天下　看未來”同時(shí)也傳遞出重慶中煙明晰大局、站位全局的戰(zhàn)略考量。弘揚(yáng)家國情懷、激發(fā)使命擔(dān)當(dāng)，當(dāng)家國天下的情懷躍動(dòng)于重慶中煙的血脈中，天子品牌便迎來了新發(fā)展，企業(yè)發(fā)展更能跑出“加速度”，產(chǎn)品發(fā)展更能體現(xiàn)“高質(zhì)量”。

　　所以在品牌成長方面，“中支看重慶”，我們看到從“天子（中支）”開始，重慶中煙堅(jiān)持打造高顏值、高品質(zhì)、高內(nèi)涵的“天子”中支品類，形成了有支撐、成體系的中支產(chǎn)品布局，走出了一條以中支為支撐的特色化發(fā)展新路。在這個(gè)過程中，不但產(chǎn)品體系得以完善，“觀天下，看未來”的品牌發(fā)展觀也逐步形成，在“十三五”收官之際，“十四五”開局之年，重慶中煙以新戰(zhàn)略、新形象全新的風(fēng)貌開啟新的發(fā)展階段。

　　一句簡潔明了又直戳人心的“中支看重慶”，帶出來一個(gè)全新的“天子”。而正因?yàn)椤靶隆?#xff0c;所以也最為活躍，最具成長性，最有活力，這樣的新生力量也為中國煙草的高質(zhì)量發(fā)展注入了新鮮血液，使整個(gè)行業(yè)充滿積極活潑的氣氛。

　　重慶人身上烙印著深深的重慶特質(zhì)，如果說大橋、隧道、過江纜車、盤旋的道路、迷幻的空間、爽朗熱情的朋友、麻辣鮮香的味道都是重慶魅力的一部分，那么如今，天子亦是今日重慶特色之一。