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一家文具店里面，擺放著四十多包不同品牌香煙的煙架就在收銀臺后面，非常顯眼。店主聲稱，現(xiàn)在的中學(xué)生壓力大，買煙抽也是可以理解的，小孩子應(yīng)該有
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一是細(xì)分品牌。認(rèn)真梳理在銷高檔卷煙品牌，建立品牌檔案，將高檔卷煙分為“量大面廣品牌、量大面窄品牌、量小面小品牌”，分別采取不同的品牌培育政策。對量大面廣品牌
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城鄉(xiāng)差別、商業(yè)區(qū)與居民區(qū)的差別等，都會使不同品牌的卷煙在不同的銷售區(qū)域有不同的表現(xiàn)。因此，在進(jìn)行品牌培育時，應(yīng)該根據(jù)區(qū)域市場，有選擇性、有針對性
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一是提升工商信息對接的深度和精度。為做好對每個品牌負(fù)責(zé)，特建立卷煙品牌領(lǐng)銜分析制度，按照品牌、區(qū)域及消費特點，由各營銷部承擔(dān)不同品牌的市場分析、銷售跟蹤
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終端的品牌素養(yǎng)進(jìn)行調(diào)查。通過問卷調(diào)查了解到轄區(qū)經(jīng)營卷煙的絕大多數(shù)零售客戶的文化水平較低，有很大一部分零售戶對卷煙品牌知識的了解掌握程度還相當(dāng)不夠，對不同品牌規(guī)格卷煙的類型
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一家文具店里，擺著四十多包不同品牌香煙的煙架就在收銀臺后面，非常顯眼。高二年王同學(xué)說，平常在店里買文具的時候，會看到一些男生買煙，
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將使消費者更難鑒別和區(qū)分不同的產(chǎn)品——不同品牌，或者正品和贗品。”
“造假者是投機(jī)主義者，偽造任何可以出售的東西，”他補(bǔ)充說。“他們可能會發(fā)現(xiàn)偽造平裝煙
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;“直覺地，你可能會認(rèn)為，平裝會更容易仿造——盡管一些造假者已經(jīng)有能力復(fù)制復(fù)雜的包裝設(shè)計。關(guān)鍵在于平裝將使消費者更難鑒別和區(qū)分不同的產(chǎn)品——不同品牌，或者正品
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（Perceptual Map）來測量不同卷煙品牌的個性。知覺圖是一種空間表示法，它將各種競爭產(chǎn)品表示在一張平面圖中。知覺圖中不同品牌之間的距離表示這些品牌在顧客
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煙草在線轉(zhuǎn)自《東方煙草報》 品類管理是對品牌間的相關(guān)性進(jìn)行研究，找到不同品牌的共同屬性，對其進(jìn)行歸類和管理，從而建立合理的品牌體系結(jié)構(gòu)來有效培育品牌
