煙草在線據(jù)《東方煙草報(bào)》報(bào)道　　一項(xiàng)最新的研究成果揭示，煙盒上的警示圖片（患病的肺部和牙齦、圍繞著嬰兒的煙霧）讓人們有被操縱的感覺，這種抵觸情緒可能對(duì)勸阻人吸煙起到相反的作用。

　　2月22日，經(jīng)美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局推薦，這項(xiàng)關(guān)于警示圖片實(shí)際效果的研究在網(wǎng)上發(fā)表。該研究由伊利諾伊州立大學(xué)的研究者最早發(fā)表在《傳播學(xué)研究》雜志上。

　　這項(xiàng)研究的帶頭人尼古拉·拉沃伊和布萊恩·奎科說(shuō)，他們的目標(biāo)是驗(yàn)證人們是否感覺到行為自由受到了健康風(fēng)險(xiǎn)警示圖片的威脅，也就是是否產(chǎn)生了心理抗拒。

　　“覺察到信息或者消息源正試圖控制你——在卷煙警示圖片的例子中是‘恐嚇’你，使你終止吸煙或者不去吸煙——與心理逆反緊密相關(guān)，是更寬泛意義上心理抗拒理論的一部分。”正在攻讀傳播學(xué)博士學(xué)位的拉沃伊說(shuō)，“如果人們感到自己的自由被一些試圖操縱自己的信息威脅到，那么他就會(huì)產(chǎn)生逆反心理，一個(gè)人逆反心理越重，就越有可能嘗試重建自由。”

　　在這項(xiàng)研究中，研究者引用了槍支管控、酗酒、廢物回收、防曬霜使用等領(lǐng)域向消費(fèi)者發(fā)出警示后，消費(fèi)者覺察到的對(duì)于行動(dòng)自由威脅的相關(guān)研究成果。

　　在卷煙健康風(fēng)險(xiǎn)警示圖片的研究論文中，研究者稱“參與者不喜歡這些圖片，所有看到這些警示圖片的參與者心理抗拒程度都非常高。這種初衷很美好的控?zé)煼绞?#xff0c;或許作用了了”。“根據(jù)這項(xiàng)研究成果的結(jié)論，應(yīng)該慎重考慮在卷煙包裝上使用健康警示圖片。”拉沃伊說(shuō)。

　　美國(guó)在卷煙包裝上使用健康警示圖片的工作已經(jīng)啟動(dòng)多年，但在使用何種警示內(nèi)容的圖片以及何時(shí)使用警示圖片上面舉棋不定。2011年6月，美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局選定了九張警示圖片，計(jì)劃于2012年9月首次公開亮相。

　　2012年，第六巡回上訴法院判定“有充分的證據(jù)表明現(xiàn)有的警示不能向消費(fèi)者傳遞有效的健康風(fēng)險(xiǎn)信息”。

　　2011年12月，位于華盛頓的美國(guó)聯(lián)邦上訴法院重申，它判定健康風(fēng)險(xiǎn)警示圖片侵害了煙草公司所擁有的言論自由權(quán)。

　　兩個(gè)法院關(guān)于健康風(fēng)險(xiǎn)警示圖片的判決結(jié)果并不一樣，雙方都在爭(zhēng)奪對(duì)此事的主動(dòng)權(quán)。

　　2013年4月，美國(guó)聯(lián)邦最高法院駁回包括雷諾煙草公司和羅瑞拉德公司在內(nèi)的卷煙生產(chǎn)商關(guān)于強(qiáng)制實(shí)施卷煙健康風(fēng)險(xiǎn)警示圖片違憲的訴訟，關(guān)于警示圖片的法律問題似乎得到了解決。

　　美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局的發(fā)言人邁克·菲爾伯鮑姆今年2月對(duì)記者表示沒有新的內(nèi)容可以發(fā)布。2010年12月，該局的一份研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)，使用更多警示圖片能影響消費(fèi)者的情緒，但不一定能刺激消費(fèi)者去戒煙。

　　參與《通訊研究》雜志組織的關(guān)于此項(xiàng)研究調(diào)查的卷煙消費(fèi)者稱，大多數(shù)美國(guó)人對(duì)視頻和其他媒體所發(fā)布的其他警示圖片已經(jīng)感到麻木了，以至于對(duì)吸煙健康風(fēng)險(xiǎn)警示圖片燃不起熱情了。也有卷煙消費(fèi)者說(shuō)，為了防止天天看到那些警示圖片，他們會(huì)給自己購(gòu)買煙盒套。

　　根據(jù)疾病控制和預(yù)防中心的統(tǒng)計(jì)，2015年第一季度，有15.2%的成年人吸煙。研究者發(fā)現(xiàn)，435位18至25歲的年輕煙草消費(fèi)者中有17.5%的人在接受調(diào)查時(shí)表示當(dāng)月吸過煙。

　　在實(shí)驗(yàn)中，所有參與者都拿到了一個(gè)萬(wàn)寶路（金色）的煙盒，因?yàn)槿f(wàn)寶路在美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)著統(tǒng)治地位。研究者對(duì)參與者進(jìn)行心理抗拒問卷調(diào)查。大約50%的參與者拿到了煙盒上半部印有美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局提供的建議健康風(fēng)險(xiǎn)警示圖片的煙盒，另一半人則拿到了目前實(shí)行的帶有文字警示的煙盒。

　　“聯(lián)邦立法要求在卷煙包裝上印制吸煙健康風(fēng)險(xiǎn)警示圖片的目的在于勸導(dǎo)公民遠(yuǎn)離吸煙風(fēng)險(xiǎn)。”研究者說(shuō)，“我們的研究揭示，帶有健康風(fēng)險(xiǎn)警示圖片的卷煙包裝，比沒有健康風(fēng)險(xiǎn)警示圖片的卷煙包裝，會(huì)給人帶來(lái)更為強(qiáng)烈的人身自由受到威脅的感覺。”

　　拉沃伊說(shuō)，有時(shí)候研究者忽視了去檢視這些信息是否在如我們所愿地起作用，比如，是否導(dǎo)致心理抗拒。研究顯示，絕大多數(shù)人不喜歡健康風(fēng)險(xiǎn)警示圖片，“不管是卷煙消費(fèi)者還是非卷煙消費(fèi)者”。

　　“這些圖片讓他們生氣，讓他們對(duì)煙盒產(chǎn)生了負(fù)面想法，認(rèn)為這是在操縱他們。”拉沃伊說(shuō)，“最終，這也使得他們尋求根源——政府在強(qiáng)制推動(dòng)實(shí)行這些警示圖片——政府剛愎自用過了頭，對(duì)煙草業(yè)染指過多。”

　　拉沃伊說(shuō)，他們收集了其他國(guó)家的許多研究成果。

　　倫敦一家研究公司的執(zhí)行合伙人斯蒂芬·波普認(rèn)為，大多數(shù)成年人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了吸煙的健康風(fēng)險(xiǎn)和可能的結(jié)果。“所以，如果人們選擇吸煙，可怕的警示圖片將會(huì)被他們從精神層面忽略掉。這個(gè)主意（使用健康風(fēng)險(xiǎn)警示圖片）是恐嚇人們遠(yuǎn)離卷煙，但是我想我們最終會(huì)不得不向人們的感覺低頭”。

　　傳播學(xué)教授、論文的聯(lián)合作者奎科稱，一些人不僅會(huì)對(duì)潛在威脅他們自由的東西產(chǎn)生逆反心理，“還會(huì)更加被這些受到威脅的行為所吸引”。

　　在卷煙包裝上印制健康風(fēng)險(xiǎn)警示圖片“很可能是在傷害那些正與煙癮作斗爭(zhēng)，需要幫助的人”。“恐懼訴求、健康風(fēng)險(xiǎn)圖片和嚇人的警示，這些東西或許正在使我們（在勸阻人們吸煙時(shí)）冒患上‘共情疲勞’的風(fēng)險(xiǎn)。”拉沃伊說(shuō)，我們已經(jīng)到了社會(huì)幫助卷煙消費(fèi)者建立戒煙的耐心、渴望與邊緣化或侮辱卷煙消費(fèi)者的沖動(dòng)相競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)刻。

　　如果在控?zé)熯^程中采取的措施是在邊緣化或者侮辱卷煙消費(fèi)者，那么，所有努力將適得其反。