煙草在線(xiàn)據(jù)《煙業(yè)通訊》報(bào)道　　按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，年消費(fèi)量只有5.2億支卷煙的亞美尼亞只是一個(gè)小型煙草市場(chǎng)，卻處在國(guó)內(nèi)外煙草生產(chǎn)廠(chǎng)家的激烈競(jìng)爭(zhēng)中。除了本國(guó)兩個(gè)卷煙制造商——國(guó)際馬西斯煙草公司（International Masis Tabak）、盛大煙草公司（Grand Tobacco），幾乎所有大型跨國(guó)煙草公司在亞美尼亞都有辦事處。雖然國(guó)內(nèi)企業(yè)仍在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位，但是隨著新稅法的實(shí)施，進(jìn)口商的市場(chǎng)份額可能會(huì)增加。

　　明確市場(chǎng)定位

　　在亞美尼亞，目前卷煙市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者當(dāng)屬由瓦爾丹延集團(tuán)（Mikayel Vardanyan）控股的盛大煙草公司和國(guó)際馬西斯煙草公司，兩者共占該國(guó)市場(chǎng)份額的50%多一點(diǎn)。前者成立于1997年，后者成立于2000年。雖屬于同一控股集團(tuán)，但兩公司有不同的市場(chǎng)定位。盛大煙草公司定位于產(chǎn)銷(xiāo)低價(jià)煙草產(chǎn)品，而國(guó)際馬西斯煙草公司定位于產(chǎn)銷(xiāo)高端產(chǎn)品。兩公司共用某些資源如技術(shù)，產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上均有銷(xiāo)售。

　　瓦爾丹延集團(tuán)現(xiàn)任總裁邁克爾·瓦爾丹延將成功原因歸結(jié)于所控股煙草公司一直在努力生產(chǎn)“質(zhì)量更好但更便宜”的卷煙。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，他們結(jié)合不斷變化的市場(chǎng)需求，引進(jìn)了一批先進(jìn)的煙草機(jī)械設(shè)備，同時(shí)使用優(yōu)質(zhì)原輔材料并不斷降低生產(chǎn)成本。

　　瓦爾丹延集團(tuán)控股煙草公司所生產(chǎn)的品牌包括加爾尼（Garni）、貴賓（VIP）和埃里溫（Yerevan）等。根據(jù)市場(chǎng)需求，這些品牌有許多不同的規(guī)格。由于亞美尼亞禁止在產(chǎn)品描述中使用“淡”、“溫和”等詞，所以卷煙制造商們用顏色來(lái)區(qū)分不同的產(chǎn)品。

　　“對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，用顏色來(lái)區(qū)分不同產(chǎn)品比較簡(jiǎn)單?！蓖郀柕ぱ诱f(shuō)，事實(shí)上，公司早在有產(chǎn)品描述禁令之前就已經(jīng)按顏色區(qū)分不同類(lèi)型的卷煙了。

　　與格魯吉亞、阿塞拜疆等國(guó)消費(fèi)者不同，大多數(shù)亞美尼亞消費(fèi)者喜歡淡味卷煙。同樣，細(xì)支卷煙在亞美尼亞也較受歡迎——其銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)直徑卷煙的銷(xiāo)量。細(xì)支卷煙在其他市場(chǎng)被認(rèn)為是女士專(zhuān)用卷煙，但在亞美尼亞它卻是男士和女士共同的首選產(chǎn)品。雖然美式混合型卷煙在亞美尼亞不像在西方市場(chǎng)那般受歡迎，但仍在該國(guó)卷煙市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位。

　　指導(dǎo)煙農(nóng)生產(chǎn)煙葉

　　除了生產(chǎn)卷煙，瓦爾丹延集團(tuán)控股的盛大煙草公司和國(guó)際馬西斯煙草公司還積極參與煙葉生產(chǎn)。2000年，該集團(tuán)專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)煙葉部門(mén)，負(fù)責(zé)指導(dǎo)亞美尼亞煙農(nóng)進(jìn)行煙葉生產(chǎn)。過(guò)去，該國(guó)煙農(nóng)主要在與阿塞拜疆接壤的地區(qū)生產(chǎn)香料煙和半香料煙，后來(lái)在該集團(tuán)所控股煙草公司的支持下開(kāi)始試種烤煙?，F(xiàn)在，兩大煙草公司與約2000個(gè)農(nóng)場(chǎng)簽訂了煙葉種植合同，每年生產(chǎn)約15萬(wàn)公斤填充料煙葉及少量白肋煙。

　　發(fā)展煙葉生產(chǎn)使得這些煙區(qū)的煙農(nóng)生活水平有了較大提高。在這之前，農(nóng)民多種植傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)作物如葡萄，但收入并不穩(wěn)定。于是，很多農(nóng)民選擇去外地打工。種植煙葉后，由于瓦爾丹延集團(tuán)承諾會(huì)不計(jì)大小和質(zhì)量按照預(yù)定價(jià)格購(gòu)買(mǎi)全部煙葉，煙農(nóng)收入穩(wěn)步提升，外出打工的農(nóng)民少了。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，由于家庭收入相對(duì)穩(wěn)定，這些煙區(qū)上學(xué)兒童的數(shù)量正在增加。

　　盡管近年來(lái)亞美尼亞的煙葉生產(chǎn)有了一定發(fā)展，但煙葉產(chǎn)量仍無(wú)法滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)卷煙制造商的需求，每年該國(guó)都需進(jìn)口大量煙葉。對(duì)盛大煙草公司和國(guó)際馬西斯煙草公司來(lái)說(shuō)，指導(dǎo)煙農(nóng)發(fā)展煙葉生產(chǎn)的任務(wù)很重。

　　應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

　　從某種程度上來(lái)說(shuō)，卷煙和煙葉生產(chǎn)對(duì)亞美尼亞有著重要的經(jīng)濟(jì)意義。因?yàn)閬喢滥醽啽池?fù)沉重的貿(mào)易赤字，且國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)不多、失業(yè)率較高。

　　“和亞美尼亞白蘭地一樣，卷煙也是亞美尼亞的重要出口產(chǎn)品?！蓖郀柕ぱ诱f(shuō)，盡管由于受地理、政治等因素影響，產(chǎn)品出口面臨重重困難，瓦爾丹延集團(tuán)所控股煙草公司仍將約60%的產(chǎn)品出口到世界上20多個(gè)國(guó)家。而除了發(fā)展煙草業(yè)務(wù)，該集團(tuán)還積極發(fā)展非煙業(yè)務(wù)。現(xiàn)在，集團(tuán)擁有糖果廠(chǎng)、紙業(yè)公司等，修建了一個(gè)體育場(chǎng)館，同時(shí)還經(jīng)營(yíng)著一個(gè)全國(guó)連鎖的雪茄俱樂(lè)部。在過(guò)去的五年里，集團(tuán)員工人數(shù)從5000增加到7500。

　　由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，現(xiàn)在該國(guó)國(guó)內(nèi)煙草公司都很關(guān)心政府是否會(huì)逐步按照國(guó)產(chǎn)卷煙的征稅辦法對(duì)進(jìn)口卷煙征稅。早在2010年10月，亞美尼亞政府就出臺(tái)法案，將在2014年1月之前實(shí)現(xiàn)對(duì)進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)卷煙的平等對(duì)待。

　　毋庸置疑，這一政策有利于為所有煙草制造商營(yíng)造一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，但同時(shí)會(huì)使亞美尼亞國(guó)內(nèi)煙草制造商面臨更大挑戰(zhàn)和壓力。

　　為了應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，亞美尼亞國(guó)內(nèi)煙草公司不斷創(chuàng)新和推出新產(chǎn)品，以增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。不久前，國(guó)際馬西斯煙草公司推出了新產(chǎn)品阿拉拉特（Ararat）。這一品牌有多種規(guī)格、類(lèi)型，包括細(xì)支卷煙和雪茄等。雖然雪茄尚未在亞美尼亞流行，但是公司對(duì)此仍抱有很高的期望，并計(jì)劃在4月份推出馬可波羅小雪茄煙。