煙草在線據《亞洲煙草》報道　　在過去的5年里，在價值方面，亞太地區顯示出了雪茄市場巨大的增長，《亞洲煙草》與地區專家埃里克·皮拉斯（Eric Piras）交流他對當前情況的看法。

　　在香港工作的埃里克，在這個地區的雪茄業中擁有近20年的經驗。此前，他擔任過太平洋雪茄公司的區域主任，以及哈伯納斯公司在亞太地區和加拿大的獨家經銷商，1999年，他加入了阿塔迪斯公司(后來被帝國煙草集團收購)，周游世界各地建立和加強分銷渠道。

　　在埃里克作為演講者出席ProToBex亞洲博覽會和Inter Tabac亞洲博覽會的聯合展會發表演講之前，《亞洲煙草》采訪了他。聯合展會將于2月在巴厘島舉辦。博覽會是由本雜志的出版商十月多媒體公司聯合舉辦的。

　　亞洲煙草：亞洲的總體消費模式怎樣？

　　埃里克：亞太地區的主要市場是大中華以及周邊地區，包括香港、澳門、日本、馬來西亞、新加坡、臺灣和澳大利亞。這些市場推動著雪茄消費模式、趨勢和零售定價。

　　你認為該地區的消費在增長嗎？

　　以中國為首的這部分地區顯示，自2005年以來，持續同比兩位數的增長。該市場規模在2010年翻番，達到5.45億支，高于2005年的2.71億支。

　　盡管該地區一些國家的雪茄市場并不大，但是市場確實存在，整個地區都取得了增長，隨著可支配收入的增長，大多數地區實現了兩位數的復合增長率。

　　約有76%的成功來自中國。這幾乎完全消費的是雪茄，不包括小雪茄，不同尋常的是小雪茄在這里沒有市場。印度顯現出類似的模式，青睞雪茄，而不是小雪茄。

　　日本是該地區銷售額和銷量第二大的貢獻者，但是情況與中國相反，因為其市場幾乎完全局限于小雪茄。日本擁有最大的小雪茄煙市場份額，臺灣位居第二。

　　什么因素推動雪茄消費增長？

　　除了亞太地區，尤其是中國，似乎比歐盟的經濟安全外，我們也看到越來越多的中產階級關注奢侈品牌和西方產品。當然這也包括對雪茄感興趣。

　　盡管雪茄不為卷煙煙民提供直接的替代品，但是在尺寸和味道方面類似的小雪茄在這方面發揮了作用。這種相似性是它們在雪茄市場上增長的一個關鍵因素，加上價格實惠，以及與卷煙相比有味道和單支購買的優勢。

　　在印尼、馬來西亞和菲律賓，當前的雪茄消費模式是什么？

　　無論是優質雪茄還是機制雪茄，印尼和菲律賓不能完全代表亞太地區的雪茄市場。印尼的主要問題是高進口稅導致的非法貿易。

　　在菲律賓，情況與印尼的類似，額外因素是，本土品牌是在國內生產，優質雪茄和機制雪茄，與進口品牌相比，都極具價格競爭力。這兩個國家的國內市場總量都很小。

　　在這三個國家中，在我看來馬來西亞是最有趣的，因為它有一個煙草專家參與的良好的零售網絡。還能夠提供廣泛的產品種類，這些專家能更好地為客戶提供建議。

　　這些專家給市場帶來什么類型的雪茄？

　　對于優質雪茄領域，馬來西亞國內市場由哈伯納斯品牌掌控，擁有的市場份額高達70%至80%。如果把美國排除在外的話，這個數字代表著哈伯納斯的全球市場份額。

　　然而，大量獨立的煙草專家，也為消費者提供了來自其他地區的大量雪茄選擇。例如，VegaFina和迭戈來自多米尼加共和國，新大衛杜夫來自尼加拉瓜，以及麥克紐杜來自美國。

　　對于機制雪茄，你也可以找到很多選擇，從科伊巴迷你雪茄和俱樂部到Hav-A-Tampa珠寶、以及費城人味道，以及歐洲品牌如AGIO和其他品牌等。

　　在這些國家中，禁煙法規如何影響雪茄消費？

　　在大多數亞洲市場中，不包括中國，禁煙法規導致的限制和高稅收影響了煙草消費，因此極大地影響了雪茄消費。

　　但在煙草市場環境艱難，不斷受到持續的經濟危機和嚴厲的監管環境挑戰的情況下，還有品牌愿意押在高檔雪茄類別增長和創造價值的例子。

　　VegaFina是最近最好的例子之一。它已經開始擴張到全球范圍的新市場上，確定其承諾要在優質雪茄業中成為一個成功的全球品牌。