煙草在線專稿　　引：古語云“酒好不怕巷子深”，這是對于品牌樹立一個優勢肯定。就象有了“康師傅”的重點出現，隨之也就出現了“康帥傅”“廉師傅”的閃現，李鬼自然是李鬼，本質的區別就是對一個品牌的認定，但總有一些人因為失誤或者無知，也就是成了受害者，因此，品牌形象的樹立，對于一個企業也就成了重要的事。當年“紅塔山”為了打假，制定以假換真的營銷手段，但誠信與經濟的對立，也成了一盤永遠下不完的棋。

　　當年名噪一時的“健立寶”飲料，當時可謂當執牛耳，但在競爭激烈的市場經濟戰中，由于研發與售后的戰略欠缺，相繼沉重的倒在商海戰役中。緊接著的“李寧”品牌，在繁雜市場定位的戰爭中，慢慢在衰弱中尋找那片凄離之地。中國是世界最大的消費國度，14億人的市場，只有能占據一席之地，就能雄視于天下。當“倚天不出時”，面對白熱的競爭，“誰與爭鋒”時怎能撥劍四顧。海天寰宇，當大家知道一個品牌的重要，即會把它視如珍寶，做為一代代的傳承。中國古老品牌很多，但一些品牌的在歷史的流轉中，成為了昨天云煙。譬如當年杭州的名牌“張小泉”，其伙計為了證明品牌的真實，把肉質的手放入熱騰騰的油鍋撈起一把剪刀，而剪刀依然鋒利，但手卻血肉模糊。它用手撈起的是一個品牌，用心去支撐手的卻是一個信念。它的行動一個過程，也是一個宣傳的手段，真正的歷史有時是需要犧牲來以承載的。

　　目前對于宣傳，各式各樣的手段已經層出不窮，搞怪的，做秀的，鬧事的，借尸還魂的，為了銷售、生計，采用著讓人匪夷所思的方法，讓人們目不瑕接。而做為國企，在一個相對穩定的環境中，把對企業文化的培育做為一個宣傳手段，當年紅塔集團把“天外有天”的口號更改為“山高人為峰”的超意境概念，就是在文化的形成后已經成了變超越為現實文化理念。當紅塔從字總的外擴性發展轉變為柳總的內斂式經營，發展與立足就是對于改革之間的管理方法，看著紅塔山品牌的市場價值的變換，它曾響徹云宵，也曾激劇下滑，到現在能撥云見日，屹立煙草之巔。在一場場不見硝煙的爭斗中，已經把“紅塔山”這個品牌成為煙草行業的一個信念，一個品牌的確立，這就是莫大的宣傳。

　　我們經常重復著一句話，要培育企業的美譽度，提升企業的知名度，但這個過程是需要通過一些方法加以實現的。宣傳可以通過活動、報刊、雜志、電子媒介、因特網來實現，知名度的擴大，可以拓寬企業的營銷渠道，提高顧客對企業的認識，從而增加經濟效益，為企業的宏觀發展組織推進因素。

　　目前在宣傳中，重點提及就是，要推動經濟需要經濟的支撐，因此，大量的廣告費用投入，氣勢磅礴的大手筆宣傳，印刷精美的廣告宣傳頁，甚至請人做秀，吸引眼球的表演來獲得大家的認知。中國是一個中庸思維的國度，什么東西做的太過，可能就有假的嫌疑，再說，過多的廣告輸出，最終的買單者就是消費者。“世界是沒有無緣無故的愛，也不會有無緣無故的恨。”尺度的控制，清重口味的調劑，也就能彰顯企業的魅力。

圖為云南煙葉復烤有限責任公司楚雄復烤廠在舉行新聞報道小組培訓活動

　　為了提高宣傳力度，通常是借用企業中有寫作能力的員工，加以適當的經濟刺激，當大家發揮余熱，開動大腦，把高尚的身心致力于企業的宣傳中，讓生活中那些可歌可泣的悲歡能變成字里行間的故事，把摯誠的真實呈現于大家眼前。不斷的發現，不停的追尋，當那些凝固的畫面，把昨天的光陰做了發黃的記錄，一幅幅經典的篇章歌頌著沉醉的時光時，一種無形的文化就形成了，那就是我們需要的企業生命力。

　　創作的過程來源于生活、工作，當我們默默的書寫著生活的瑣事，把那一幅回憶的畫面變成了故事的經典，在發散的墨香的陋室時品味昔日的時光，清茶淡酒，怎一個暢字了得呢。