煙草在線專稿　　引：“七匹狼（純雅）”，又稱為“純雅狼”，是一款焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至8mg/支的超低焦油代表產品，是全國焦油量低至6mg/支及以下超低焦油細分領域里最受關注的低焦油卷煙代表產品之一。

　　一個“純”字頭系列的超低焦油代表產品

　　據了解，“七匹狼（純雅）”的零售價為15元/包，屬于傳統烤煙型風格，是“七匹狼”低焦家族中的重要一員。目前，“七匹狼”低焦家族主要以零售價為7元/包的“七匹狼（藍）”、15元/包的“七匹狼（純雅）”、20元/包的“七匹狼（純典）”、30元/包的“七匹狼（16支純香）”等產品規格為代表，其中，“七匹狼（藍）”的焦油量為8mg/支，“七匹狼（純雅）”的焦油量低至6mg/支，“七匹狼（純典）”的焦油量低至5mg/支，“七匹狼（16支純香）”的焦油量低至5mg/支；除了傳統低焦油主力規格“七匹狼（藍）”（“七匹狼?藍”上市時間最早，是“七匹狼”焦油量為8mg/支銷量規模最大的一款傳統低焦油主力規格）以外，其他的以“七匹狼（純雅）”、“七匹狼（純典）”、“七匹狼（16支純香）”等為代表的超低焦油主力規格都是屬于“純”字頭系列的超低焦油代表產品，特別是零售價為15元/包的“七匹狼（純雅）”是“純”字頭系列中成長勢頭最突出的一款超低焦油代表產品。自2011年成功上市以來，“七匹狼（純雅）”正在成為全國焦油量低至6mg/支及以下超低焦油細分領域里最受關注的一款超低焦油代表產品之一，是全國焦油量低至6mg/支及以下超低焦油細分領域里銷量規模最大的一款超低焦油代表產品之一。

　　這款零售價為15元/包的“七匹狼（純雅）”主打的核心賣點為“味純氣雅，口口留香”，突出純雅的氣質，降焦不降香，減害不減質，口口留香，與“純雅狼”的產品命名相呼應。在低焦技術運用上，福建中煙憑借著13年低焦技術的深厚積淀，應用獨創的“雙重提香降焦技術”，突破兼顧“降焦”與“留香”的技術難題，開創性推出焦油量低至6mg/支的“七匹狼（純雅）”；“七匹狼（純雅）”采用高透濾棒成型技術，采用通風濾嘴和特制纖維的高透濾棒成型紙，多重過濾焦油量，在純凈煙氣的同時，仍然保持高香氣和滿足感；“七匹狼（純雅）”采用超常規工藝技術，優化煙絲結構，使得煙支燃燒更加充分，極大程度地保留煙草本香，吸味柔和，回味悠長；這些低焦技術的綜合運用讓“七匹狼（純雅）”真正成為一款名副其實的焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至8mg/支的超低焦油代表產品。

　　與低焦技術運用相呼應的是，“七匹狼（純雅）”的整個包裝設計風格同樣與超低焦油的特性非常契合。在包裝設計處理上，“七匹狼（純雅）”的主色調為深藍色，一片深藍色質感的設計調性，結合磨砂底紋，蘊含寧靜致遠的意境；“七匹狼（純雅）”的輔色調為高貴金色，煙包上部與下部的邊沿都是以高貴金色鑲邊，煙包的所有文字、標志、圖案等都是突出高貴金色的設計調性，深藍色與高貴金色的相互搭配在寧靜致遠中透露出一分優雅氣質，彰顯出一分高貴品質；正面構圖為“七匹狼”品牌標志，即一匹奔跑中的“狼”，勇于沖破方方框框的束縛，勇往直前，拼搏不息，而“七匹狼”中文名稱整齊地居于品牌標志的正下方，與“七匹狼”品牌標志形成正中間的居中排列；背面構圖為“七匹狼（純雅）”特有的標志性視覺圖案，即一個高貴金色鑲邊的圓形圖案，“純雅”這兩個文字居于正中間，周圍環繞的是君子竹符號，并輔之于現代燙印，寓意獨特清雅的內涵，這個“七匹狼（純雅）”特有的標志性視覺圖案居于正中間的位置，與正面構圖中的“七匹狼”品牌標志和中文名稱居中排列形成正背兩面的對稱設計。整體來看，整個“七匹狼（純雅）”的包裝設計既蘊含寧靜致遠的意境和突出優雅氣質的格調，又寓意獨特清雅的內涵，與“七匹狼（純雅）”本身所具有的超低焦油的特性非常契合。

　　基于“味純氣雅，口口留香”的內在品質和寧靜致遠的意境、優雅氣質的格調、獨特清雅的內涵的外在品質，“七匹狼（純雅）”在全國焦油量低至6mg/支及以下超低焦油細分領域里走紅自然有了基礎。但如果只有這些，“七匹狼（純雅）”還不足于那么受人關注。真正為“七匹狼（純雅）”在全國焦油量低至6mg/支及以下超低焦油細分領域里走紅插上“騰飛翅膀”的是福建中煙為“七匹狼（純雅）”實施的一系列令人眼花繚亂的營銷動作，這讓“七匹狼（純雅）”在短短的一年多上市時間里迅速脫穎而出成為全國焦油量低至6mg/支及以下超低焦油細分領域里最受關注的一款超低焦油代表產品之一，“七匹狼（純雅）”的另類崛起不由得讓人刮目相看。

　　關注“純雅狼”在低焦油細分領域里的走紅

　　“微電影營銷”、“網絡代言人營銷”、“微博營銷”、與社會上正在發生的各種熱點、焦點事件或話題等相結合的網絡營銷借勢與造勢等，這一系列令人眼花繚亂的營銷動作，讓“七匹狼（純雅）”的知名度在短短的一年多的上市時間里急速攀升，并收獲了令人羨慕的美譽度，“七匹狼（純雅）”的走紅值得我們去細細品味。

　　——“微電影營銷”

　　什么是“微電影”？“微電影”，即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的視頻短片。微電影既不同于傳統廣告，又不同于傳統電影，是介于傳統廣告和傳統電影之間的一種新事物，而微電影營銷是基于這種新事物應運而生的新媒體網絡化營銷手段。在《一支煙的穿越》這部微電影中，“七匹狼（純雅）”以“穿越道具”的身份成為片中的“另類主角”，在全片中“七匹狼（純雅）”非常搶鏡，整部微電影從頭到尾儼然成為專門為“七匹狼（純雅）”量身打造的微電影。

　　《一支煙的穿越》全片時長23分08秒，屬于劇情片，主要講述的是一個尋找真愛，引人反思的穿越愛情故事，是對要金錢還是要幸福的一次真情考驗。故事中的男主角叫林一楠，是一個普普通通的白領，他認為能夠帶給女朋友幸福的就只有金錢，為此，他竭盡全力，拼命工作；女主角叫王小湖，是林一楠的女朋友，她認為幸福不是用金錢來衡量，只要能夠和林一楠在一起，這就是真正的幸福，這種真正的幸福是用多少金錢都買不到。故事就是從這兩種不同價值觀的沖突開始講起，王小湖父親住院，沒有他；姐姐婚禮，沒有他；同學聚餐，仍然沒有他等，被所有人質疑分手的王小湖感到絕望。準備好林一楠生日晚餐的王小湖只得用一句“今天不是我的生日，是你的”來告訴他：我要走了！當王小湖摔門而去。林一楠仍堅定地認為：當我掙到一億的時候，王小湖一定會被我感動回來。沒有盼回王小湖的林一楠情緒低迷，搶走失竊的煙，點燃的瞬間發現穿越時空的秘密。一支煙的時間，他得到了三個億！豪車，酒店，房子等，統統變為他的囊中之物。但是，林一楠的金錢卻并不換來王小湖的回心轉意，當他得知王小湖離去的消息，幡然醒悟，決定放下一切金錢去攔截那最后半支煙，選擇將王小湖帶回身邊。從意外得到“七匹狼（純雅）”到每一次穿越時空都是以“七匹狼（純雅）”為“穿越道具”，再到最后攔截那半支“七匹狼（純雅）”，“七匹狼（純雅）”在片中的出鏡率非常高；更為重要的是，“七匹狼（純雅）”的每一次出鏡都不會讓人覺得與劇情不相符，相反，“七匹狼（純雅）”的每一次出鏡都是屬于劇情安排的需要，都是屬于穿越時空的需要，沒有“七匹狼（純雅）”男主角就完成不了穿越時空。

　　毫無疑問，福建中煙在《一支煙的穿越》這部微電影中植入“七匹狼（純雅）”可謂是非常成功，這種植入“七匹狼（純雅）”的方式與整個故事發展的發展融為了一體，沒有太多的生硬之處，讓觀眾自然而然地把“七匹狼（純雅）”當成“穿越道具”，讓觀眾在每一次穿越時空中自然而然地記住了“七匹狼（純雅）”，并在觀看微電影之后自發地搜索與“七匹狼（純雅）”有關的產品信息。“七匹狼（純雅）”在《一支煙的穿越》這部微電影紅遍全國大江南北的同時，知名度急速攀升，美譽度同步大增。據統計，《一支煙的穿越》這部微電影在互聯網上的點擊率高達上千萬次，作為以“穿越道具”的身份成為片中“另類主角”的“七匹狼（純雅）”自然成為觀眾觀注的一大焦點，“七匹狼（純雅）”在互聯網上刮起了一股“穿越風”，賺足了無數觀眾的眼球，并擄獲了不少“七匹狼（純雅）”的忠實粉絲。

　　——“網絡代言人營銷”

　　什么是“網絡代言人”？“網絡代言人”不同于普通的明星代言人，主要是基于在互聯網上發出響亮的聲音，吸引網友們關注，并形成一系列的品牌影響力。這種網絡代言人既可以是以活生生的人物出現，又可以是以擬人化的卡通人物出現，并能夠拉動企業與目標受眾之間的溝通距離，讓目標受眾對企業及其產品產生好感。“不要迷戀哥，哥只是一個傳說”——“純雅哥”。“純雅哥”是福建中煙精心打造的一個“網絡代言人”，“純雅哥”是基于“七匹狼（純雅）”創作出的“網絡代言人”，福建中煙通過借助“純雅哥”這個擬人化的卡通人物拉動“七匹狼（純雅）”與目標受眾之間的溝通距離，讓目標受眾對“七匹狼（純雅）”產生好感。

　　“純雅哥”不是一個人在戰斗，“純雅哥”的十八般武藝樣樣精通，各項事務無所不能，精力充沛能量十足……當“純雅哥”要去約會了，“純雅哥