煙草在線專稿　　引：“七匹狼（純雅）”，又稱為“純雅狼”，是一款焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至8mg/支的超低焦油代表產(chǎn)品，是全國焦油量低至6mg/支及以下超低焦油細(xì)分領(lǐng)域里最受關(guān)注的低焦油卷煙代表產(chǎn)品之一。

　　一個“純”字頭系列的超低焦油代表產(chǎn)品

　　據(jù)了解，“七匹狼（純雅）”的零售價為15元/包，屬于傳統(tǒng)烤煙型風(fēng)格，是“七匹狼”低焦家族中的重要一員。目前，“七匹狼”低焦家族主要以零售價為7元/包的“七匹狼（藍(lán)）”、15元/包的“七匹狼（純雅）”、20元/包的“七匹狼（純典）”、30元/包的“七匹狼（16支純香）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表，其中，“七匹狼（藍(lán)）”的焦油量為8mg/支，“七匹狼（純雅）”的焦油量低至6mg/支，“七匹狼（純典）”的焦油量低至5mg/支，“七匹狼（16支純香）”的焦油量低至5mg/支；除了傳統(tǒng)低焦油主力規(guī)格“七匹狼（藍(lán)）”（“七匹狼?藍(lán)”上市時間最早，是“七匹狼”焦油量為8mg/支銷量規(guī)模最大的一款傳統(tǒng)低焦油主力規(guī)格）以外，其他的以“七匹狼（純雅）”、“七匹狼（純典）”、“七匹狼（16支純香）”等為代表的超低焦油主力規(guī)格都是屬于“純”字頭系列的超低焦油代表產(chǎn)品，特別是零售價為15元/包的“七匹狼（純雅）”是“純”字頭系列中成長勢頭最突出的一款超低焦油代表產(chǎn)品。自2011年成功上市以來，“七匹狼（純雅）”正在成為全國焦油量低至6mg/支及以下超低焦油細(xì)分領(lǐng)域里最受關(guān)注的一款超低焦油代表產(chǎn)品之一，是全國焦油量低至6mg/支及以下超低焦油細(xì)分領(lǐng)域里銷量規(guī)模最大的一款超低焦油代表產(chǎn)品之一。

　　這款零售價為15元/包的“七匹狼（純雅）”主打的核心賣點(diǎn)為“味純氣雅，口口留香”，突出純雅的氣質(zhì)，降焦不降香，減害不減質(zhì)，口口留香，與“純雅狼”的產(chǎn)品命名相呼應(yīng)。在低焦技術(shù)運(yùn)用上，福建中煙憑借著13年低焦技術(shù)的深厚積淀，應(yīng)用獨(dú)創(chuàng)的“雙重提香降焦技術(shù)”，突破兼顧“降焦”與“留香”的技術(shù)難題，開創(chuàng)性推出焦油量低至6mg/支的“七匹狼（純雅）”；“七匹狼（純雅）”采用高透濾棒成型技術(shù)，采用通風(fēng)濾嘴和特制纖維的高透濾棒成型紙，多重過濾焦油量，在純凈煙氣的同時，仍然保持高香氣和滿足感；“七匹狼（純雅）”采用超常規(guī)工藝技術(shù)，優(yōu)化煙絲結(jié)構(gòu)，使得煙支燃燒更加充分，極大程度地保留煙草本香，吸味柔和，回味悠長；這些低焦技術(shù)的綜合運(yùn)用讓“七匹狼（純雅）”真正成為一款名副其實(shí)的焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至8mg/支的超低焦油代表產(chǎn)品。

　　與低焦技術(shù)運(yùn)用相呼應(yīng)的是，“七匹狼（純雅）”的整個包裝設(shè)計風(fēng)格同樣與超低焦油的特性非常契合。在包裝設(shè)計處理上，“七匹狼（純雅）”的主色調(diào)為深藍(lán)色，一片深藍(lán)色質(zhì)感的設(shè)計調(diào)性，結(jié)合磨砂底紋，蘊(yùn)含寧靜致遠(yuǎn)的意境；“七匹狼（純雅）”的輔色調(diào)為高貴金色，煙包上部與下部的邊沿都是以高貴金色鑲邊，煙包的所有文字、標(biāo)志、圖案等都是突出高貴金色的設(shè)計調(diào)性，深藍(lán)色與高貴金色的相互搭配在寧靜致遠(yuǎn)中透露出一分優(yōu)雅氣質(zhì)，彰顯出一分高貴品質(zhì)；正面構(gòu)圖為“七匹狼”品牌標(biāo)志，即一匹奔跑中的“狼”，勇于沖破方方框框的束縛，勇往直前，拼搏不息，而“七匹狼”中文名稱整齊地居于品牌標(biāo)志的正下方，與“七匹狼”品牌標(biāo)志形成正中間的居中排列；背面構(gòu)圖為“七匹狼（純雅）”特有的標(biāo)志性視覺圖案，即一個高貴金色鑲邊的圓形圖案，“純雅”這兩個文字居于正中間，周圍環(huán)繞的是君子竹符號，并輔之于現(xiàn)代燙印，寓意獨(dú)特清雅的內(nèi)涵，這個“七匹狼（純雅）”特有的標(biāo)志性視覺圖案居于正中間的位置，與正面構(gòu)圖中的“七匹狼”品牌標(biāo)志和中文名稱居中排列形成正背兩面的對稱設(shè)計。整體來看，整個“七匹狼（純雅）”的包裝設(shè)計既蘊(yùn)含寧靜致遠(yuǎn)的意境和突出優(yōu)雅氣質(zhì)的格調(diào)，又寓意獨(dú)特清雅的內(nèi)涵，與“七匹狼（純雅）”本身所具有的超低焦油的特性非常契合。

　　基于“味純氣雅，口口留香”的內(nèi)在品質(zhì)和寧靜致遠(yuǎn)的意境、優(yōu)雅氣質(zhì)的格調(diào)、獨(dú)特清雅的內(nèi)涵的外在品質(zhì)，“七匹狼（純雅）”在全國焦油量低至6mg/支及以下超低焦油細(xì)分領(lǐng)域里走紅自然有了基礎(chǔ)。但如果只有這些，“七匹狼（純雅）”還不足于那么受人關(guān)注。真正為“七匹狼（純雅）”在全國焦油量低至6mg/支及以下超低焦油細(xì)分領(lǐng)域里走紅插上“騰飛翅膀”的是福建中煙為“七匹狼（純雅）”實(shí)施的一系列令人眼花繚亂的營銷動作，這讓“七匹狼（純雅）”在短短的一年多上市時間里迅速脫穎而出成為全國焦油量低至6mg/支及以下超低焦油細(xì)分領(lǐng)域里最受關(guān)注的一款超低焦油代表產(chǎn)品之一，“七匹狼（純雅）”的另類崛起不由得讓人刮目相看。

　　關(guān)注“純雅狼”在低焦油細(xì)分領(lǐng)域里的走紅

　　“微電影營銷”、“網(wǎng)絡(luò)代言人營銷”、“微博營銷”、與社會上正在發(fā)生的各種熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件或話題等相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)營銷借勢與造勢等，這一系列令人眼花繚亂的營銷動作，讓“七匹狼（純雅）”的知名度在短短的一年多的上市時間里急速攀升，并收獲了令人羨慕的美譽(yù)度，“七匹狼（純雅）”的走紅值得我們?nèi)ゼ?xì)細(xì)品味。

　　——“微電影營銷”

　　什么是“微電影”？“微電影”，即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的視頻短片。微電影既不同于傳統(tǒng)廣告，又不同于傳統(tǒng)電影，是介于傳統(tǒng)廣告和傳統(tǒng)電影之間的一種新事物，而微電影營銷是基于這種新事物應(yīng)運(yùn)而生的新媒體網(wǎng)絡(luò)化營銷手段。在《一支煙的穿越》這部微電影中，“七匹狼（純雅）”以“穿越道具”的身份成為片中的“另類主角”，在全片中“七匹狼（純雅）”非常搶鏡，整部微電影從頭到尾儼然成為專門為“七匹狼（純雅）”量身打造的微電影。

　　《一支煙的穿越》全片時長23分08秒，屬于劇情片，主要講述的是一個尋找真愛，引人反思的穿越愛情故事，是對要金錢還是要幸福的一次真情考驗(yàn)。故事中的男主角叫林一楠，是一個普普通通的白領(lǐng)，他認(rèn)為能夠帶給女朋友幸福的就只有金錢，為此，他竭盡全力，拼命工作；女主角叫王小湖，是林一楠的女朋友，她認(rèn)為幸福不是用金錢來衡量，只要能夠和林一楠在一起，這就是真正的幸福，這種真正的幸福是用多少金錢都買不到。故事就是從這兩種不同價值觀的沖突開始講起，王小湖父親住院，沒有他；姐姐婚禮，沒有他；同學(xué)聚餐，仍然沒有他等，被所有人質(zhì)疑分手的王小湖感到絕望。準(zhǔn)備好林一楠生日晚餐的王小湖只得用一句“今天不是我的生日，是你的”來告訴他：我要走了！當(dāng)王小湖摔門而去。林一楠仍堅定地認(rèn)為：當(dāng)我掙到一億的時候，王小湖一定會被我感動回來。沒有盼回王小湖的林一楠情緒低迷，搶走失竊的煙，點(diǎn)燃的瞬間發(fā)現(xiàn)穿越時空的秘密。一支煙的時間，他得到了三個億！豪車，酒店，房子等，統(tǒng)統(tǒng)變?yōu)樗哪抑兄铩５?#xff0c;林一楠的金錢卻并不換來王小湖的回心轉(zhuǎn)意，當(dāng)他得知王小湖離去的消息，幡然醒悟，決定放下一切金錢去攔截那最后半支煙，選擇將王小湖帶回身邊。從意外得到“七匹狼（純雅）”到每一次穿越時空都是以“七匹狼（純雅）”為“穿越道具”，再到最后攔截那半支“七匹狼（純雅）”，“七匹狼（純雅）”在片中的出鏡率非常高；更為重要的是，“七匹狼（純雅）”的每一次出鏡都不會讓人覺得與劇情不相符，相反，“七匹狼（純雅）”的每一次出鏡都是屬于劇情安排的需要，都是屬于穿越時空的需要，沒有“七匹狼（純雅）”男主角就完成不了穿越時空。

　　毫無疑問，福建中煙在《一支煙的穿越》這部微電影中植入“七匹狼（純雅）”可謂是非常成功，這種植入“七匹狼（純雅）”的方式與整個故事發(fā)展的發(fā)展融為了一體，沒有太多的生硬之處，讓觀眾自然而然地把“七匹狼（純雅）”當(dāng)成“穿越道具”，讓觀眾在每一次穿越時空中自然而然地記住了“七匹狼（純雅）”，并在觀看微電影之后自發(fā)地搜索與“七匹狼（純雅）”有關(guān)的產(chǎn)品信息。“七匹狼（純雅）”在《一支煙的穿越》這部微電影紅遍全國大江南北的同時，知名度急速攀升，美譽(yù)度同步大增。據(jù)統(tǒng)計，《一支煙的穿越》這部微電影在互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊率高達(dá)上千萬次，作為以“穿越道具”的身份成為片中“另類主角”的“七匹狼（純雅）”自然成為觀眾觀注的一大焦點(diǎn)，“七匹狼（純雅）”在互聯(lián)網(wǎng)上刮起了一股“穿越風(fēng)”，賺足了無數(shù)觀眾的眼球，并擄獲了不少“七匹狼（純雅）”的忠實(shí)粉絲。

　　——“網(wǎng)絡(luò)代言人營銷”

　　什么是“網(wǎng)絡(luò)代言人”？“網(wǎng)絡(luò)代言人”不同于普通的明星代言人，主要是基于在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)出響亮的聲音，吸引網(wǎng)友們關(guān)注，并形成一系列的品牌影響力。這種網(wǎng)絡(luò)代言人既可以是以活生生的人物出現(xiàn)，又可以是以擬人化的卡通人物出現(xiàn)，并能夠拉動企業(yè)與目標(biāo)受眾之間的溝通距離，讓目標(biāo)受眾對企業(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生好感。“不要迷戀哥，哥只是一個傳說”——“純雅哥”。“純雅哥”是福建中煙精心打造的一個“網(wǎng)絡(luò)代言人”，“純雅哥”是基于“七匹狼（純雅）”創(chuàng)作出的“網(wǎng)絡(luò)代言人”，福建中煙通過借助“純雅哥”這個擬人化的卡通人物拉動“七匹狼（純雅）”與目標(biāo)受眾之間的溝通距離，讓目標(biāo)受眾對“七匹狼（純雅）”產(chǎn)生好感。

　　“純雅哥”不是一個人在戰(zhàn)斗，“純雅哥”的十八般武藝樣樣精通，各項(xiàng)事務(wù)無所不能，精力充沛能量十足……當(dāng)“純雅哥”要去約會了，“純雅哥