煙草在線據(jù)《和訊》報道　　在剛剛結束的全國兩會上，全國人大代表、全國人大教科文衛(wèi)委員馬力提交了控煙議案，控煙問題再度成為關注焦點。早在2011年12月，“煙草院士”風波讓公眾高度關注到吸煙和它造成的危害。雖然北京計劃于2014年在公眾場合開始全面禁煙，而國內(nèi)公布控煙政策的城市已經(jīng)占到全國地級城市的一半，但在中國控煙一直面臨著各種各樣的阻礙，控煙政策始終舉步維艱。

　　“十二五”規(guī)劃首次把控煙列入其中，也重新燃起人們對國內(nèi)控煙市場的希望，市場開始意識到，在中國對煙草行業(yè)進行控制已經(jīng)是大勢所趨。根據(jù)《2010年全球成人煙草調查（中國部分）》調研的數(shù)據(jù)，2010年中國吸煙的人數(shù)達到3.58億。正是因為市場巨大的潛力，很多企業(yè)都希望能從中分一杯羹，這其中不乏跨國企業(yè)的身影。

　　跨國制藥巨頭三分控煙藥品市場

　　劉貞賢的估計，假設3.58億煙民中有17%的煙民選擇戒煙，人數(shù)將達6000萬，按每人戒煙費用500元計算，戒煙市場規(guī)模就接近3000億元。

　　“如果想戒煙，最好是到一些大醫(yī)院的戒煙門診咨詢，接受治療。”中國控制吸煙協(xié)會媒體主管所超介紹他認為的最有效的戒煙方法。

　　2007年以前，北京曾經(jīng)有20多家醫(yī)院開設有戒煙門診，但是由于政府對禁煙政策推廣力度不足，有意愿戒煙的人一度較少。到2007年，北京只剩下朝陽醫(yī)院、中日友好醫(yī)院和安貞醫(yī)院還維持著戒煙門診。2008年以后，北京市政府出臺措施，擴大公共場所戒煙范圍，戒煙的人數(shù)迅速增多。至2010年年初，北京已有19家醫(yī)院開設了戒煙門診。

　　朝陽醫(yī)院是北京市最早設立戒煙門診的醫(yī)院，該門診一位醫(yī)生介紹，由于戒煙人數(shù)增多，現(xiàn)在從周一到周五全天營業(yè)。由于尼古丁可以刺激腦神經(jīng)產(chǎn)生多巴胺，因此戒煙的原理主要是用尼古丁替代療法。

　　“雖然是戒煙療法，但是藥物是輔助的，戒煙者首先必須要有毅力。”這位醫(yī)生表示，戒煙治療分為兩個重要部分，一個是深入咨詢，一個是藥物治療。國外的藥物主要是三種，兩種口服，一種外用，也有少量國內(nèi)的藥物可以戒煙，比如月亭。

　　但戒煙的費用并不低。拿一種國外口服的藥物來說，每個月兩盒，一盒160元，而一個療程下來需要三個月，即便不算服用其他的藥，光這一種藥，一個療程就要花費上千元。

　　正是看到國內(nèi)戒煙市場的潛力，跨國制藥企業(yè)也紛紛涉足中國市場。2007年10月，瑞士諾華公司在中國最早推出戒煙藥“尼派”；2008年12月，輝瑞公司也在中國推出了其研制的全球首款不含尼古丁成分的戒煙藥“暢沛”。考慮最周密，也是最晚搶灘中國市場的是美國強生公司。2009年4月，強生公司在中國市場推出戒煙藥“力克雷”，分為兩種劑型，一種是咀嚼片，一種是貼劑。

　　“力克雷是非處方藥，和諾華公司的尼派一樣，而輝瑞的暢沛是處方藥，需要醫(yī)生開藥方。”上海強生制藥公司公關部負責人呂晶表示。他告訴《中國經(jīng)營報（博客，微博）》記者，力克雷2009年才進入中國的說法并不確切，力克雷進入中國的歷史其實很早。力克雷原屬于美國法瑪西亞制藥公司，早在2003年以前就進入中國，但是銷售不佳，最后退出了中國市場。2003年，美國輝瑞公司以600億美元收購法瑪西亞，該藥歸屬于輝瑞。2007年，輝瑞公司為了將注意力集中在利潤更高的處方藥上，將包含多種非處方藥品的健康消費品部以166億美元出售給強生公司。而強生則認為中國戒煙市場正在迅速成熟，于是決定再次將力克雷投放中國。

　　強生對中國市場的看好是有原因的，輝瑞的處方藥暢沛上市3年銷售額即已超過10億美元。“在美國，戒煙藥市場非常好，美國總統(tǒng)奧巴馬還在競選中表示要戒煙。”呂晶說，奧巴馬在美國服用的戒煙藥就是力克雷。

　　據(jù)北京諾華制藥原董事長劉貞賢的估計，假設3.58億煙民中有17%的煙民選擇戒煙，人數(shù)將達6000萬，按每人戒煙費用500元計算，戒煙市場規(guī)模就接近3000億元。

　　但有專家也指出，就目前來看，實際上有意愿戒煙并愿意花錢買藥的人，可能只占吸煙總人數(shù)的百分之一二，如果這樣計算，戒煙市場目前大概有200億元到300億元的規(guī)模。但是無論如何，隨著國家控煙政策的加強，市場的潛力將越來越大。

　　保健品、電子煙爭搶戒煙保健市場

　　戒煙市場的其他產(chǎn)品主要集中在保健品以及電子煙上，更多的民營企業(yè)加入了對這一市場的爭奪。

　　除了戒煙藥以外，戒煙市場的其他產(chǎn)品主要集中在保健品以及電子煙上，更多的民營企業(yè)加入了對這一市場的爭奪。

　　一些民營企業(yè)推出了戒煙貼、戒煙糖、戒煙茶等等，還有的圍繞吸煙帶來的咽喉不適推出了保健品，億利集團就是其中一個。

　　早在2002年，醫(yī)藥業(yè)上市公司億利即推出了“億利良咽”。億利方面表示，這種保健品是由優(yōu)質甘草，金銀花、青果、羅漢果等科學配方精制而成，具有降解煙毒、清咽潤喉、清新口氣的作用，適用于中、重度吸煙人群以及咽喉不適人群長期服用。

　　該產(chǎn)品請來了曾經(jīng)在哈慈任職的保健品銷售專家段炬紅，段炬紅曾經(jīng)策劃和銷售過哈慈的一些著名保健品，比如五行針、V26減肥沙淇等等，取得了不錯的銷售業(yè)績。在當時產(chǎn)品在潤喉產(chǎn)品中占據(jù)了相當大的市場份額。

　　早在2005年，電子煙如煙在國內(nèi)上市，這種貌似香煙卻并非香煙的產(chǎn)品請了眾多明星打廣告，年度銷售額曾經(jīng)一度超過10億元。但是，由于有人對尼古丁替代療法的曲解，在脆弱的控煙市場中，如煙迅速消失。隨著控煙形勢的變化，從去年下半年，如煙又進入了市場。去年年底，如煙狀告國內(nèi)“真味如煙”等電子煙侵犯專利，開始了打假歷程。

　　“不僅如此，我們剛剛在美國開始打假，告了6家美國公司，因為他們銷售仿冒我們產(chǎn)品的專利電子煙。”叁龍國際董事長王彥宸對勝訴充滿信心，他告訴記者，“我們肯定能勝訴，今年6月份官司就會告一段落。”王彥宸解釋，香煙所謂降低焦油含量能夠減輕吸煙的危害是錯誤的，已經(jīng)被世界禁煙組織所否定，而電子煙采用尼古丁替代療法，釋放出的煙霧是水霧，不會對人造成危害。

　　在美國，仿冒如煙的電子煙已經(jīng)造成了10億美元的產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)者都是來自東莞的民營企業(yè)。“美國有4000萬到5000萬煙民，日本也差不多。相比之下，我們的吸煙人數(shù)達到3.58億。電子煙在美國賣得不錯，我感覺在中國的市場會更好，所以我們才再一次推這個產(chǎn)品。”王彥宸預計，今年如煙在國內(nèi)可以銷售2億到3億元，海外銷售則可以突破1億美元。

　　“無論是藥物還是電子煙，它們的原理都是尼古丁替代療法，這也是現(xiàn)在為幫助戒煙最常采用的方法，希望能減輕吸煙者對尼古丁的依賴性。”一位控煙人士說，“隨著戒煙人群的增加，未來還會有更多企業(yè)和產(chǎn)品加入這一市場。”