煙草在線據《天津日報》報道　　古代許多商人對于信譽二字看得很重。這和中國傳統的教育有關，在儒家思想為主流的封建社會中，不論是一個人還是一個企業，想要長久立足，信譽是最重要的。

　　《摭青雜記》有過一段動人的記述：宋代東京樊樓旁邊，有一家小茶坊，生意十分興隆。北宋熙寧元豐年間（公元1068年-1085年），一位姓李的士人與朋友在此店飲茶，匆促之間，將一個裝有幾十兩黃金的錢袋遺落在桌子上。數年之后，李某再次來到這個茶館，與同行的朋友提起這樁往事。店主聽見，立即插話說：“官人所說的這個錢袋，被小的拾得。如果你說的數額相符，便可領去。”李某極為吃驚，興奮地說：“店家果真拾得，我當奉送一半?！钡曛餍Χ淮稹?/p>

　　茶坊中有個小閣樓，店主扶梯而上。只見樓上收藏了大量顧客遺失之物，有雨傘、木屐、衣服、器皿之類，每一件都用紙條標明：某年某月某日，某種形狀的人遺失。店主在樓角找到一個小包袱，仍原封未動。李某報出了包中黃金的塊數和重量。店主當面打開一數，錢額相符，便全數交還失主。李某取出一半要送給這位至誠君子。店主卻推辭說：“小的如果重利輕義，早就全部藏進自己腰包里了。”于是，李某感激萬分，在座的顧客們也都大為稱贊。

　　名聞海內的晉幫商人也十分重視商業信譽。史書記載說山西商人“輕財尚義”。他們內部非常重視職業道德教育，并有嚴格的懲罰措施。如果有一人搞欺詐行為，則為同行所恥，鄉里所鄙，親人所指，并失去經商權，也無臉再回故鄉。因此弄虛作假者很少。這樣一來，晉商就樹立了自己的口碑，這種口碑的樹立絕不是靠花多少廣告費可以換得來的。同樣，也不是雇傭多少推銷員沿街叫賣可以換得來的。

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