煙草在線據中國女裝網報道 在消費市場和消費者的消費心理日趨復雜化的今天,零售店面如何樹立和強化自己的店面形象,以便使自己的店面形象“高人一等”呢?
一直以來,如何吸引、取悅和留住顧客,是店主們最為關心的問題。對此,經營者有多種選擇,但照明設計是目前為止比較有效的改進手段,好的照明可以很容易吸引和引導目標顧客駐足、流連,加上其相對便宜的投入,值得店主們認真關注。
以蛋糕坊為例,它的照明設計通常給顧客一種鮮明而賦有個性的印象。店鋪一般洋溢著柔和的暖調光色,充滿了溫暖甚至略為寧靜的氣氛,商品在明亮的燈光下顯得典雅精致、生動鮮明。同時,協調的明暗對比進一步強化了店面的寧靜感,小射燈隱隱約約透著一絲橙黃,店面照明和商品照明的色溫偏暖些,更突出了光色的對比。
橙黃色燈光給人一種溫馨、和睦的家庭感覺,這種暖色光線較容易使他們產生購買的沖動。因為暖色光能給大多數人帶來“想吃東西”的感受。大家熟悉的肯德基和麥當勞,都不約而同地采用暖色照明,也是這個道理。
如果一家出售食品為主的店鋪選擇冷色調照明,會在無形之中失掉不少消費者。想象一下,當你看到一個“藍紫色”的肯德基或者麥當勞,食欲肯定會下降,但冷色調照明在服飾店或者高檔禮品店里則是可行的。換言之,照明中所采用的不同色調色溫的燈光要根據具體經營商品的情況而定。
總之,照明設計不僅僅是美學藝術,還是一門管理學、心理學。店面的燈光的作用不僅僅是照明,還要吸引顧客。
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篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察