煙草在線據騰訊網報道　　繼百貨紛紛觸網后，傳統超市也集體開起了網店。據統計，從沃爾瑪、華潤萬家、家樂福到易初蓮花，都有了自己的網上超市。此外，記者了解后發現，以1號店為代表的網上超市和傳統實體開設的網上超市，以及社區網上超市、中糧我買網等在市場中已經形成分庭抗禮之勢。

　　網上超市一個接著一個出現，對于消費者來說，則會多一個除傳統門店之外的選擇，而且，這個還是送貨上門的。

　　現象

　　傳統超市網店正興起

　　根據中國連鎖經營協會的統計，截至2010年5月底，中國連鎖百強企業中共有31家傳統零售企業開展了網絡零售業務，其中沃爾瑪、家樂福、華潤萬家、卜蜂蓮花等都上線了網絡超市。

　　幾年前，家樂福在北京創益佳店和上海古北店開展網上超市試點，銷售的商品主要有食品、小家電、日用品等16大類1000多個品種。支付方式是用銀聯卡網上支付，另一種是貨到付款，付現金或刷卡。沃爾瑪2011年已對外宣布籌劃在中國推出電子商務業務，其在中國的山姆會員店已開通一個網站。

　　家樂福中國區公關經理陳波曾表示，相比實體店3萬多種商品，網上超市的品類是少了些，但家樂福的網上商城業務會拓展。據了解，廣州、深圳是其第二批試點的城市。事實上，在家樂福的網上超市首頁上，點擊“切換當前城市”一欄中，已有華東、華北、華南、中西四個地區可選，點“華南地區”中的“廣州”即出現廣州的頁面。而華潤萬家方面，則有意把其在香港的網上超市模式近期復制到內地。

　　與專業網商競爭激烈

　　傳統超市開展自己的網上商店，最主要的原因是現在網購這塊大餅已是非常吸引人，網商的營業額年年攀升。在專做網上超市的1號店打響第一炮后，跟進成了必然。隨手一拍，就可以買東西，這是1號店出現在廣州各大公交車站的口號。其實，1號店銷售的商品，已不局限于傳統超市售賣的東西，甚至包括樂器等。這些商品的銷售量雖然比較低，但是其利潤比其他商品高出不少。

　　此外，1號店通過自建物流解決了傳統超市缺乏的配送問題，而這也正是當下網店生存的關鍵。因為，如果消費者購買的是油、鹽等生活必需品，物流不及時將影響人們的日常生活。

　　與綜合類網上超市競爭

　　未來，買油買菜都會在網上解決了，正是看到這樣的趨勢，一些集團公司也進入到網上超市中來，如中糧集團打造的中糧我買網。與其他傳統超市不同，中糧集團一直在百姓生活中扮演著糧油食品供給服務者的重要角色。迄今為止，中糧我買網除銷售中糧集團旗下的長城葡萄酒、金帝巧克力等知名產品外，還引進了大衛杜夫咖啡、愛麗莎天然礦泉水等進口食品。去年8月，又正式上線生鮮產品，消費者在上面有了更多的購物選擇。

　　問題

　　傳統超市的網店普遍缺乏特色

　　家樂福、世紀聯華、沃爾瑪和麥德龍等超市巨頭都已經開辟線上戰場，一個傳統超市的網上商城版圖已經成型。不過，由于其主業是做傳統實體零售，很多超市進軍線上做得并不專業。

　　一位不愿透露姓名的行業專家表示，以1號店和世紀聯華的線上超市為例，就存在著不少差距。從頁面布局看，1號店簡潔、絢爛的方式令人眼前一亮；世紀聯華的“聯華O K”網上商城頁面缺乏特色，難以吸引消費者的眼球。從結算方式看，一般的網上超市都需要先成為會員才可進行購物、結算。

　　在“聯華O K”網上商城的注冊平臺上辦理會員手續相對繁瑣；而注冊1號店會員則簡單明了，其以最簡潔、最便捷的方式吸引著消費者。從物流來講，傳統超市的網上超市大多沒有自建物流系統，從而難以有效地擴大業務經營范圍，導致客源流失。

　　網店年貨

　　網上年貨促銷火爆

　　實體商場超市內來采購年貨的人絡繹不絕，生意十分火爆。網上的年貨市場同樣也是熱鬧非凡，精明的網商們已經早早開通了“年貨專區”和各種年貨活動來吸引消費者。

　　1號店一秒鐘變出“年貨街”

　　1號店為龍年采購年貨作戰計劃提供了輕松省事的解決方案，其首創的虛擬超市“無限1號店”新年版正式上線，廣州和深圳等地的地鐵站1秒鐘變“年貨街”，消費者僅需拿手機一拍，就可以很方便地下單，年貨直接送到家。據介紹，“無限1號店”新年版精選營養保健、食品飲料、美容護理、廚衛清潔、母嬰玩具、消費電子6大貨架，提供了豐富的年貨禮包供消費者選擇。同時，每個貨架上還特別設計了限量領購的“0元商品搶購區”，降低了體驗門檻，可以讓更多人體驗到“手機購物”的樂趣。

　　淘寶網年貨拍賣很有趣

　　淘寶網有個“搶年貨”專欄，采取的是拍賣的形式。所有物品，全場一元起拍。并且這個拍賣還是分時間段的，主要是整點拍賣，共分了10：00-13：00、13：00-16：00、16：00-19：00、19：00-22：00這四個時間段來進行物品的拍賣。每個時間段拍賣的物品也都不一樣，不過主要還是集中在家電、數碼及金屬飾品和收藏品等幾個種類。

　　京東商城7.5折后再折上折

　　京東商城早早就上線了年貨專場，其中食品類是今年年貨的熱點，年貨禮盒全攻略，加上特色的年貨專場，數萬種商品全場可用滿200減50京東券，再有熱賣單品直降，相當于7.5折后再折上折哦，如：小肥羊全場7折起，徐福記全場6折起，酒中之王“人頭馬”，最高返1000元。

　　當當網推出“年貨一站式”服務

　　當當網推出了“年貨一站式”服務，主打“宅家休假推薦”、“年貨特別推薦”、“過年出行推薦”這三個板塊，號稱低至一折且免運費。

　　如在“走親訪友”的采購單元，當當推出了禮品套裝書限時搶購。一本定價1980元的《中國歷代名畫珍品》，搶購價只要594元，而且最高還可直降200元。在“春節回家帶禮品”單元，則推出了旅行箱包2-6折，國際名表6-8折，珠寶飾品1-9折等活動。