煙草在線據東方煙草報報道　　2011年11月，山東中煙工業有限責任公司“泰山”（雙馬）的上市，讓“雙馬”這個消失已久的品牌再次引起不少人的關注。與“泰山”（雙馬）一樣，紅云紅河煙草（集團）有限責任公司老品牌“大重九”也在2011年12月以“云煙”（大重九）的名義“重出江湖”……在懷舊成為一種潮流的當下，卷煙品牌在不經意間也掀起一陣懷舊風。

??? 卷煙品牌的懷舊風中，老卷煙品牌不是以原有的面貌直接復出，而是順應市場需求，以傳承加創新的方式再現市場，為現有品牌的發展注入新的動力。“大重九”復出后，紅云紅河集團將其定位為“云煙”品牌的引領者，讓其在繼承優秀文化底蘊的同時樹立新的形象。“雙馬”品牌原來是青島卷煙廠混合型、低檔卷煙的代表。復出后，“泰山”（雙馬）依然承擔起了支撐“泰山”品牌混合型卷煙發展的重任，在低焦油卷煙領域闖出一片天地，并成功“上位”，促進了品牌的結構提升。

??? 另外，全力推進卷煙上水平，除了推進卷煙品牌規模和結構等上水平外，品牌文化建設上水平也是重要的組成部分。卷煙品牌的懷舊風，是對原有卷煙品牌文化底蘊和歷史積淀的重新挖掘和塑造。目前復出的“大重九”、“雙馬”等，都具有悠久的歷史和豐富的文化內涵，一度在社會上有著較高的知名度。它們作為現有品牌的一個規格出現，比推出一個新規格更有市場認知優勢。比如“大重九”，這個品牌創始于1922年，是為紀念云南響應“辛亥革命”推翻清帝制、實行共和的“重九起義”而創牌，是原昆明卷煙廠的形象產品之一。再比如“雙馬”，這個品牌創始于1960年，1964年青島卷煙廠將其成功改造為混合型卷煙，成為中國較早一批中式混合型卷煙品牌之一，并憑借其優質的品質遠銷羅馬尼亞、美國及中東地區，為中式混合型卷煙海外市場銷售寫下了重要一筆。“大重九”、“雙馬”這些品牌以“云煙”、“泰山”品牌規格的形式復出，可以為現有的品牌增加深厚的文化積淀，有利于品牌價值的進一步提升。

??? 懷舊是一種情緒，也是一種心態。實際上，這些在21世紀就基本鮮見于市場的“舊”品牌，對于目前很多年輕人來說卻意味著“新”。而且，懷舊乃是時下的一種時尚。懷舊的品牌可以觸動人們內心那些最柔軟的東西，令人產生情感上的共鳴。“云煙”（大重九）、“泰山”（雙馬）等正是順應了這個潮流，通過懷舊走在了時尚的前沿。