煙草在線據《中國煙草》報道　　在卷煙市場競爭日趨激烈的今天，誰擁有了區域性乃至全國性卷煙名牌產品，誰就掌握了贏得市場競爭的主動權。名牌卷煙已日益成為煙草企業生存發展的立身之本，規模經營的效益之源。浙江煙草行業實施名牌戰略的實踐也一再證明，塑造企業形象，培育企業精神，創造企業名牌，提高經濟質量，是互相滲透、互為因果的統一整體。創造卷煙名牌的過程不僅是優化企業產品結構、優化產品市場結構的過程，而且還是推進企業精神文化建設，促進企業名牌產品與企業精神文明有機結合的過程。

　　一、正確認識企業名牌與精神文明的關系

　　卷煙名牌產品應是指符合國家質量標準，具有較高技術含量、社會知名度和市場占有率，形成企業特點和規模效益的卷煙制品，一般需歷經晶牌開發（改造）、形象塑造、適價擴銷、穩質增量、培育鞏固的運行過程。創卷煙名牌既是社會主義煙草市場經濟的產物，是煙草企業實現兩個根本性轉變，提高經濟增長質量的客觀要求，又是煙草企業精神文明建設深度與力度的反映，是企業精神文明建設生產力意義的重要體現。

　　（一）煙草企業是物質文明和精神文明的統一體。任何物質產品都包含著企業的精神文化。從一定意義上說，卷煙名牌是企業精神文明的物化形態，是企業精神的外在表現。

　　（二）卷煙名牌產品是煙草企業綜合實力的體現。企業綜合實力不僅僅是指企業的技術力量、工藝水準、裝備水平、市場能力等，同時還指更具內涵的企業價值理念、企業形象、員工素質、開拓精神等，并最終代表著企業兩個文明建設的程度。

　　（三）卷煙名牌的傳播過程，也是煙草文化和企業精神的傳播過程。消費者對名牌卷煙的認同是以其穩定的質量和高技術含量以及適當的價格為基礎的，同時也是對煙草企業形象和企業精神的認同，是企業精神文明的擴散。

　　（四）卷煙名牌的延續和發展是煙草企業文明的繼承和創新。與其它商品一樣，任何名牌都有其內在的發展規律。卷煙名牌本身就是一個動態的概念，它必須不斷改進、完善、提高和推陳出新，才能經久不衰。而這一過程就是名牌卷煙對自身的一種揚棄，就是企業精神的深化、繼承與創新。

　　二、切實提高卷煙名牌產品的文化品位

　　任何商品都有反映其文化含量的品位特征。從一定意義上講，卷煙產品的文化品位是其品質的內在要素之一，也是該產品能否邁向名牌的一個重要條件。提高卷煙產品的文化品位，是爭創名牌卷煙的題中應有之義。

　　一要充分體現和發掘卷煙產品的地緣文化背景。透過目前名牌卷煙“群雄紛爭”的現象，不難看到能夠成為名牌卷煙的都是與卷煙產品的地緣文化相融合，并得到充分體現。我省杭州卷煙廠的全國名牌“杭州”牌卷煙和省內名牌“西湖”牌卷煙都是與“湖光瀲滟晴方好，山色空漾雨亦奇”的秀麗山水相依托，較好地層示了地緣文化的歷史淵源。寧波卷煙廠出品的“雁蕩山”就是“欲寫龍湫難著筆，不游雁蕩是虛生”這一具有地緣特色人文景觀的體現。許多省外名煙亦不例外。

　　二要積極擴張名牌派生效應。要以組合思維方式，開創名牌“聯姻”，“借名揚名”的路子。

　　如我省的“雪豹”、“杉杉”等品牌的開發，既實現了名牌商品“嫁接”，擴張了名牌的派生效應，又提高了卷煙產品的知名度，提高了卷煙晶牌的文化含量和品位，不失為有益的探索之舉。

　　三要著力開發產品的無形資產。首先要重視企業形象的塑造。良好的企業形象是企業巨大的無形資產，也是提高產品文化品位的重要內容。消費者最初往往是通過企業形象來認識企業產品的，而良好的企業形象是其產品走向名牌的必要前提條件。其次，要有針對性地改造在消費者中有深厚群眾基礎，又具有無形資產潛質的老牌號，促使無形資產向現實效益的轉換。杭州、寧波卷煙廠改造“大紅鷹”、“利群”、“旗鼓”等牌號，以其穩質、適價、高利的市場效應有力地說明，無形資產的科學開發，不僅可有效地提高卷煙產品的文化品位，而且可以創造巨大的物質財富。

　　四要主動引導和培育與煙文化密切交合的卷煙消費特色。卷煙產品只有適合在較長時間里形成的吸食特點，并與消費者的消費文化、消費心理相協調，才能被消費者認同，才有可能逐步地成長為名牌卷煙。在特定條件下還必須主動地引導消費，積極地培育品牌，大力發展煙文化。

　　三、注重加大卷煙名牌戰略中企業精神競爭的力度

　　名牌卷煙群體的崛起，標志著卷煙產品結構調整的深化和卷煙產銷市場化程度的提高。品牌的競爭，實質是企業精神的競爭，是人的素質的競爭，而這一競爭最終取決于企業精神文明建設的力度。為此，一要大力培育和強化誠信負責的企業價值理念，形成以質求存，以質取勝的企業共同理想。“高質量地生產好每一支卷煙，對每一個消費者負責”、“包包支支爭一流，全心全意為消費者”已成為杭州、寧波卷煙廠在實踐中牢固確立的企業價值理念和共同理想，并逐步實現高素質的員工與高品質的卷煙的統一。二要大力培養和弘揚艱苦創業、開拓奮進、追求卓越的浙煙精神，樹立“要么第一，要么唯一”的競爭意識，努力不懈地擴大名牌銷量，擴展名牌市場，擴張名牌規模。我省八大卷煙名牌的產生，就是全行業上下解放思想、克服困難、搶抓機遇、搶占高點、團結奮斗的結果；也是敢拼善爭、求真務實、敢為人先、勇創大業的浙江煙草企業精神的集中體現。三要大力培育和營造以人為本的企業精神文化氛圍，增強企業的凝聚力、向心力、戰斗力，培養職工的愛國主義、集體主義精神，以創造名牌產品，振興煙草事業為己任，扎實苦干，無私奉獻，實現由精神向物質的轉變，產品向名牌的突進。
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