煙草在線專稿　　自2006年，世界衛(wèi)生組織出臺(tái)《煙草控制框架公約》開(kāi)始，全球控?zé)熣劻耸畮啄?#xff0c;如今形勢(shì)如何呢？

　　以美國(guó)為例的發(fā)達(dá)國(guó)家，香煙的銷量總體在下降，吸煙的人口比例也在下滑。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司　Euromonitor　的報(bào)告，2001年至2016年期間，美國(guó)香煙的銷售數(shù)量減少了　37%，與此同時(shí)，美國(guó)吸煙人口的比例也從2000年的23.2　%下降到了2014年的16.8%　。

　　但數(shù)據(jù)也說(shuō)，煙草公司反而越賺越多了。

　　在同一段時(shí)間里，雖然煙民變少了，煙草公司的收入?yún)s增長(zhǎng)了　32%。而這主要是因?yàn)槊绹?guó)香煙公司在不斷提升產(chǎn)品價(jià)格，2001年美國(guó)香煙平均1包只賣3.73美元，到2016年價(jià)格價(jià)格上漲了72.12%，一包香煙要賣6.42美元。

　　美國(guó)煙草行業(yè)的利潤(rùn)在這十年間也大漲了。2016年，美國(guó)煙草行業(yè)的利潤(rùn)達(dá)到了184億美元，比十年前漲了77%。

　　20年前，美國(guó)的煙草公司很難想象還會(huì)有像現(xiàn)在這樣的繁榮局面。隨著老煙民戒煙，越來(lái)越多的年輕人不抽煙，煙草行業(yè)當(dāng)時(shí)面臨的是監(jiān)管增加和銷售額下降的未來(lái)，多個(gè)州提起了價(jià)值數(shù)十億美元的訴訟，一些煙草公司似乎馬上就要宣布破產(chǎn)。但結(jié)果沒(méi)有想象的那么糟糕。解決大量法律糾紛以及滿足監(jiān)管要求的成本確實(shí)很高，但沒(méi)有高到讓大煙草公司無(wú)法經(jīng)營(yíng)下去。香煙制造商發(fā)現(xiàn)只要提高價(jià)格就可以彌補(bǔ)銷量減少的損失。

　　歐睿信息咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，2001年至2016年，美國(guó)的香煙銷量減少了37%。但煙草公司在同一時(shí)期提高售價(jià)，最終使得香煙收入增加了32%，據(jù)估計(jì)去年美國(guó)的香煙收入達(dá)到934億美元。美國(guó)煙草制造商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，去年美國(guó)一包香煙的平均售價(jià)約為6.42美元，而在2001年僅為3.73美元。

　　美國(guó)煙草行業(yè)在這十年間經(jīng)歷了一連串的合并，從原本的七家煙草公司變成了兩家，占主要市場(chǎng)份額的分別是奧馳亞集團(tuán)　（Altria　Group，有萬(wàn)寶路）和　Newport　品牌生產(chǎn)商（Reynolds　American，有箭牌）。美國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中賣出的10支煙當(dāng)中就有8支產(chǎn)自這兩家公司。合并交易讓留下來(lái)的這兩家煙草公司通過(guò)降低成本，提高定價(jià)能力的方式，增加利潤(rùn)。

　　說(shuō)起來(lái)，美國(guó)最大的煙草公司奧馳亞集團(tuán)　同時(shí)也是世界上第二大煙草公司，占據(jù)了全球14.6%　的市場(chǎng)份額。排在其后的分別是總部位于倫敦的英美煙草（British　American　Tobacco　）、日本煙草國(guó)際（Japan　Tobacco　international　）和帝國(guó)煙草公司（Imperial　Brands）。

　　中國(guó)也不例外，隨著卷煙價(jià)格的一漲再漲，2016年中國(guó)的香煙銷量首次出現(xiàn)下滑，2016年，全國(guó)共銷售卷煙4699.20萬(wàn)箱（不含雪茄煙），同比減少279.81萬(wàn)箱，下降5.62%。

　　從近五年的走勢(shì)看，2012至2014年，卷煙銷量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)并在2014年達(dá)到峰值5099.14萬(wàn)箱，從2015年起，銷量連續(xù)兩年下降且減量逐年增大。

　　但與美國(guó)的煙草公司情況不同的是，中國(guó)的卷煙銷售收入并非沒(méi)有因銷量下滑而下跌，而是有所下降：2016年，全國(guó)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入13705.52億元，同比減少518.17億元，下降3.64%。從近五年的走勢(shì)看，中國(guó)煙草行業(yè)在銷售收入在連續(xù)4年緩慢增長(zhǎng)后，于2016年首次出現(xiàn)下降，比2015年下降8.30個(gè)百分點(diǎn)。

　　銷量與銷售收入的雙雙下滑，不排除香煙價(jià)格上升的因素，而價(jià)格上漲的一大動(dòng)力是稅收。2015年，中國(guó)卷煙消費(fèi)稅在6年之后進(jìn)行第一次調(diào)整，最終讓零售價(jià)上漲了10%左右。

　　香煙零售價(jià)格的上漲與同時(shí)期整體經(jīng)濟(jì)不振是中國(guó)煙草行業(yè)銷量與收入同步下降的一個(gè)重要原因。

　　說(shuō)到稅收，全世界的政府幾乎都對(duì)香煙行業(yè)進(jìn)行高價(jià)征稅。

　　美國(guó)也對(duì)香煙征稅，但比例不太高。美國(guó)的煙草公司本身賺的錢(qián)也要更多。根據(jù)美國(guó)煙草商協(xié)會(huì)（Tobacco　Merchants　Association）的數(shù)據(jù)，美國(guó)香煙價(jià)格中42%屬于稅款，相比之下英國(guó)香煙82%都為稅款。每當(dāng)奧馳亞賣出一包萬(wàn)寶路，他們就能賺到差不多20%的錢(qián)。

　　不過(guò)，誰(shuí)都不及中國(guó)煙草公司上繳的錢(qián)多。每年中國(guó)煙草公司賺的錢(qián)，要拿出大約90%上交國(guó)家。2016年，煙草行業(yè)全年實(shí)現(xiàn)工商稅利總額10795億元，上繳財(cái)政總額10006億元，是中央財(cái)政收入的重要來(lái)源。

　　從2017年4月1日起，美國(guó)加州將會(huì)對(duì)市場(chǎng)上銷售的每包卷煙征收2美元的煙草稅，這可能會(huì)導(dǎo)致該州煙草銷量在短期內(nèi)出現(xiàn)7-10%的下滑——這一比例數(shù)字，是根據(jù)美國(guó)煙草銷售歷史數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析得出的。在美國(guó)，加州的煙民數(shù)量最多，大約占到全美煙民總數(shù)的10%。而根據(jù)奧馳亞集團(tuán)的分析，在2017年全年，全美煙草出貨量和銷量增長(zhǎng)趨勢(shì)可能會(huì)變得更糟，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)幅度只有1%。隨著煙草稅的價(jià)格升高，2017年全美人口的吸煙率預(yù)計(jì)會(huì)有所下降，大約達(dá)到15.1%。在全美范圍內(nèi)，加州每包卷煙征收2.87美元的稅費(fèi)排名第九，征收煙草稅最高的是芝加哥，每包卷煙需要繳納6.16美元；排名第二的是紐約州，每包卷煙繳納的稅費(fèi)為5.85美元。

　　據(jù)國(guó)際煙草市場(chǎng)分析，由于歐洲市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)加大了對(duì)煙草的管控，同時(shí)越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)移到電子煙消費(fèi)，因此全球卷煙銷量預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)24%的下滑。大煙草公司對(duì)此保持謹(jǐn)慎，確保卷煙售價(jià)能夠被大眾接受，而且這種售價(jià)也要有可持續(xù)性。

　　最近，俄羅斯也增加了煙草稅，這些政策因素都會(huì)影響所有煙草公司的銷售量。根據(jù)英美煙草的數(shù)據(jù)分析顯示，由于2017年初俄羅斯再一次提升了煙草稅，卷煙市場(chǎng)銷量預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)6.5%的下滑。

　　現(xiàn)在，煙草行業(yè)內(nèi)最大的風(fēng)險(xiǎn)就是“非法”卷煙進(jìn)入市場(chǎng)，比如當(dāng)美國(guó)征收的煙草稅較高，那么美國(guó)鄰國(guó)就會(huì)走私大量卷煙進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。