優秀的品牌，各有各的精彩故事。好的產品不需要過多的推薦，他會自己說話。

重慶中煙的天子（中支）2018年上市，當時各大煙草品牌中支煙市場份額爭奪戰十分的“慘烈”。就是在這樣的激烈競爭中，天子（中支）一經推出就一炮而紅，一躍成為全國一類中支卷煙中銷量領先的大單品之一，并且連續三年位列同價位標準中支煙銷量冠軍！短短三年時間，成為行業繼中華（雙中支）之后第二個年銷量突破10萬箱的一類標準中支煙產品，不得不說這是一個精彩的故事，更是一個市場的奇跡。

天子（中支）突破十萬大箱，是天子品牌的文化價值、品牌價值、消費價值的體現，是消費者對重慶中煙中支特色發展的認可，是對“中支看重慶”的積極回應，更是對未來“中支加速度”充滿了信心。

文化認同：從口號到價值

過去，不管“天子”的字面含義，還是龍元素的視覺呈現，“天子”品牌的文化內涵都有著某種意義上“豐沃背后的貧瘠”。2019年，“觀天下、看未來”的提出與主張，不失厚重感，更具時代感，不僅對“天子”品牌文化內涵有更進一步的豐富與提升，也有助于塑造更加生動、更加鮮活、更加立體的價值體系。

“天子”品牌重新設計新的VI標識，全新確立新的傳播口號，系統共建品牌新的文化價值體系等一攬子計劃，有新思維、有新理念、有新主張、有新形象、有新產品——對于重塑品牌形象、提升價值認同、改善消費體驗，不再是空洞的空洞喊話，而是具體的打通穿透，消費者的感知與認同如春風化雨、潤物無聲。當消費者開始信任一個品牌，就愿意談論傳播它，這便是認同。信任關系的建立，就如同在消費者心中播下一顆“種子”，它就是品牌發展壯大的希望。

認同是一種身份和圈子的確認，更通俗來說就是“把你當作了自己人”。一旦消費者把品牌看作自己人，就會主動幫助品牌說話、傳播。很多人說天子的口碑好，這其實就是消費者口口相傳的市場認同，而天子（中支）年銷量跨越十萬箱就是消費者對品牌高度認同后的一個結果。

品牌認同：從創新到品質

消費者對品牌的認同，就是天子從創新驅動到品質追求的過程。可以說沒有創新就沒有天子品牌的成功。然而，在創新為品牌贏得發展空間之后，品質就成為了推動品牌發展更重要的力量所在。

品質是市場的基礎，沒有品質就沒有市場。品質并不單純指產品的質量，而是包含產品的品質、服務的品質、人員的品質等多個方面。優而全的品牌格局、小而精的服務團隊、強有力的營銷服務，品質加實干使現在的天子品牌價值提升得到了商業公司的認同，盈利能力提升得到了零售戶的認同，產品質量特色提升得到了消費者的認同。

2021年，重慶中煙正式發布天子品牌中支煙高雅香品類，以“高品質、高精技、高標準”來詮釋高雅感知，深度融合了重慶中煙的“形象高端化、風格特色化、產品系列化、形態多樣化”的四化要求。隨后“3031”目標的提出則讓“十四五”時期天子中支煙發展更具看點。

市場認同：從體驗到消費

大部分新產品贏得市場認同的關鍵因素就是——市場中的消費者相互參考。在一個市場內，當消費者的密度增加到一定程度，當一個消費者看到周圍越來越多的人開始關注一個事物、購買某種商品，這個商品就會迎來一個爆發式的增長。關注市場、關注消費者，工商零三方協同營銷，多方面合力是天子品牌持續發展的動力，迎難而上的精神狀態是天子品牌成功的必然。

天子（中國心）、天子（C位）以及天子（觀天下）的推出，進一步壯大天子品牌中支家族，豐富了消費者價位段選擇的空間，而且因其主題鮮明的文化內涵和回甜順喉的口味風格引導了潮流，取得了良好的市場口碑。對于天子品牌取得的好成績，得到了商業公司和零售客戶的交口稱贊：天子品牌有文化，有內涵、口味很適宜、價位很合理、推廣很到位。

天子（中支）過十萬箱意味著企業已經駛上了發展的快車道，十萬箱的市場基礎托起了品牌加速發展的新平臺，品牌已經具備了自己良性發展的規律與能力，可以說，“十萬箱”是一個讓重慶中煙人站得更高、看得更遠的新起點。把不可能變成可能，是天子過去的精彩；把有可能變成現實，讓未來可期，是天子今后更為精彩的征程。放眼未來，“十萬箱”不過是其中一朵小小的浪花，“百萬箱”才是天子品牌更長遠的發展目標，有了天子（中支）“十萬箱”的基礎和力量，重煙人只要踏實實干、頑強拼搏、持續創新，一定可以奏響“百萬箱天子”的燦爛樂章！