毫無疑問，當前，我們正處于時代和社會變化的大拐點時代。

　　隨著2019年中國人均GDP突破1萬美元，消費成為新一輪經(jīng)濟增長發(fā)展的一大動力。從美國、日本等發(fā)達國家的歷史脈絡看，人均GDP超過1萬美元，標志著一個大消費時代的來臨，也有很多人稱之為“新消費時代”。

　　年輕化、多樣化和不斷升級的消費趨勢

　　美好生活人人向往，進入消費升級時代，越來越多人愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務體驗買單，同時人們也追求更美好的生活方式和消費體驗。一方面，消費者注重品質(zhì)、主張自我的消費觀越來越凸顯；另一方面消費者也追求價值、更追求性價比，是一個全面的理性消費、價值消費的時代。在新消費時代下，消費升級、理性回歸、新消費群體崛起成為了新的潮流和趨勢。

　　在新消費時代下，面對年輕化、多樣化和不斷升級的消費趨勢，卷煙消費市場的一個明顯變化就是以細支煙、中支煙為代表的細分品類迅速崛起，并且規(guī)模持續(xù)擴大。

　　尤其是中支煙，實現(xiàn)了更快的規(guī)模擴張、更高的增長質(zhì)量以及更可持續(xù)的價值提升。相比于粗支煙，中支煙更“舒適”，又比細支煙更滿足、更飽滿，中支煙不粗不細剛剛好的產(chǎn)品賣點，早已不是營銷噱頭，而是實打?qū)嵉南M體驗。中支煙正在從最初品牌主觀強調(diào)的市場細分、形態(tài)差異逐漸調(diào)整到消費者切身體會到的體驗感知、品類認同，中支煙的快速成長還原了消費者對于舒適性和健康度的關(guān)注。

　　中支大發(fā)展時代

　　2021年，中支潮繼續(xù)奔涌向前，預計全年銷量將突破200萬箱。與此同時，中支煙單箱結(jié)構(gòu)不斷提升，中支煙結(jié)構(gòu)引領(lǐng)、規(guī)模支撐的發(fā)展道路得以持續(xù)強化。在中支煙市場，一個表現(xiàn)尤其出色、異軍突起的品牌十分值得關(guān)注，那就是重慶中煙的“天子”品牌。

　　2021年12月9日，“天子（中支）”這款單品年銷量突破10萬箱，是行業(yè)繼“中華（雙中支）”之后第二個年銷量突破10萬箱的一類標準中支煙產(chǎn)品，此舉也標志著重慶中煙中支特色發(fā)展道路邁向新階段，開啟加速發(fā)展之路。

　　作為“天子”品牌首款中支煙產(chǎn)品，自2018年上市以來，“天子（中支）”一炮而紅，一躍成為全國一類中支卷煙中銷量領(lǐng)先的大單品之一，并且連續(xù)三年位列同價位標準中支煙銷量冠軍，為重慶中煙中支煙戰(zhàn)略的推進發(fā)揮了關(guān)鍵的支撐作用。

　　卷煙作為消費品，能否得到消費者的喜愛歸根到底還是要看產(chǎn)品品質(zhì)。為了保障“天子（中支）”的產(chǎn)品品質(zhì)，重慶中煙以專線打造、專庫養(yǎng)護、專人精選、專線制絲、專機卷接的高精技術(shù)，保障了“天子（中支）”的高品質(zhì)落地。同時，“天子”品牌專注于中支煙的研發(fā)與創(chuàng)新，在發(fā)揮中支煙支型特色的基礎上，“天子”品牌中支系列獨有的高香、高醇、高甜的高雅香品質(zhì)優(yōu)勢，順應消費者對于健康度、舒適度、滿足感等方面的要求與期待，獲得了市場極高的認可。

　　2021年，重慶中煙正式發(fā)布“天子”品牌中支煙高雅香品類，以“高品質(zhì)、高精技、高標準”來詮釋高雅感知。“天子（中支）”是典型的重慶中煙高雅香基礎性產(chǎn)品代表，其醇和舒適的香氣，滿足平衡的口感，充分體現(xiàn)了中支煙的品類風格，滿足了消費者對于中支煙要求。可以說，“天子”品牌實現(xiàn)了以品牌為第一生產(chǎn)力，以品質(zhì)為產(chǎn)品核心競爭力的兩條腿奔跑。

　　在中支煙這個競爭賽道上，近兩年來風口競爭日益激烈，由藍海轉(zhuǎn)變成了紅海。整體而言，既有第一梯隊大幅領(lǐng)先、第二梯隊互不相讓，又有第三梯隊你追我趕。貫穿其中，大單品正在成為塑造格局、決定走向的關(guān)鍵因素。“天子（中支）”這款單品年銷量突破10萬箱，成為現(xiàn)象級的中支大單品，奠定了“天子”品牌在中支煙領(lǐng)域的市場地位，以價值感、競爭力、成長性，決定了中支煙品牌的力量感和話語權(quán)，標志著重慶中煙中支大發(fā)展時代的到來。

　　回歸、聚焦消費者

　　商業(yè)環(huán)境瞬息萬變，從來沒有所謂的萬能密鑰，伴隨著消費升級，消費者對“感”的需求也必然會更加豐富、多元。

　　中支煙本身就是為了滿足消費者更“適宜”的體驗的產(chǎn)物。面向未來，中支煙品牌依舊要聚焦到消費者對于舒適性和健康度的關(guān)注，重慶中煙和“天子”品牌一直在身體力行的踐行著，為消費者提供優(yōu)質(zhì)舒適的中支煙產(chǎn)品。市場不會辜負努力者，“天子”品牌中支煙也將全面開啟加速成長新階段。