近十年來，伴隨著中國社會經濟的巨大變化，中式卷煙在人群、理念、產品、格局等等層面不斷迭代更新，經歷著一個前所未有的變革發展期。其中，細支煙扮演著極為重要的抓手、平臺、引領者角色。從女士煙標簽鮮明的小眾產品，蛻變為大眾化的主流產品，從二類煙為主體增量，轉向以結構提升為驅動的高端化，細支煙在快速發展中迭代向前。站在行業發展新階段，面對持續演變的消費趨勢、政策導向，以及品牌競爭的需求，細支煙迎來又一個發展周期。知其來路，方明去處。從源頭回溯細支十年，其發展歷程大致可以用四個關鍵詞來總結。

　　原生：女士標簽　小眾品類

　　眾所周知，國內市場出現最早的細支產品，是以韓國愛喜為代表的外煙。這個舶來的品類，因其纖細的形態，精美的包裝，外香型的特色，最初僅僅在一部分女士群體中流行，具有強烈的自我標榜標簽。這個時期細支煙的影響力，相對于龐大的常規煙消費群體來說，可以說微不足道。

　　國內率先涉足細支煙領域的是江蘇中煙，早在2006年就推出了夢都，開啟了中式細支煙的先河。然而，此時的細支煙依然是女士煙的代名詞，流行產品主要是“愛喜”，主要消費市場是與韓國地緣關系極為密切的東北地區。即使后來江蘇中煙推出了如今大名鼎鼎的“炫赫門”，但其初期依然沒有擺脫這種品類原生標簽，致使產品經歷了長時間的緩慢盤桓。

　　試想，如果細支煙的這種原生屬性沒有被打破，細支煙與女士煙之間的等號沒有消弭，可能我們將無法看到細支煙當下的繁榮，細支煙在中國市場的發揚光大。好在，在一系列的行業變革、消費演進中，細支煙在中式卷煙的邊角位置，不斷萌發、不斷醞釀，等待機遇的到來。

　　突變：認知革命　天高海闊

　　所謂基因突變，生物學的概念是，基因組DNA分子發生的突然的、可遺傳的變異現象。這種變異推動了進化，產生了新物種。細支煙的發展能有今天，在其發展過程中，最關鍵的一點則在于它實現了一次改變自我命運的基因突變。即從女士煙基因轉變為“男女通吃”大眾煙。

　　這種突變，一方面源于消費人群理念改變。隨著追求“少抽一點，抽好一點”的消費升級步伐加快，消費者普遍追求品質感更強、焦油含量更低、時尚感更突出的卷煙產品，細支煙迎來了難得的發展機遇。其健康、時尚、個性等特征深入人心，開始成為細支煙的典型標簽和消費邏輯，越來越多的男性消費者接納、認可細支煙，因此細支煙在市場上的影響力逐漸擴大。另一方，細支煙的基因突變，最大的推動者和最大的受益者無疑是“炫赫門”。“抽煙只抽炫赫門，一生只愛一個人”的野生廣告語的出現，讓炫赫門這款卷煙有了網紅煙的特質，消費端聚集起了強大的消費勢能，尤其對年輕消費者的影響最為明顯，極大的推動了“炫赫門”的崛起。不夸張的講，在當下新一代煙民中，有相當一部分人的“開蒙煙”是細支煙——炫赫門。

　　而隨著炫赫門的火爆，從消費層面徹底改變了細支煙原生認知的局限，細支煙不再是女性專屬，而是代表著健康、時尚、個性的新消費需求，具備了充足的大眾消費理由。從此柳暗花明、峰回路轉的細支煙從此迎來了快速發展時期。

　　加速：規模爆發　爆珠賦能

　　細支煙的快速發展，可以說是多方因素的集合所造就的。站在當下的視角來看，不難發現，細支煙飛速發展的階段，恰好與煙草行業改革進入深水區的時間有所重疊。在當時，煙草行業整體銷量已經達到峰值，銷量天花板之下，很多品牌的發展速度開始減緩。南京（炫赫門）的高光表現是當時煙草市場中難得的亮色。也正因此，越來越多的品牌想要復刻南京（炫赫門）的輝煌，相繼布局細支煙品類，加入了這場二類細支煙的狂歡之中。

　　同時，對于對于細支煙發展起到強大助推的因素，新工藝、新技術的強力介入。最突出的就是爆珠的廣泛應用。細支煙與爆珠技術相結，極大加快了細支煙的消費普。其中，貴煙（跨越）可謂是佼佼者。它充分發揮貴煙品牌在爆珠品類上的優勢，引陳皮入煙，帶給消費者獨特口感識別特征的同時，大大加深了產品在消費者中的認可度，因此貴煙（跨越）成為繼南京（炫赫門）之后的又一大單品。除了貴煙（跨越），在這一階段，不少二類細支產品在短期內都呈現了“價穩量增”的良好態勢。特別是對于一部分基座較沉、結構較低的品牌來說，集中力量發展二類細支煙成為一是風潮。值得一提的是，在這一時期，高結構的細支煙產品比如南京（雨花石）、黃金葉（天香細支）、白沙（和天下細支）等開始嶄露頭角，揭開細支“大繁榮”的序章。

　　升級：政策助推，高端升級

　　當行業對細支煙付出極大熱情，其規模呈現爆發式增長，但與此同時，升級的要求也逐步顯現出來。由于前期各品牌明顯在二類細支煙投入比重過大，隨著消費升級和行業向結構驅動轉型，細支煙迫切需要向著高端化轉向。為此，國家局從政策上，要求細支煙新規格零售指導價不得低于250元/條，這條創新品類限價政策的出臺，讓細支煙新品價位底線定在了普一類。可以說，以此為界限，細支煙開啟了全面的高端升級之路。不難理解，這是品牌實現高質量發展的必要措施，更是整個行業提結構的必經之路，尤其是對于細支煙品類來說，堅持做艱難而正確的事情，不斷向高端化發展才有希望，才有前景，才有如今的盛世繁華。

　　回溯細支十年，總結來看，細支煙的成功，得益于三個關鍵驅動力：首先，消費升級、結構升級、政策導向的大趨勢，為二類煙的迅速擴容提供了得天獨厚的條件，南京（炫赫門）正是抓住了這一關鍵機遇才一飛沖天，山河遠闊；其次，消費者心智中，對細支品類認知的根本轉變，是細支煙大發展的前提，如果細支品類發展一直受限于“女士煙”的定位和消費認知，則難以實現后續的突圍式發展；再次，爆珠等新技術的應用是細支煙發展的加速劑，越來越多的品牌不斷以消費需求為中心實現產品迭代升級，共同鑄就了細支品類的加速發展。