隨著人民群眾對美好生活需求的日益增長，國內消費需求正在悄然變化。在全面建成小康社會的進程中，我國消費結構、方式、理念均發生了劇烈變化。

　　在消費升級背景的影響下，消費者對于剛需產品的要求進行了進化與升級，尤其是對于品質的要求變得愈發嚴苛。而對于煙草市場來說，剛需產品，就是口糧煙。隨著市場競爭的加劇，口糧煙市場競爭也逐步白熱化起來。

　　順勢而為，向上而生

　　口糧煙的市場基礎強大，全國市場口糧煙占據了半壁江山。口糧煙市場銷售狀態比較旺盛，部分地區甚至已經達到了近幾年來的最佳水平。從市場的銷售情況可以看出，消費者對口糧煙的性價比要求越來越高。在消費的升級帶動下，理性消費回歸，消費者在挑選產品時更加看重產品的品質，而對口糧煙的品質訴求也在提高。

　　「皖煙」作為黃山品牌基座產品系列，是口糧煙市場不容忽視的力量，也是安徽中煙品牌發展過程中非常重要一環。「金皖」「普皖」常年雄踞安徽省口糧之冠的寶座，有著強大的消費基礎和市場背景。

　　在消費者理性消費回歸的前提下，優質產品成為消費者的首選，而在卷煙市場中口糧煙成為市場主流消費趨勢。隨著社會經濟的發展，在高質量發展的背景下，市場需要優質的口糧煙產品，廣大的消費者需要品質的口糧煙。

　　在當下行業呼喚品質口糧煙的背景下，「皖煙」出省的步伐逐漸加快。

　　走出“家門”，走向全國

　　「皖煙」作為地域特色產品，深受安徽本地消費者的喜愛。安徽人對「皖煙」有著特殊的情感，在徽商遍布四方的腳步下，「皖煙」成為這些在外游子的「情感依托」，有「皖煙」的地方即是家鄉。在此影響之下，「皖煙」在全國市場充滿了「神秘」的色彩。全國市場上的消費者對于「皖煙」充滿了「好奇」，好奇這是一款什么樣的好產品，能讓在外奔波的徽商對之念念不忘。

　　為順應市場發展，助力黃山品牌高質量前行，「皖煙」信心滿滿出征全國市場。通過實施「皖煙出省計劃」，將同價位排名第二的黃山（金皖煙）與普二類規模前三、同價位排名第二同時納入「行業共育品規名錄」的黃山（新制皖煙）作為兩個先鋒兵，率先走出家門，走向全國。「皖煙」的全國化，可謂準備充足，實力雄厚。

　　「皖煙」能夠走出「家門」有兩個推動因素。一個是「皖煙」自帶的市場人氣，「皖煙」擁有雄厚的市場口碑基礎。本土消費者對于「皖煙」有著深厚的家鄉思緒，在外打拼的安徽人，總是會想念家鄉的煙味。在外介紹家鄉特產時，「皖煙」是必不可少的，出門所帶的家鄉產品也必會是「皖煙」。

　　第二個就是「甜潤的徽煙」在全國市場上的起勢帶動。近兩年，黃山品牌以新工藝、新形象、新價值再出發，以匠人之心打磨產品，以匠人之神塑造品牌，依托技術進步與價值引領形成全新的甜潤消費感知，以一系列的硬核技術，系統打造「甜潤的徽煙」，已經成長為中式卷煙市場中一股不可忽視的向上力量。「甜潤的徽煙」向上的帶動，讓「皖煙」走出去成為黃山品牌發展的必然。

　　為了能夠滿足全國消費者對品質口糧的期待，「皖煙」的兩個排頭兵，2022年將會在全國市場進一步加快投放布局。黃山（金皖煙）在2021年投放多個省外市場基礎之上加大全國重點城市市場布局；黃山（新制皖煙）在之前安徽周邊地區及全國重點城市投放的基礎上，2022年將覆蓋到全國近半重點城市。在外地很難買到「普皖」、「金皖」的時代將成為歷史。有風可乘，有質所依，「皖煙」走出本土市場的這一步，將會攪動全國口糧煙市場的格局。

　　1+1>2，兩把利刃出鞘，江湖誰領風騷。「皖煙」的全國化布局唱響了黃山品牌高質量發展的時代最強音。在「甜潤的徽煙」向上向前的道路上，「皖煙」邁向全國也必將推動黃山朝著更大市場、更大品牌高歌猛進。