萬物復(fù)蘇于春。凡此世間萬物，總會(huì)在經(jīng)歷夏的肆意生長、秋的收獲、冬的蘊(yùn)藏后，在春天的陽光與雨露滋養(yǎng)下煥發(fā)出新的力量。

　　注入了“甜潤”之靈性的黃山品牌也不例外。

　　歷經(jīng)數(shù)十年快速發(fā)展的黃山品牌，在2020年開始了煥新之旅，以全新的面貌迎接競(jìng)爭(zhēng)更為劇烈的2022年。面對(duì)細(xì)支煙市場(chǎng)、中支煙市場(chǎng)的快速發(fā)展、消費(fèi)環(huán)境的改變，黃山品牌以“甜潤”助力產(chǎn)品發(fā)展，再度開闊市場(chǎng)邊界。

　　在這種開放的大格局下，安徽中煙對(duì)黃山（大紅方印）、黃山（高山流水中支）、黃山（中國畫細(xì)支）三款產(chǎn)品紛紛進(jìn)行甜潤升級(jí)，開啟了引領(lǐng)與創(chuàng)新的新征程。

　　消費(fèi)一日千變，“變化”是行業(yè)唯一的答案

　　煙草市場(chǎng)近些年一直在持續(xù)加速奔跑。從中式卷煙的品類之變、風(fēng)格之變、政策之變，到消費(fèi)環(huán)境的觀念之變、群體之變……諸多因素推動(dòng)之下，變化，成了行業(yè)與市場(chǎng)的主要態(tài)勢(shì)。積極面對(duì)變化，主動(dòng)升級(jí)創(chuàng)新，則成為品牌保持領(lǐng)先的答案。

　　十余年來，中式卷煙歷經(jīng)細(xì)支煙、爆珠煙、中支煙等品類創(chuàng)新，于不同的時(shí)代、不同的市場(chǎng)語境下，每個(gè)品類又釋放出千百種不同的產(chǎn)品風(fēng)格與消費(fèi)需求。這些品類與風(fēng)格的存在，推動(dòng)了中式卷煙巨輪的穩(wěn)步前行。

　　近些年來，社會(huì)消費(fèi)環(huán)境也一直處于快速變化中。消費(fèi)群體迭代、社會(huì)整體收入與教育和審美水平的提升、移動(dòng)互聯(lián)帶來的信息爆炸、理性消費(fèi)與品質(zhì)消費(fèi)等消費(fèi)觀念的出現(xiàn)等，造成了消費(fèi)市場(chǎng)的大換水。新的消費(fèi)需求快速出現(xiàn)，經(jīng)典開始逐漸“褪去光芒”，關(guān)于升級(jí)換代的呼聲逐漸加強(qiáng)。

　　古人曾作智慧云：兵來將擋水來土掩。面對(duì)變化，最好的方式就是迎“變”而上。尤其是那些具有一定消費(fèi)基礎(chǔ)的經(jīng)典品規(guī)，當(dāng)它們的發(fā)展進(jìn)入平臺(tái)期，改造升級(jí)不失為一種喚醒消費(fèi)者、再度俘獲市場(chǎng)的良策。

　　迎風(fēng)而戰(zhàn)，升級(jí)方可抵達(dá)更遠(yuǎn)的未來

　　孔子站在川上曰“逝者如此夫，不舍晝夜”。時(shí)代的前行是必然趨勢(shì)，在前進(jìn)的道路上，新品與新趨勢(shì)、經(jīng)典品規(guī)與熟悉的體驗(yàn)總是交織而行。

　　對(duì)于經(jīng)典品規(guī)而言，改版升級(jí)是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、包裝、口味時(shí)代感的注入，是信心的表現(xiàn)，也是實(shí)力的象征。唯有那些有著強(qiáng)大的消費(fèi)基礎(chǔ)與品質(zhì)的產(chǎn)品，才能勇敢剖析自己，做到與時(shí)代、市場(chǎng)并肩而行。

　　黃山（中國畫細(xì)支）、黃山（高山流水中支）、黃山（大紅方印）皆為行業(yè)的經(jīng)典產(chǎn)品。三者分別在二類細(xì)支煙、高端中支煙、300元檔常規(guī)煙領(lǐng)域取得了較為顯著的成績(jī)，市場(chǎng)培育良好。

　　其中，黃山（大紅方印）在上市短時(shí)間內(nèi)就風(fēng)靡大江南北，將“徽煙”、“貢煙”、“紅方印”等IP輸送至全國，成為行業(yè)IP、產(chǎn)品講故事的行業(yè)首創(chuàng)者。2019年，黃山品牌著力塑造“文化中支”形象，黃山（高山流水中支）成為中支煙里的一股清流，搶占了市場(chǎng)認(rèn)知。

　　“甜潤”助力，系統(tǒng)優(yōu)化，黃山品牌活力呈現(xiàn)

　　2021年，黃山品牌對(duì)黃山（中國畫細(xì)支）、黃山（高山流水中支）、黃山（大紅方印）三款經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行甜潤升級(jí)。即通過將前沿的“甜潤”風(fēng)格與技術(shù)注入到經(jīng)典品規(guī)中，加以包裝、風(fēng)格等方面的改造，完成產(chǎn)品的煥新升級(jí)。不僅滿足了消費(fèi)期待，還形成了對(duì)“甜潤的徽煙”、“石斛潤家族”的有力支撐。

　　其中，黃山（高山流水中支）通過包裝升級(jí)、品質(zhì)升級(jí)、口感升級(jí)完成了煥新升級(jí)。

　　包裝升級(jí)：高山流水遇知音，古琴雅趣入畫來。在黃山（高山流水中支）煥新之后的包裝上：巍峨聳立的高山隱沒在云海之中，再現(xiàn)了“松石云泉”的黃山四絕大美盛境。背面一對(duì)知己泛舟高山大川之間，意境曠達(dá)深遠(yuǎn)，音律呼之欲出，暗喻黃山與古琴之雅趣，空靈的畫面無聲地訴說著江麗田與琴友的知音情誼。

　　“一葉扁舟”、“一對(duì)知己”，傳神再現(xiàn)“一船書畫一神仙”詩詞意境，一種凈而不濁、細(xì)膩精致、恬淡自然、意外有意的多重雅韻，讓極具傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的生活方式重新定義了一種消費(fèi)人群的精神生活。

　　品質(zhì)升級(jí)：文化中支融匠心，品質(zhì)品位雙提升。在品質(zhì)上，黃山（高山流水中支）以高標(biāo)準(zhǔn)的煙葉片選，從100公斤煙葉中精選1%上等原料，離不開熟練工匠手感的拿捏和眼力的配合。精美絕倫的手工條盒搭配尊貴的藍(lán)金色，凸顯非凡品質(zhì)，奉獻(xiàn)崇高禮遇。

　　口感升級(jí)：文化技術(shù)兩相宜，感知體驗(yàn)再升華。當(dāng)文化中支遇見石斛潤科技，“高山流水中支”完成了從品位到品質(zhì)的全面升級(jí)。黃山（高山流水中支）采用了石斛顆粒濾嘴，可柔順煙氣，增甜增潤，感官體驗(yàn)得到顯著提升。

　　以淡雅文韻、自然調(diào)香、柔順甜津三種品質(zhì)感知，傳遞給消費(fèi)者文化、自然、技術(shù)之間完美融合的感知體驗(yàn)，成就一支值得細(xì)細(xì)品味的好煙。

　　其次，黃山（中國畫細(xì)支）通過包裝、口味的升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了“包裝亮一點(diǎn)，口味甜一點(diǎn)”的產(chǎn)品效果。

　　在包裝上，通過色彩升級(jí)，使煙包更顯大氣明快。黃山（中國畫細(xì)支）煙包側(cè)面使用金盞黃專色印刷；煙包正面上側(cè)使用燙金山水，更顯高檔雅范；煙包正面中側(cè)使用云紋加深，顯精致雅韻。在口感上，對(duì)濾嘴升級(jí)，使其更平緩飽滿，甜潤舒適。

　　第三，黃山（大紅方印）“甜潤”升級(jí)，以石斛緩釋嘴棒取代原有濾嘴，賦予消費(fèi)者更加舒適的品吸體驗(yàn)。全新升級(jí)的焦甜香集大成者“大紅方印”，除了升級(jí)新嘴棒以外，還對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行升級(jí)改造，一方面商標(biāo)整體顏色提亮，并增加底紋，另一方面煙包內(nèi)部上蓋內(nèi)貼顏色改為暖黃色，并特別升級(jí)方正V型槽盒工藝，使產(chǎn)品更具格調(diào)。

　　同時(shí)產(chǎn)品推廣上，提出“大方愛生活”，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的期許，讓更多的消費(fèi)者能夠感知“石斛潤”，感受“甜潤”。此外，黃山品牌還推出新品了“紅方印金中支”，既充盈“紅方印”家族，又豐富“甜潤的徽煙”。

　　黃山品牌通過對(duì)黃山（高山流水中支）、黃山（大紅方印）、黃山（中國畫細(xì)支）的煥新升級(jí)，使產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者對(duì)卷煙產(chǎn)品“甜與潤”吸味的強(qiáng)烈需求，并對(duì)接了不斷升級(jí)的包裝審美與品位審美。從而彰顯了“甜潤的徽煙”的深層內(nèi)涵，繼續(xù)創(chuàng)領(lǐng)黃山品牌新高度。

　　千紅萬紫安排著，只待新雷第一聲。新時(shí)代、新趨勢(shì)、新潮流之下，黃山品牌已經(jīng)做好了全面的準(zhǔn)備，在2022年的新市場(chǎng)氣候中，延續(xù)徽煙風(fēng)采，煥發(fā)蓬勃生機(jī)。